Artikel ini awalnya muncul di Adweek oleh penulis Natalie Venegas .

Cercil, pusat perawatan tunanetra, berkolaborasi dengan Havas untuk membuat kampanye “Model yang Akan Dilihat”.

Meskipun ada upaya signifikan yang dilakukan untuk merayakan komunitas disabilitas, terlihat dalam kampanye merek seperti Unilever's Degree's Sick Beats , misalnya, industri periklanan masih sangat kekurangan inklusi disabilitas, terutama dalam hal perekrutan talenta baru.

Dalam upaya mengedepankan inklusi disabilitas, Cercil, pusat perawatan komprehensif untuk tunanetra di Lima, Peru, bekerja sama dengan Havas Group Peru untuk menciptakan “Model yang Akan Dilihat,” sebuah kampanye yang bertujuan untuk mempekerjakan beragam talenta tunanetra . Menurut Cercil, dengan hanya 23% orang Peru tunanetra yang mendapatkan pekerjaan, kampanye ini menciptakan ruang di mana bakat buta dapat menjadi model iklan yang sebenarnya.

Havas Group Peru merilis spot berdurasi dua menit yang menampilkan sekelompok orang tunanetra yang berpose main-main dengan berbagai model kacamata hitam. Spot menyoroti bahwa tidak ada orang lain yang lebih baik untuk membuat model kacamata hitam dalam kampanye iklan daripada mereka yang telah memakainya seumur hidup. Itu diakhiri dengan ajakan untuk bertindak dan montase mock-up iklan yang dibintangi model untuk merek seperti Hyundai, Claro, GrandVision, dan Scotiabank.

BAGAIMANA IKLAN AKHIRNYA DAPAT MENJADI NYATA TENTANG MEWAKITI CACAT

Yang terpenting, karya tersebut berfungsi ganda sebagai iklan aktual yang dapat ditambahkan oleh model ini ke portofolio profesional mereka.

Pergeseran praktik perekrutan

Meskipun kami telah melihat merek secara dinamis mengubah praktik pemasaran, perekrutan, dan aksesibilitas, seperti kebijakan perekrutan terbaru MOD Pizza dan inisiatif FordWorks Ford untuk mendukung komunitas penyandang cacat dan terpinggirkan, menurut Havas Group Peru, lebih banyak kemajuan perlu dilakukan sebelum perubahan nyata inklusi dapat dilihat dalam komunitas disabilitas.

Sebagaimana dicatat oleh agensi, salah satu praktik dalam menghasilkan visibilitas yang lebih luas adalah menciptakan peluang nyata yang secara profesional bermanfaat bagi masyarakat yang membutuhkan.

“Iklan memiliki kekuatan besar untuk berubah dan menjangkau; mendukung minoritas adalah salah satu tindakan paling kuat yang dapat kami lakukan,” kata Mauricio Fernández Maldonado, chief creative officer di Havas Group Peru, dalam sebuah pernyataan. “Dengan kesempatan ini dan terima kasih atas kepercayaan Cercil, kami dapat menghadirkan peluang kerja bagi orang buta Peru dari pusat Cercil. Kami berhasil membuat merek-merek besar mempertimbangkan mereka untuk kampanye mereka, melakukan sesuatu yang alami bagi mereka, memakai kacamata hitam.”

KREDIT:

Agensi: Havas Group Peru
CCO: Mauricio Fernández Maldonado
Copywriter: Juan Carlos Gallardo
Produser: Diego Nole