Hai! Nama saya Vlad, saya pendiri ASATools dan dalam artikel ini, saya akan memandu Anda tentang cara membuat Iklan Penelusuran menguntungkan.

Sasaran untuk iklan penelusuran yang menguntungkan adalah melacak pendapatan dan mengoptimalkan tawaran pada tingkat kata kunci. Mari kita mulai dengan sebuah struktur.

Struktur iklan

Dalam dokumentasi apel, Anda dapat menemukan ide untuk mengelompokkan kata kunci untuk merek, kategori, pesaing, dan penemuan. Saya biasanya hanya menggunakan dua kampanye untuk setiap negara: pencocokan tepat dan penemuan.

Untuk pencocokan tepat saya menggunakan struktur berikutnya: SKAG ( grup iklan kata kunci tunggal ) dengan kata kunci pencocokan tepat. Struktur ini memungkinkan pengatribusian pendapatan dan pengendalian tawaran pada ketepatan maksimum yang tersedia.

Untuk kampanye penemuan, saya menggunakan satu grup iklan dengan pencocokan pencarian aktif dan semua kata kunci dari kampanye pencocokan tepat sebagai kata kunci negatif. Saat kampanye penemuan menemukan kata kunci baru, saya menambahkannya ke kata kunci negatif di kampanye penemuan dan membuat SKAG baru di kampanye yang tepat.

Pengoptimalan tawaran

Untuk pengoptimalan tawaran, Anda memerlukan MMP (mitra pengukuran seluler). Dasbor iklan pencarian Apple hanya menunjukkan pengeluaran dan pemasangan untuk setiap kata kunci. Dengan MMP Anda akan dapat melihat pembelian, langganan, pendapatan, dan ROAS. Berikut adalah contoh laporan ASATools :

Kolom terpenting di sini adalah CPT, CPA, dan LTV per pemasangan. Mengetahui LTV per instal untuk setiap kata kunci akan memungkinkan Anda menetapkan CPT pada tingkat di mana CPA Anda lebih rendah daripada LTV, yang akan menghasilkan ROAS positif.

Pemilihan dan pengoptimalan kata kunci

Untuk beberapa kata kunci, lelang tawaran mungkin ketat. Dalam hal ini, ada dua solusi:

• Jika konversi dari tap to install tidak tinggi dibandingkan dengan kata kunci lainnya, Anda dapat menggunakan CPP (halaman produk khusus) untuk membuat tangkapan layar yang lebih spesifik untuk kata kunci ini. Jika itu akan meningkatkan konversi, Anda akan dapat menggunakan tawaran CPT yang lebih tinggi sambil tetap menguntungkan;
• Jika tidak, tetapkan tawaran CPT yang menguntungkan untuk kata kunci dan tunggu. Dalam beberapa waktu mungkin ada lebih sedikit orang dalam lelang dan Anda akan mendapatkan pemasangan dengan CPT yang masuk akal.

Bayangkan Anda telah membuat kampanye dengan 5–10 kata kunci untuk satu negara dan hasilnya tidak terlalu bagus (untuk tawaran Anda, Anda tidak mendapatkan cukup lalu lintas). Apa yang dapat Anda lakukan?

• Luangkan waktu untuk menemukan lebih banyak kata kunci. Anda dapat menggunakan layanan ASO untuk itu;
• Coba kata kunci dalam berbagai bahasa untuk negara yang sama;
• Coba jalankan iklan di negara lain.

Beri tahu saya di komentar jika Anda memiliki pertanyaan atau jika saya lupa sesuatu.