Piala Dunia 2022: Apa yang dapat dilakukan merek saat menghadapi tentangan yang tidak terduga?

Dalam pembalikan menit terakhir pekan lalu, badan sepak bola dunia FIFA mengumumkan bahwa alkohol tidak dapat dijual di stadion Piala Dunia Qatar. Ini menghadirkan tantangan dan peluang unik bagi merek untuk mempertimbangkan kembali nilai yang mereka berikan dan pengalaman yang mereka berikan kepada penggemar, tulis direktur strategi Moving Brands George Crichlow.

Coca-Cola bereaksi terhadap larangan tersebut dengan menyediakan palet Coca-Cola kepada penggemar sebagai opsi non-alkohol di luar stadion, dan penggemar masih dapat membeli bir bebas alkohol Bud Zero di lapangan.

Tampaknya ada peluang bagi merek untuk memainkan peran yang lebih penting dalam situasi ini dengan meningkatkan pengalaman seputar game.

Koleksi edisi terbatas

Bagaimana jika merek alkohol membuat botol rendah alkohol dalam jumlah terbatas khusus untuk permainan?

Ini bisa menjadi barang koleksi yang menambah nilai pengalaman menonton pertandingan.

Kemitraan dan pasangan

Bagaimana jika Budweiser membuat pasangan dengan merek air seperti Liquid Death hanya untuk game?

Sebagai sarana untuk mengurangi perilaku buruk di stadion, merek dapat bermitra dengan merek air dan membuat kemasan unik untuk memadukan minuman berkadar alkohol tinggi dengan air untuk meningkatkan pengalaman dalam game.

Merk alternatif

Ada gerakan menuju normalisasi minuman non-alkohol atau rendah kandungan seperti Michelob Lite, yang memposisikan dirinya sebagai bir pilihan para atlet. Bagaimana jika Piala Dunia menciptakan ruang untuk kemitraan merek jenis baru yang merayakan perubahan budaya ini?

Kesimpulannya, ketika merek dihadapkan dengan bola kurva, ada peluang bagi mereka yang mampu bergerak cepat untuk menambah nilai pengalaman konsumen sambil memperkuat kecintaan merek terhadap merek yang sudah mapan dengan cara baru dan orisinal.