Como a TV do Facebook funcionará

A história do Facebook é fenomenal. Tudo começou como pouco mais do que um diretório de alunos online. Mas ao longo dos anos, o Facebook evoluiu para uma nova maneira de acessar a Web. A empresa de pesquisa de mercado Nielsen calculou que, coletivamente, os americanos gastaram mais de 53 bilhões de minutos no Facebook em maio de 2011 [fonte: CNET ]. A quantidade que as pessoas podem - e fazem - compartilhar cresceu astronomicamente desde que Mark Zuckerberg lançou pela primeira vez a plataforma social em Harvard.

A natureza do que compartilhamos também mudou. Nos primeiros dias do Facebook, uma pessoa pode ter compartilhado informações básicas como sua cidade natal ou filmes favoritos. Mas hoje, as pessoas podem compartilhar links para artigos, incorporar vídeos ou arquivos de som e jogar uns com os outros. Hoje, o Facebook é uma verdadeira plataforma de aplicativos.

No outono de 2011, Mark Zuckerberg deu um discurso em uma conferência de desenvolvedores do Facebook chamada f8. Nesse evento, Zuckerberg revelou que o Facebook estava fazendo parceria com provedores de conteúdo em toda a Web como parte do projeto Open Graph. A parceria é apenas uma parte de uma transformação geral na forma como o Facebook apresenta informações aos usuários.

Parte dessa transformação é a Timeline, um novo layout para páginas pessoais. Outro é um ticker no lado direito do feed de notícias - o ticker mostra às pessoas o que seus amigos estão fazendo no Facebook. Deixe um comentário na página de alguém e ele aparecerá em seu ticker onde outras pessoas possam vê-lo - exceto algumas configurações de privacidade que podem impedir essas coisas.

O projeto Open Graph permite que desenvolvedores de aplicativos de terceiros aproveitem esses recursos. Use um aplicativo para rastrear sua comida e cada lanche que você registrar poderá aparecer em sua linha do tempo pessoal. O Open Graph cria uma abordagem nova e profundamente integrada para compartilhar atividades.

Entre essas atividades estão assistir a programas de televisão e filmes. Os parceiros do Facebook incluem empresas e sites como Netflix, Hulu e o Internet Movie Database. Potencialmente, você poderá assistir a programas e filmes diretamente pelo Facebook, compartilhar sua experiência com outras pessoas e participar de conversas sobre seu conteúdo favorito. E isso pode ser apenas o começo.

Para os usuários, o objetivo principal do Facebook é permitir que você se conecte e compartilhe com amigos online. É uma maneira de descobrir coisas que lhe interessam. Você pode ver que um amigo com interesses semelhantes aos seus próprios links tem links para artigos que você gosta de ler. Ou pode ser que um amigo tenha um aplicativo que atualiza automaticamente sempre que ele assiste a um filme ou programa de TV online.

Do ponto de vista comercial, o Facebook é uma mina de ouro de informações sobre clientes atuais e potenciais. Imagine que você trabalha para uma grande empresa. Você deseja segmentar clientes em potencial da maneira mais eficaz possível para convencê-los a comprar seu produto ou serviço. Com o Facebook, você pode mirar em dados demográficos específicos. Você pode até personalizar a publicidade para cada grupo demográfico – batendo forte para conquistar novos clientes e tranquilizando aqueles que já são leais. É inestimável.

As parcerias de mídia com o Facebook também são úteis para usuários e anunciantes. Os usuários podem compartilhar e descobrir novos conteúdos de maneira significativa e envolvente. Anunciantes e provedores de conteúdo podem saber no que as pessoas estão interessadas e concentrar suas energias para aproveitar essas informações.

Por outro lado, há uma preocupação com a privacidade . Essa preocupação levou a alguns problemas complicados para alguns provedores de conteúdo. Nos Estados Unidos, o provedor de vídeos online Hulu tem um aplicativo do Facebook que os usuários podem instalar. Ele permite que as pessoas assistam a programas de televisão e filmes diretamente no Facebook e compartilhem essas informações com outras pessoas. A agência de aluguel baseada na Web Netflix também tem um aplicativo. Mas esse aplicativo não está disponível nos Estados Unidos. Por quê?

A resposta está em uma lei aprovada em 1988 chamada Video Privacy Protection Act . A lei impede que uma agência de aluguel de filmes compartilhe informações sobre os hábitos de aluguel de um cliente. Destina-se a proteger a privacidade - o que você aluga é seu próprio negócio. Mas também amarra as mãos metafóricas da Netflix para os usuários americanos – mesmo que você queira compartilhar as informações, a Netflix não tem permissão para publicá-las para você.

As parcerias com provedores de conteúdo podem ser apenas o primeiro passo. Há aqueles que pensam que o Facebook poderia estar pronto para atacar o mundo da TV mais diretamente.

A empresa de pesquisa de mercado Informa Telecoms & Media realizou uma pesquisa em 2012 sobre o futuro da televisão. Nessa pesquisa, 20% dos entrevistados disseram que os serviços com melhor posição para criar um modelo de conteúdo pago são as redes sociais como o Facebook. Apenas 16% disseram que as próprias operadoras de rede teriam uma vantagem [fonte: ipTV News ].

Por que o Facebook está em uma posição tão boa? Parte disso tem a ver com a maneira como as pessoas tendem a assistir TV . Muitas pessoas usam as redes sociais para postar sobre suas escolhas de entretenimento. Não é incomum encontrar pessoas sacando um smartphone, tablet ou computador para atualizar um status para incluir comentários sobre o conteúdo na televisão. Talvez ao incorporar essa experiência diretamente nas redes sociais, os provedores de conteúdo encorajem os espectadores a sintonizarem regularmente.

Isso não significa necessariamente que o Facebook faria um movimento para se tornar o novo modelo de distribuição de conteúdo. Em vez disso, pode significar que os provedores de conteúdo criarão aplicativos que permitem que as pessoas acessem o conteúdo por meio da rede social. Nesse modelo, o Facebook continua sendo uma plataforma, mas não envia conteúdo ativamente para as pessoas. Em vez disso, o Facebook seria como uma televisão e os aplicativos agiriam mais como canais.

O preço está no ar neste momento. Pode ser um serviço baseado em assinatura como o Netflix, que permite consumir todo o conteúdo que você gosta por uma taxa fixa a cada mês. Ou pode ser uma abordagem de pagamento conforme o uso, na qual você compra uma exibição de cada programa ou filme enquanto os assiste. É até possível que o conteúdo seja suportado por publicidade sem cobrança direta ao usuário.

Seja qual for o modelo, provavelmente é apenas uma questão de tempo até que o Facebook se torne um importante centro de interações sociais em torno da televisão e do cinema. Em pouco tempo, você pode descobrir uma nova série de televisão favorita graças a uma atualização de status oportuna de um de seus amigos. Ou talvez você se junte às centenas de outras pessoas que me ridicularizam por assistir a filmes como "Batalha além das estrelas".

O Facebook é uma verdadeira potência na Web. De muitas maneiras, o Facebook e o Google conseguiram influenciar quase todos os outros sites online. Que ambas as empresas estão flexionando seus músculos e se expandindo para mundos além da Web é interessante para mim. Estou curioso para ver como ambos podem incorporar outras formas de mídia e serviços em seus próprios modelos.

Artigos relacionados

Mais ótimos links

Origens