วิธีแก้ปัญหาอันชาญฉลาดของ Redbox สำหรับการปล่อยภาพยนตร์ดิสนีย์กลับมาพร้อมกับคดี
Redbox ไม่เพียง แต่ยังอยู่รอบ ๆ เท่านั้น แต่ยังเริ่มขยายตัวครั้งใหญ่ในปีนี้ และเมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา The Walt Disney Company ได้ยื่นฟ้อง บริษัท ให้เช่าตู้ดีวีดีสำหรับการขายรหัสดาวน์โหลดดิจิทัลที่มาพร้อมกับดีวีดีของดิสนีย์ หากบ้านของหนูประสบความสำเร็จในศาล Redbox ก็ตกที่นั่งลำบาก
ดิสนีย์ไม่ได้เป็นมิตรกับ บริษัท ให้เช่าและสตรีมมิ่งเมื่อเร็ว ๆ นี้ ที่โดดเด่นที่สุดคือตัดความสัมพันธ์ กับ Netflix ในเดือนสิงหาคมเนื่องจากมีแผนจะเปิดตัวบริการสตรีมมิ่งของตัวเอง แทนข้อตกลงการจัดจำหน่าย Redbox ได้ซื้อสำเนาดีวีดีดิสนีย์และบลูเรย์แบบขายปลีกเพื่อจัดเก็บซุ้ม สำเนาดังกล่าวมักมาพร้อมกับสลิปกระดาษที่มีรหัสดาวน์โหลดดิจิทัลสำหรับภาพยนตร์เรื่องเดียวกันและ Redbox เห็นโอกาส เมื่อเดือนที่แล้วได้เริ่มขายรหัสให้กับลูกค้าในราคาตั้งแต่ $ 7.99 ถึง $ 14.99 เมื่อพิจารณาถึงความจริงที่ว่าสำเนาดิจิทัลของStar Wars: The Force Awakens มีราคา $ 19.99 บน iTunes Disney กำลังตัดราคาอย่างจริงจัง และ Redbox ก็เพิ่มแหล่งรายได้เป็นสองเท่าอย่างชาญฉลาดเพราะให้เช่าดีวีดีเช่นกัน
อ้างอิงจากWall Street Journal :
Disney ได้ขอคำสั่งห้ามขายรหัสดาวน์โหลดเพิ่มเติมและต้องการเงินจากการขายของ Redbox หรือ $ 150,000 ต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ มีช่องว่างระหว่าง $ 7.99 ถึง $ 150,000 ดังนั้นผู้พิพากษาจึงมีอำนาจมากที่นี่
เมื่อได้รับการติดต่อจาก Gizmodo เพื่อขอความคิดเห็นโฆษกของ Redbox บอกกับเราว่า“ แม้ว่าเราจะไม่แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการดำเนินคดีที่รอดำเนินการ แต่เราก็รู้สึกมั่นใจในจุดยืนของผู้บริโภคระดับมืออาชีพของเรามาก” ในแถลงการณ์ของดิสนีย์บอกกับเราว่า“ Redbox ขายรหัสภาพยนตร์ดิจิทัลของเราโดยไม่คำนึงถึงข้อห้ามที่ชัดเจนในการทำเช่นนั้น การกระทำของพวกเขาละเมิดสัญญาและลิขสิทธิ์ของเราและเราได้ยื่นการดำเนินการนี้เพื่อหยุดการกระทำที่ไม่ได้รับอนุญาตของ Redbox”
การซื้อสำเนาขายปลีกเพื่อเก็บไว้ในเครื่องไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับ Redbox เมื่อเราพูดคุยกับมิทช์โลว์ซีอีโอคนปัจจุบันของ MoviePass และอดีตประธานของ Redbox เขาบอกเราว่าเขาเริ่มฝึกฝนในปี 2010 วอร์เนอร์ฟ็อกซ์และยูนิเวอร์แซลต่างปฏิเสธที่จะร่วมงานกับเขา พวกเขาต้องการความล่าช้า 28 วันก่อนที่จะนำเสนอภาพยนตร์ในซุ้มและเริ่มโฆษณาภาพยนตร์ของพวกเขาว่า "ไม่มีให้บริการที่ Redbox หรือ Netflix" เขาบอกว่าเขาสูญเสียรายได้ไป 28 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสนั้น“ แต่เพียงผู้เดียวเนื่องจากความสับสนของผู้บริโภคในความเป็นจริงฉันมีชื่อเหล่านั้นจริงๆเพราะฉัน ให้ บัตรเครดิต 1,800 ใบแก่พนักงานภาคสนามเพื่อซื้อสำเนาทุกเล่มที่ Target, Wal-Mart, และ Best Buy ทุกวันอังคาร”
ในระยะยาวการตัดสินใจของ Lowe ที่จะสูญเสียเงินที่จ่ายไปทำให้ Redbox สามารถรักษาความภักดีของลูกค้าด้วยการเก็บสต๊อกไว้ แต่สถานการณ์นี้กับดิสนีย์เป็นสัตว์ร้ายที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง ดูเหมือนว่า Redbox จะทำเงินได้มากกว่าที่จะมีในข้อตกลงการจัดจำหน่ายมาตรฐาน
การขายสำเนาดิจิทัลเป็นที่ ถกเถียงกันในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในปี 2559ผู้พิพากษาตัดสินว่าหลักคำสอนการขายครั้งแรกใช้ไม่ได้ในกรณีที่มีผู้ขายต่อไฟล์เพลงที่ดาวน์โหลดจาก iTunes เนื่องจากการถ่ายโอนไฟล์ดิจิทัลจากอุปกรณ์จัดเก็บข้อมูลเครื่องหนึ่งไปยังอีกเครื่องหนึ่งซึ่งเป็นการทำซ้ำโดยไม่ได้รับอนุญาต แต่ถ้าผู้ขายเพียงแค่ขายรหัสดาวน์โหลดแบบใช้ครั้งเดียวจะไม่มีการทำซ้ำ เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะได้เห็น บริษัท ที่ได้รับการสนับสนุนอย่างดีทั้งสองแห่งนี้ในศาลว่า Disney มีสิทธิ์ที่จะบอกว่าคุณไม่สามารถขายรหัสเหล่านี้ได้หรือไม่
[ Wall Street Journalผ่านEngadget ]
