Vice Media havalı kalmak için büyük, aptalca bir iddiaya girdi

Bu parça ilk olarak haber bültenim Future Proof'ta yayınlandı. Yazımı desteklemenin başka bir yolu olarak buna abone olun.

Yeni medya siteleri Londra otobüsleri gibidir. Birinin gelmesi için yıllarca beklersin ve sonra ikisi aynı anda iptal olur.

Geçen hafta BuzzFeed News ve modern gazeteciliğin varsayılan varsayımlarının çoğunu değiştirdikten sonra bile öncülük ettikleri modelin nasıl yıkımın eşiğinde göründüğü hakkında yazıyordum . Bu hafta sıra, Amerika-Kanada yaşam tarzı, kültür ve siyaset dergisinden dönüştürülen ve uzun süredir hipster kültürünün temel direği olarak tutulacak olan Vice Media'da. New York Times geçen hafta Disney ve Rupert Murdoch'un yatırımlarından sonra değeri 5,7 milyar dolar olan şirketin iflasın eşiğinde olduğunu bildirdi.

Vice'ın şu anki doğum sancılarının sonucunda kendimi talihe rehin bırakmayacağım. Vice adının kültürel nüfuzu birkaç yıldır azalıyor ve markanın kökenleri tartışmalara saplanmış durumda. Bunun yerine, Vice'ın ne olduğu , ne olduğu ve alt medyanın geleceğinin nasıl göründüğü hakkında biraz konuşmak istiyorum .

Aslında Vice, beni onlar için yazmam için tutan ilk yayındı (üniversitedeki son yılımda bir köşe yazdığım Oxford Times hariç). 21 yaşında hiçbir şey bilmeyen aday bir hack iken ve kelime başına 30p gibi bir oranda (bana daha fazla kazançlı serbest anlaşma teklif edilmedi) gerçek para ödediler. Onlar için yazdığım ilk parça, West End'de şu anda bir butik sinema ve perakende kompleksi olan Londra'daki köhne bir pasaj olan Trocadero'ya bir aşk mektubuydu . Hala yazdığım en sevdiğim parçalardan biri. Sonraki birkaç yıl boyunca, Vice için evsizlikten Scientology'ye , çocuk dahilerdenhava kirliliği

Tam alıntıyı bulamasam da, Vice'taki kopyamın başına gelen ilk düzenlemelerden birinin "sırt çantalı Alman turistleri" "sırt çantalı Alman sikkafalar" olarak değiştirdiğini hatırlıyorum. Yazdığım tüm yerler arasında tek sesle konuşmaya en çok Vice geliyor. Kesinlikle Clive Martin ve Joel Golby gibi yıldız köşe yazarları yaratma gücüne sahiptiler, ancak yine de esprili bir kinizm pişmiş biçimi vardı. Ana akım basında basılmayacak şeyleri söylemeyi seviyorlardı ve bunların tekil Great Vice Voice ile konuşulmasını seviyorlardı.

Markanın izlediği yol olan Vice'ın hikayesi temelde cool'un hikayesi oldu . Serinlik fikrinde , aslında doğasında, süreksizlik fikri vardır. Havalılık önceden varsayılmaz veya miras alınmaz; kazanıldı. İşler soğumalı . Stasis temelde soğuktur , yalnızca değişim yeni trendler, yeni tercihler, yeni modalar yaratabilir.

Bu yüzden moda modadır, bu yüzden mevsimlere göre değişir. Yüksek statülü Victorialılar tarafından giyilenler, 2000'lerin başında yüksek statülü Milanlı kedi yürüyüşçüleri tarafından giyilenlere, mağara adamları tarafından giyilen paçavralardan daha fazla benzemez. Ve şeyler, tanımsal olarak havalı olmak zorunda olduğu için, aynı zamanda, tanımsal olarak, soğuk olmak zorundadır . Ve parlak, parıldayan bir an için, Vice kesinlikle havalıydı. Kanada punk kafelerinde dağıtılan bir kaykaycı dergisi olarak ortaya çıkan bu dergi, ana akım zevk konusunda tanınan bir hakem haline geldi.

Yatırım açısından moda üzerine bahis oynamanın kötü olduğunu söyleyebilirim. LVMH'nin (Louis Vuitton, Christian Dior, Tiffany, Bulgari, Fendi vb. markaların ana şirketi) son 40 yılın en güvenilir hisse senedi alımlarından biri olması dışında. 500 milyar dolarlık değeriyle Avrupa'nın en değerli şirketi. Yani Avrupa'nın en değerli şirketi doğalgaz borulayan, aile arabaları satan ya da insülin üreten şirket değil, 1000 dolarlık el çantalarını kırbaçlayan şirkettir. LVMH modanın yıkıntılarından nasıl kurtuldu?

Çok basit: medyanın marka istikrarı ve itibarına dayandırıldığı yerde, moda kendi doğasında olan değişkenliği anlıyor. Vice, seks ve uyuşturucu yanlısı, özgürlükçü bir çizgiyle düzen karşıtı ve sosyal ve kimlik politikaları takıntısında geniş ölçüde solcu olan ilk imajından asla uzaklaşmadı. Geçen yılın Vice manşetleri, on yıl önceki Vice manşetlerinin kötü parodileri gibi okundu. Biri "Kokain Sigmund Freud'un Çalışmalarını Nasıl Etkiledi" diye okuyor. Bir başkası, "Çarpışma ve Öğütme için En İyi Seks Yastıkları Rehberi" diye ilan ediyor.

Yerli nesli - Y kuşağı - pota ilgisi esas olarak emeklilikle ilgili olan sıkıcı ev sahipleri haline geldikçe, Vice havalı olmayı bıraktı. Güneşten kaçan, evde eğitim görmüş, vaping yapan ve anime izleyen ve genellikle bedensel temastan kaçınan iffetli bir nesil olan Z Kuşağı'nın - Zoomers - ortaya çıkması onlara yardımcı olmadı. Ama gerçekten bu sadece bir gelgit ve Vice havalı olmaktan başka herhangi bir şeye dayalı bir gelir modeli oluşturmuş olsaydı, daha az varoluşsal bir tehdit olurdu . Bunun yerine, yatırım sermayesinin desteğiyle dünya çapında hızla genişlediler ve bu soğuk havanın belirsiz çağrışımına dayalı olarak bitişikteki gayrimenkulleri satın aldılar (veya yarattılar).marka. Kendi biraları (ve Londra'nın gözde bir bölgesinde bir barları) vardı, uzman içerik üretmek için iki farklı video yapım şirketi, Vice Films ve Pulse Films kurdular ve sanal gerçekliğe (VRSE.farm) ve deneysel etkinliklere yatırım yaptılar. (Kötü adam) net bir finansal anlam ifade etmeyen hamlelerde.

Pek çok yeni medya şirketi gibi onlar da covid öncesi dönemde kendilerini büyük emlak anlaşmalarına bağladılar ve ABD, Kanada ve Birleşik Krallık'ta personel sendikalaşmasıyla sarsıldılar. Bunların hepsi, Disney ve Murdoch nakitiyle oynayan bir şirketin öngörmüş olabileceğini düşündüğünüz ve yine de Vice'ı soğuk tutmanın bir parçası olan sorunlar.onlara biraz serbestlik vermek anlamına geliyordu. Çalışan sayısını yüksek ve marka doygunluğunu güçlü tutarak genç, deneyimsiz gazetecileri işe almalarına izin vermek. Bu, sektörün genişlediği oranda sosyal medyaya yatırım yapmak anlamına geliyordu (ve BuzzFeed gibi, sosyal medyanın tarihi Vice Media'nın tarihine oldukça benzer bir zaman çizelgesinde çizilebilir). 2021'de, yazı duvarda göründüğünde, bir SPAC aracılığıyla halka açılmaya çalıştılar, ancak başka bir yatırım turuna girdiler. Bunların hiçbiri temel sorunu ele almıyordu: Vice'ın modası geçmişti.

Bu demodeliğin bir kısmı, kurucu ortak Gavin McInnes'in Vice'tan ayrılıp neo-faşist bir örgüt olan Proud Boys'un kurucusu olması gerçeği olabilirdi. Aynı derecede zarar verici olan, lineer bir TV kanalı olan ve hemen bombalanan Viceland'ın lansmanı ve HBO için içerik sağlamaya yönelik uzun vadeli bir anlaşmanın dağılmasıydı. Son birkaç yılda, şirket kamuoyunda çok başarısız oldu ve iflas haberleri çok az kişiyi şaşırttı.

Buna rağmen (ve bunun söylemesi kolay bir şey olduğunu takdir ediyorum), Vice'ın neyi farklı yapabileceğini görmek zor. Cool'un para birimi kararsız bir ustadır ve yaklaşık 2010'dan 2015'e kadar, Vice'ın bir neslin söylemi üzerinde, ahem, mengene benzeri bir hakimiyeti olduğu bir zaman vardı. Yatırım firmalarının ve medya patronlarının bu pastadan pay istemeleri doğaldı ve kurucular bu gerçekle zengin oldular. Katılan herkes muhtemelen Vice'ın başarısının büyük ölçüde çok şimdiki gergin bir havalı kavramına bağlı olduğunun farkındaydı, ancak ne yapabilirsiniz? Havalı olacaklarını umarak havalı olmayan markalar üzerine bahse girmezsiniz. Bu sezonun Louis Vuitton el çantasını satın alıyor ve değerini koruması konusunda daha sonra endişeleniyorsunuz.

Vice'ın yaptığı, markalarının uzun ömürlülüğü üzerine büyük mali kumarlar oynamaktı. İster içerik için ücret talep edin (ideal, ancak zor, özellikle dijital bir ilk ortamda) veya etkinlik veya ürün gibi şeyler satmak olsun, daha fazla medyanın kendilerini doğrudan satışlara dahil etmesini uzun süredir savundum. Vice bu konuda harikaydı; sadece maliyetleri düşük tutamadı. Ve kumar çok dengesiz oynanıyordu - kendi TV kanalını ve plak şirketini kurmak, ucuz bir birayı konservelemenin ve onu fahiş fiyatlara satmanın aslında karlı bir egzersiz olabileceği gösterişli projeler gibi geldi. Şişman zamanlarda, her yerde bulunmanın markalarının kurtarıcısı olacağına inanıyorlardı, ancak zayıf zamanlar geldiğinde, kârsız ekstralardan oluşan bir smorgasbord ile baş başa kaldılar.

Raporlar, şirketin Fortress Investment Group ve Soros Fund Management tarafından yapılacak 400 milyon dolarlık bir anlaşma ile iflastan kurtarılabileceğini öne sürüyor. Bu, o efsanevi 5.7 milyar dolarlık değerlemeden açıkça büyük bir düşüş, ancak bu, insanların - belki de George Soros dahil - markada yaşam ve değer olduğuna inandığını gösteriyor. Eğer devralırlarsa ve Vice Media için bir sonraki aşamaya yön verirlerse, zamanın nasıl değiştiğini hatırlamakta fayda var. Vice, gençlik medyası alanında rekabetçi olacaksa, kültürel değişimlerle yüzleşmede Luis Vuitton veya Christian Dior kadar etkili olması gerekiyor.

Ayrıca: lütfen beni Twitter'da takip edin.