#27 Apakah kreativitas penting lagi?

Pada saat tertentu, saya terinspirasi dan tidak terinspirasi - kewalahan dan kewalahan. Semuanya, di mana saja, sekaligus: sebuah film yang dinamai dengan tepat, berbicara tentang kesulitan kita saat ini yang dimainkan dalam banyak cara:

Dalam lima tahun terakhir kami telah melihat hambatan masuknya merek yang diluncurkan secara online menghilang, sementara tantangan untuk meningkatkan skala meningkat secara eksponensial. Akankah kita melihat valuasi lagi seperti yang kita lakukan pada 2020/2021? Apakah pendanaan VC sudah berakhir? Dan apakah merek indie memiliki peluang di antara anggaran jutaan dolar korps besar? Apa artinya memiliki 'nilai' sebagai merek lagi? Apakah ada produk yang tersisa untuk dibuat? Adakah kampanye yang tersisa untuk ditulis? Dan dapatkah merek memenuhi ekspektasi konsumen? Bisakah kita ada tanpa Facebook, influencer, periode penjualan konstan, atau rilis produk bulanan? Seperti apa perlambatan pada ukuran dan usia bisnis yang berbeda? Apakah lebih baik beroperasi dalam industri Anda dan bermain game? Atau apakah memiliki keberanian untuk tidak disukai, memberontak, dan hidup di luar industri menjanjikan keuntungan jangka panjang?

Kami baru-baru ini mengadakan pembicaraan industri di mana kami membahas tujuan awal vs tujuan tengah vs tujuan akhir yang berantakan, yang ditemukan oleh banyak merek, terutama algoritme pasca.

Dalam industri kecantikan khususnya, selama 4 tahun Fluff, bagian tengah yang berantakan adalah:

-Meningkatnya jumlah merek perawatan kulit yang diluncurkan setiap hari.

-Meningkatnya jumlah produk SPF yang diluncurkan oleh merek perawatan kulit tersebut setiap hari.

-Merek warisan termasuk Revlon tutup.

- Merek Unicorn seperti Linktree dan FB dan Glossier merumahkan ratusan hingga ribuan karyawan.

-Meningkatnya harga influencer.

-Meningkatnya CPAS dari pengeluaran berbayar.

- Pencucian Hijau. Siklus Merah ditutup.

-Harapan konsumen vs apa yang mungkin.

-Batalkan budaya.

- Budaya hiruk pikuk.

-Twitter.

- Metaverse.

Dan di tengah kekacauan ini, kami sebagai merek, sebagai pendiri, sebagai kreatif, menemukan diri kami bertanya*:

-Bagaimana membuat pilihan yang berkelanjutan dengan mengetahui bahwa itu tidak pernah cukup.

-Keseimbangan antara menambahkan nilai ke dunia dan menambahkan untuk $$

-Bagaimana tetap otentik ketika merek diharapkan tetap konsisten tetapi manusia dan dunia terus berubah.

-Bagaimana membawa ide-ide baru ke meja sementara ketidaksadaran kolektif mengirim kita semua ke arah yang sama.

-Bagaimana menantang konsumen sambil tetap membuat mereka betah.

-Apa yang tersisa? Apa berikutnya?

Ini adalah tempat yang sulit, menjadi merek, pendiri, atau bahkan kreatif. Ini menimbulkan pertanyaan pamungkas: apakah saya hanya melakukan ini demi itu, atau karena menurut saya ini pekerjaan penting?

Apakah kreativitas penting lagi? Atau hanya itu yang kita punya?

Apakah kreativitas terlihat mengganggu, keras, tidak masuk akal, atau menjengkelkan? Atau terlihat tenang, tradisional, dan bersahaja?

Salah satu pemilik restoran favorit saya, Andrew Tarlow berkata,

“Saya pikir orang ingin kembali ke pendekatan yang jujur, gaya memasak yang jujur. Kami banyak bercanda bahwa orang hanya ingin memakai sweter hangat yang bagus. Mereka tahu warnanya dan mereka tahu kecocokannya. Sepertinya, Anda tidak ingin mencoba setelan ketat yang mungkin tidak pas untuk Anda, setelah satu tahun. Dan saya pikir itu lebih dari sekadar tren. Anda dapat melihat bahwa, secara gaya, hal-hal ini tidak benar-benar hilang. Mereka kehilangan rasa untuk sementara waktu, tetapi kemudian mereka selalu ada di arus bawah.

Inilah yang saya rasakan tentang industri kecantikan, dan mungkin merek pada umumnya. Saya tidak berpikir kreativitas adalah tren. Saya pikir itu cukup sederhana.

Kreativitas adalah:

-Berbicara IRL.

-Memikirkan kembali konsep.

-Menulis ulang aturan.

-Memiliki cerita Anda.

-Menerbitkan pikiran Anda.

-Menjual seni Anda.

-Merencanakan masa depan. Memimpikan yang lebih baik.

Akhir-akhir ini saya:

Tertarik:

-Laporan Keramaian Brad Troemel seperti biasa, tepat sasaran — meruntuhkan pengaruh masyarakat, teknologi, dan memetika tentang cara kita mengadopsi dan mengomodifikasi 'keramaian'. Alih-alih menonton film malam ini, Anda harus menonton ini. Terima kasih kepada Nick karena telah memperkenalkan saya.

-dokter Jonah Hill, Stutz. Obrolan jujur ​​​​dengan terapisnya, dan perkenalan untuk siapa pun yang tertarik dengan terapi, atau membongkar dan membangun kehidupan mereka. Inilah kreativitas.

Catatan: Sangat jarang saya merekomendasikan menonton apa pun, dan saya hanya menyarankan dua hal.

-James Turrell menciptakan botol parfum yang terlihat seperti karya seni. Dries Van Noten sedang mengisi ulang, dan Kindred Black terus melakukan hal mereka sendiri, begitu indah. Saya bertanya-tanya seberapa cepat ini akan mengalir ke kecantikan arus utama? Apakah langkah selanjutnya merancang kemasan bukan untuk didaur ulang, melainkan disimpan?

Menarik:

-Kami membuat podcast, Pretty Hard. Ini semua tentang mendiskusikan apa yang kita rasakan ketika kita berpikir tentang hubungan kita dengan kecantikan — bagaimana hal itu berubah dari waktu ke waktu, apa yang telah dan saat ini dipengaruhi oleh kita, apa yang kita coba ubah, dan tentu saja, betapa sulitnya untuk mengubahnya. menjalankan (dan mengkonsumsi) sebuah brand kecantikan di era digital saat ini. Episode pertama membahas hubungan pribadi saya dengan kecantikan. Saya ingin Anda mendengarkan, dan tahu apa yang Anda pikirkan.

-Produk drop kami hidup , selama satu minggu lagi. Kampanye kami berpusat pada foto Sebelum & Sesudah, dan satu pertanyaan: bagaimana jika Anda menyukai keduanya? Kami menjual Lip Oil kami dalam 4 hari (Anda dapat memesan di muka).

-Toko pop up kami buka di Fitzroy hingga 20 Desember. 63 Smith St, Selasa-Minggu. Ini adalah ruang yang indah, dirancang untuk percakapan. Datang.

Itu dia.

Jika Anda menyukai pembaruan ini, silakan bagikan. Jika Anda ingin membaca pembaruan sebelumnya, lakukan itu di sini. Punya pikiran, perasaan, umpan balik? Katakan Hai.

*Terima kasih kepada Mirte karena mengartikulasikan dilema kreatif, dan semua orang yang terus mendengarkan dan memberi nasihat tentang pikiran, perasaan, dan kata-kata kasar saya.