RIP Twitter. Hidup Sosial.

Di sekolah portofolio, kami ditugaskan proyek. Salah satu tugasnya adalah menghasilkan konsep seputar platform microblogging yang disebut Twitter ini. Jadi pada tahun 2007, untuk tugas sekolah, saya bergabung dengan Twitter.

Sekarang, ini adalah masa kejayaan media sosial. Di San Francisco, Anda tidak dapat melempar batu tanpa menabrak start-up lain yang mencoba membuat platform media sosial terobosan baru. Dan saya ada di sana, menyaksikan semuanya terungkap di sekitar saya.

Tidak mengherankan jika merek mulai melihat platform ini sebagai bagian integral dari strategi media baru mereka. Segera setelah itu, kami melihat kampanye meluncurkan inisiatif besar tidak hanya di Twitter tetapi juga di Facebook.

Dan ini terjadi sebelum mereka memiliki produk iklan yang sebenarnya untuk ditawarkan kepada merek. Facebook adalah pengadopsi awal produk iklan, mulai tahun 2007. Twitter bahkan tidak memperkenalkannya hingga tahun 2010. Kebetulan, saat itulah Instagram diluncurkan.

Itu adalah perbatasan baru, dan sebelum kami dapat mengukur keefektifan platform, merek dan agensi menemukan cara untuk bereksperimen di media sosial.

Tapi sekarang merek melompat dari Twitter dengan kecepatan rekor. Sejak Musk mengambil alih platform, dia telah melaporkan bahwa ada "penurunan pendapatan yang sangat besar" karena merek menghentikan pengeluaran iklan mereka setelah PHK besar-besaran dan pengurangan staf — yang mengarah ke moderasi konten yang tidak dapat diandalkan. Dilaporkan bahwa penggunaan "kata-n" melonjak lebih dari 500% dalam 12 jam setelah pengambilalihan bersama dengan penggunaan hinaan anti-simetik tambahan .

Tidak heran jika merek ingin menarik investasinya, karena merek apa yang menginginkan kontennya di sebelah swastika? Dibayar atau sebaliknya.

Apakah Twitter secara resmi mati atau berlanjut, satu hal yang pasti - Twitter tidak akan pernah sama. Apakah ini akan menjadi tempat yang aman bagi merek lagi? Siapa tahu. Tapi satu hal yang bisa kita yakini, adalah bahwa media sosial tidak pernah bergantung pada satu platform media sosial.

Sebaliknya, alasan mengapa orang tertarik pada media sosial adalah karena pada dasarnya kita adalah makhluk sosial. Sebagai sebuah komunitas, kita akan selalu menemukan cara untuk berbagi atau berinteraksi dengan orang yang kita sayangi. Dan dengan ketergantungan masyarakat kita pada teknologi, platform yang mendorong hubungan sosial tidak akan kemana-mana.

Sebagai sebuah industri, kita perlu menyadari hal ini. Dan pastikan bahwa kampanye yang kami buat memanfaatkan alasan mengapa orang berduyun-duyun ke media sosial sejak awal. Kami membutuhkan kreatif yang mencerminkan perilaku sosial, menemukan ketegangan, atau menyentuh kebenaran manusia. Di sinilah orang-orang secara sukarela mengikuti konten merek — jadi mari kita buat itu berharga.

Dengan mengingat hal itu, berikut adalah beberapa kampanye atau materi iklan favorit saya yang dilakukan oleh merek selama bertahun-tahun di Twitter:

Papan reklame yang membaca sentimen Twitter dan tersenyum atau cemberut bergantung pada jumlah emoji senyum atau cemberut yang digunakan:https://www.huffpost.com/entry/mood-reading-billboard-jell-o_n_917475

Atau saat BestBuy mengubah seluruh tenaga kerja mereka menjadi Twelpforce untuk menawarkan bantuan kepada siapa saja yang membutuhkannya:https://www.fastcompany.com/1648739/twelpforce-marketing-that-isnt-marketing

Siapa yang bisa melupakan #IceBucketChallenge yang viral?https://www.youtube.com/watch?v=XS6ysDFTbLU&feature=emb_imp_woyt

Kesuksesan Wendy di Twitter menyebabkan merek menggunakan suara yang lebih autentik di media sosial:https://www.boredpanda.com/funny-wendy-tweets-jokes/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=organic

KFC menggunakan beberapa pengikut pilihan untuk menyembunyikan pesan rahasia:https://time.com/5015515/kfc-viral-tweet-reward/

Bagian terbaik dari contoh-contoh ini? Kesuksesan atau bahkan keberadaan mereka tidak bergantung pada produk iklan Twitter. Iklan yang pasti dapat membantu atau mungkin mendorong lebih banyak keterlibatan. Namun untuk semua ini, perilaku sosial penontonlah yang mendorong kesuksesan kampanye.

Jadi, selamat malam pangeran Twitter yang manis, semoga Paus Gagal membawamu pergi terlupakan. Dan untuk semua orang, sampai jumpa di Mastodon. Atau Posting. Atau mungkin masih di Twitter.