Como funciona o MPAA

Criou o sistema de letras onipresente - G, PG, PG-13, R e NC-17 - e distribui as classificações por meio de um conselho de classificação anônimo. Mas a MPAA também representa os estúdios de cinema em sua batalha contra o roubo de propriedade intelectual, particularmente o uso de compartilhamento de arquivos ponto a ponto para distribuir cópias piratas de filmes.

A Motion Picture Association of America (MPAA) é uma organização comercial poderosa, influente e muitas vezes controversa que representa todos os principais estúdios de cinema americanos. Foi formado em 1922 como uma forma de proteger os estúdios de cinema contra os conselhos de censura excessivamente zelosos. Naquela época, todos os estados e muitas cidades tinham seus próprios conselhos de censura que podiam proibir filmes para distribuição local por motivos de "imoralidade" [fonte: MPAA ].

O primeiro presidente da MPAA, Will Hays, procurou evitar a censura do governo incentivando a indústria cinematográfica a se policiar. Hays ajudou a desenvolver o código de produção, uma lista estrita do que se deve e não se deve fazer – sem beijos apaixonados , sem uso de drogas, sem críticas à religião – que a MPAA costumava rotular os filmes como “morais” ou “imorais” [fonte : MPAA ]. A falha em aprovar o "Código Hays" significava que os estúdios não distribuiriam o filme. Ameaçados de ruína financeira, os cineastas seguiram a linha, pelo menos por um tempo.

Na década de 1950, o gosto do público de filmes do pós-guerra amadureceu além das restrições do Código Hays. Frank Sinatra recebeu uma indicação ao Oscar por seu papel como viciado em heroína em "O Homem do Braço de Ouro", um filme que não obteve a aprovação da MPAA, mas foi reservado pelos cinemas com base em boas críticas [fonte: Mondello ]. Quando "Some Like It Hot" estreou em 1959, ninguém se importou que a comédia travesti não passasse no código de produção. Ainda era um sucesso de bilheteria. A MPAA e seu código precisavam evoluir com os tempos.

As apostas aumentaram com a decisão da Suprema Corte de 1968 em Ginsberg v. Nova York, que decidiu que os estados poderiam "ajustar a definição de obscenidade aplicada a menores" [fonte: Justia ]. Preocupado que a decisão pudesse reviver a ideia de conselhos de censura locais, o novo chefe da MPAA, Jack Valenti, concebeu o sistema de classificação voluntária [fonte: Breznican ]. Sob o sistema de autopoliciamento, os cineastas enviariam filmes à MPAA para uma classificação de G, PG, R ou X. Mesmo que as classificações não tivessem autoridade legal, os pais poderiam usar a classificação da MPAA como um guia para decidir quais filmes assistir com seus filhos.

Continue lendo para obter mais detalhes sobre como funciona o sistema de classificação da MPAA.

1. MPAA e classificações de filmes
2. O que significam as classificações de filmes da MPAA
3. A MPAA e a pirataria cinematográfica
4. MPAA e lobby

O sistema de classificação estabelecido pela Motion Picture Association of America (MPAA) é onipresente no entretenimento americano, embora poucos espectadores entendam como essas classificações são atribuídas ou aplicadas. A primeira coisa a entender é que as classificações de filmes são voluntárias. Os cineastas não são obrigados a enviar seus filmes à MPAA para uma classificação. Na verdade, eles pagam uma taxa pelo serviço: US$ 25.000 para as fotos de maior orçamento até US$ 750 para um curta [fonte: MPAA ]. O que os cineastas entendem, no entanto, é que a maioria das grandes redes de cinema americanas não exibirá um filme sem classificação [fonte: Zeitchik ]. Então, se você quer competir no mercado de filmes, precisa ter uma classificação.

As classificações dos filmes são atribuídas pela Classification and Ratings Administration (CARA) da MPAA. A missão do CARA não é censurar filmes ou pronunciar um julgamento de valor sobre se um filme é "bom" ou "ruim", mas fornecer aos pais informações detalhadas sobre o conteúdo dos filmes, particularmente a existência de palavrões, violência, assuntos sexuais assunto, nudez, uso de drogas e outros materiais que podem não ser adequados para o público mais jovem.

Quando um filme é submetido ao CARA, ele é visto por membros de um conselho de classificação de oito a 13 pessoas, supervisionado por avaliadores seniores. A CARA não divulga publicamente os nomes dos membros do conselho de classificação, mas os descreve como pessoas não afiliadas à indústria cinematográfica que têm filhos entre 5 e 17 anos [fonte: MPAA ]. Os críticos do conselho de classificação argumentam que o anonimato dos membros do conselho os libera da responsabilidade por suas decisões de classificação. Se o conselho e seu processo de classificação fossem mais transparentes, argumentam alguns cineastas, os artistas e o público espectador teriam mais voz no processo [fonte: Bowles ].

Os membros do conselho de classificação assistem aos filmes individualmente e depois escrevem nas cédulas que classificação eles acham que a maioria dos pais nos EUA daria. Eles então discutem em grupo e votam em uma classificação com uma regra de maioria simples. Um avaliador sênior fornecerá ao cineasta ou distribuidor a classificação e uma explicação para ela.

Além da classificação por letras, o quadro de classificação também escreve uma breve descrição do conteúdo do filme que aparece em todas as prévias e anúncios. Como exemplo, o PG-13 "Piratas do Caribe: O Baú da Morte" incluiu esta descrição: "Sequências intensas de violência de aventura, incluindo imagens assustadoras".

Na próxima página, discutiremos o que cada classificação significa e como as classificações afetam o setor.

O ponto ideal das classificações

Quinze dos 25 filmes de maior bilheteria em 2011 foram classificados como PG-13. Cinco foram classificados como PG. Apenas três foram classificados como R e dois foram classificados como G [fonte: MPAA] .

Quando o Conselho de Classificação da MPAA Classification and Ratings Administration (CARA) vota na classificação de um filme, deve escolher entre as cinco opções a seguir:

Um cineasta pode optar por aceitar a classificação atribuída pela MPAA, rejeitá-la ou editar seu filme para se qualificar para uma classificação diferente. Em 2012, o documentário anti-bullying "Bully" recebeu inicialmente uma classificação R por palavrões, provocando um grande clamor, já que o filme era destinado a um público adolescente. Os produtores de "Bully's" consideraram brevemente lançá-lo como sem classificação. Eventualmente, houve um acordo: os cineastas cortaram algumas "bombas-f", e a MPAA concedeu uma classificação PG-13 [fonte: Sacks ].

A MPAA também deve aprovar todas as propagandas dos filmes que carregam suas classificações [fonte: MPAA ]. Ainda assim, a Federal Trade Commission criticou tanto os cineastas quanto a MPAA por criarem campanhas publicitárias que comercializam filmes com classificação PG-13 e R para crianças pequenas [fonte: FTC ].

Agora vamos olhar para outro foco importante da MPAA: roubo de propriedade intelectual.

A Motion Picture Association of America (MPAA) é uma organização comercial criada para defender e lutar pelos interesses de seus membros, os seis maiores estúdios de cinema de Hollywood :

A MPAA e seus membros consideram a pirataria de filmes, particularmente o compartilhamento de arquivos ilegais em redes peer-to-peer (P2P), a maior ameaça à indústria cinematográfica. Para combater a pirataria, a MPAA pressiona ativamente os Estados Unidos e governos estrangeiros para que elaborem e apliquem leis mais rígidas contra o roubo de propriedade intelectual.

À primeira vista, a indústria cinematográfica dificilmente está sofrendo economicamente. A receita anual da venda de ingressos para cinemas agora chega a US$ 10 bilhões, mas menos pessoas vão ao cinema do que há uma década [fonte: Nash Information Services ]. Os estúdios dependem cada vez mais da distribuição digital – downloads online , streaming e aluguéis digitais – para compensar as vendas fixas de ingressos. Se a pirataria digital prosperar, a MPAA acredita que 2,4 milhões de empregos americanos podem estar em risco [fonte: MPAA ].

A MPAA ajudou a criar leis antipirataria para combater várias formas de roubo de propriedade intelectual :

A MPAA tem sido uma defensora vocal de processar tanto os proprietários quanto os usuários de sites ilegais de compartilhamento de arquivos. Em 2012, a MPAA apresentou um amicus brief (ou declaração de "amigo do tribunal") apoiando o processo de pirataria do Departamento de Justiça de Kim Dotcom, proprietário e operador do MegaUpload, um site de "armazenamento em nuvem" que supostamente é um repositório de filmes piratas. fonte: McCullagh ].

As a trade organization, one of the chief missions of the Motion Picture Organization of America (MPAA) is to lobby elected officials and government agencies on behalf of its members, the large movie studios. Jack Valenti, who served as president of the MPAA for 40 years, began his career as a close aide to President Lyndon Johnson and became a fixture in Washington, D.C. as Hollywood's "top lobbyist" [source: Breznican].

In 2010, the MPAA spent $1.66 million on federal lobbying, focusing its attention on the U.S. president, congressional leaders, and the Departments of Justice, Commerce and State, as well as the Patent and Trademark Office.

Anti-piracy has been a recurring theme of the MPAA's lobbying efforts. In the early 1980s, Jack Valenti famously railed against the VCR as a tool of movie pirates. Lucky for Valenti, his congressional testimony didn't sway legislators; VHS became a huge moneymaker for Hollywood [source: Barro].

The MPAA rallied behind its sister organization, the Recording Industry Association of America (RIAA) to fight against P2P file-sharing sites like Napster and Grokster and prosecute individual perpetrators. Thanks in part to MPAA lobbying, a provision was written into the Higher Education Opportunity Act of 2008 stating that any college or university that accepts federal student financial aid must develop and implement a plan to combat illegal file-sharing on the school's computer network [source: MPAA].

In 2011 and early 2012, the MPAA fought a very public lobbying battle in support of two pieces of legislation aimed at curbing online piracy: the Stop Online Piracy Act (SOPA) and PROTECT-IP [source: O'Leary]. SOPA in particular drew widespread outcry from the Web community over charges that the law would allow copyright holders to block access to Web sites without a court order or even a cease and desist letter [source: Plumer]. On January 18, 2012, Web sites like Wikipedia, Craigslist, and Wordpress went "dark" in a massive online protest -- the world's largest -- against SOPA. Congress quickly dropped the legislation.

Como a pirataria online é uma epidemia global, a MPAA tem escritórios regionais em cinco países fora dos EUA e faz parceria com organizações antipirataria em mais de 30 países para fazer lobby por uma proteção mais rígida da propriedade intelectual em todo o mundo [fonte: MPAA ].

Para muito mais informações sobre a indústria cinematográfica e lobby do governo, confira os links relacionados na próxima página.

Nota do autor: Como funciona a MPAA

Como um observador de filmes que evita (principalmente na tela do meu laptop, infelizmente), acho que as classificações dos filmes desempenham um papel importante - se às vezes subconsciente - no marketing de um filme. Temos três filhos pequenos, e até os mais velhos costumam chorar durante os filmes se parece que o herói da história foi ferido. Como pais, minha esposa e eu sabemos que nossos filhos simplesmente não conseguem lidar com nada além de uma classificação G, e confiamos na MPAA para rotular esses filmes corretamente. Para mim, admito que é difícil para mim levar um filme a sério, a menos que seja classificado como R. Não gosto de muita violência e nudez, mas gosto de diálogos realistas em filmes, e as pessoas tendem a xingar muito na vida real . Um R para a linguagem é um sinal para mim de que este é um filme para adultos. E é por isso que a hora de dormir é às 8h30 em ponto.

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