Existem muitos artigos por aí sobre como obter seu primeiro milhão de streams, ou como se tornar viral no TikTok, ou uma série de truques musicais para “ficar rico rapidamente”.

Mas não há artigos suficientes para ajudar os 99% dos músicos que são apaixonados por fazer sua música ser ouvida, estão apenas começando e precisam de uma abordagem realmente simples para conseguir seus primeiros ouvintes.

No ano passado foi a primeira vez que uma faixa quebrou a marca de 10 mil ouvintes, e isso levou quase um ano após o lançamento da música. Logo depois disso, consegui uma segunda faixa para quebrar 9k de escuta dentro de 1 mês após lançá-la (e bem a caminho de 10k)!

Embora não seja muito comparado a Drake ter 60 milhões de ouvintes mensais, ou apenas um arranhão contra os muitos músicos que conheço com mais de 100 mil ou até 1 milhão de streams. Mas mais de 80% dos artistas do Spotify têm menos de 50 ouvintes mensais.

Eu queria escrever um post para te ajudar.

Você que está apenas começando.

Abaixo, detalho as táticas de marketing musical que usei para fazer minha carreira musical decolar e como você também pode! Estas não são algumas táticas de escuta rápida, trata-se de criar um processo repetível para desenvolver sua carreira musical ao longo do tempo.

Mas primeiro- Quem sou eu?

Meu nome é Brian Clark e eu produzo música eletrônica sob o nome de ADXRE (pronuncia-se Adore), sinta-se à vontade para me conferir no Instagram @adxre .

Eu meio que “caí” na música.

Em 2019, após 5–6 anos tentando construir minha própria startup de tecnologia, finalmente fechei tudo e consegui um emprego pela primeira vez em anos. Passei de 80 a 90 horas por semana para 9 a 5 e de repente me vi com muito tempo livre depois do trabalho.

Sempre fui apaixonado por música, frequento raves desde o final da adolescência / início dos 20 anos, sou um audiófilo apaixonado por alto-falantes e fones de ouvido e tenho uma bela coleção de vinis.

Cue up 2019, alguns amigos e eu estamos saindo em um parque e estou tocando música em um alto-falante bluetooth. Alguém me pergunta qual playlist eu estava tocando e eu disse que estava apenas escolhendo músicas aleatórias. Essa pessoa perguntou se eu era DJ e respondi que não, mas parece divertido.

Dois dias depois comprei meu primeiro toca-discos!

No primeiro ano, eu estava apenas brincando e tocando meu toca-discos em meu apartamento para amigos. Quando a pandemia atingiu, um amigo me pediu para fazer uma transmissão ao vivo para nos manter entretidos e as pessoas estavam ouvindo!

Felizmente para mim, meu irmão ( @LostLumens ) produz música eletrônica há alguns anos, então a ideia de fazer música não era completamente estranha para mim, no entanto, nunca passou pela minha cabeça que eu gostaria de fazer isso sozinho .

Avançando para dezembro de 2020 e com a ajuda do meu irmão produzi minha primeira música e a lancei em janeiro de 2021. É uma faixa experimental de música eletrônica chamada “For Me” e quando a fiz não tinha ideia de que tipo de música eu queria fazer.

Mas foi tão emocionante lançar minha primeira música.

Decidi então me concentrar em fazer house music para festas para iniciar minha carreira musical e pretendo expandir a partir daqui, mas estou animado para deixar minha criatividade guiar o caminho enquanto continuo a crescer como artista!

Isso é legal e tudo, mas e aqueles 10k streams?

Sim, o suficiente sobre mim. A partir daqui, pretendo escrever um guia funcional sobre como você pode obter tração em sua música.

A primeira coisa que direi é que este não é um guia para “crescimento livre”. A maioria dessas estratégias tem alguns custos associados a elas, nada vem de graça, mas eu mantenho o orçamento relativamente acessível para artistas emergentes.

Uma última observação, pretendo me concentrar principalmente no Spotify, mas algumas dessas táticas podem ou não ser aplicáveis ​​a outros serviços de música!

Vou dividir meu guia em 6 principais mecanismos de crescimento:

1. Anúncios de mídia social
2. Envios de listas de reprodução
3. Alcance Orgânico
4. Colaborações
5. O Algoritmo Spotify
6. O Mais Importante

Uma das partes mais importantes da construção de seu público inicial será o uso de anúncios de mídia social. Esta é uma forma de se conectar diretamente com novos ouvintes que nunca ouviram falar de você antes e encontrar novos fãs.

Esta seção será a parte mais longa deste post que escrevo, mas é a mais eficaz para mim e também a mais complicada, por isso merece uma leitura um pouco longa, mas garanto que vale a pena!

Executando um anúncio ideal

Antes de começar, este post não será sobre como configurar e veicular anúncios de mídia social, eu procuraria no google ou no youtube “como veicular anúncios do instagram no meu Spotify”. Vou me concentrar mais em estratégias e, por favor, procure recursos on-line sobre como colocá-los em prática! Tem muito por aí!

Toda vez que lanço uma música, crio um orçamento. Normalmente, algo em torno de US$ 100 a US$ 300 por música para anúncios de mídia social. Eu só faço anúncios no Facebook e no Instagram, então este post será sobre isso.

Direi que é importante criar um orçamento e cumpri-lo, seja $ 50 ou $ 500. Não se preocupe se sua música não funcionar, a maioria das minhas não funcionou. Atenha-se ao seu orçamento e deixe a música tocar como ela funcionará. Não gaste mais dinheiro esperando que isso faça as pessoas gostarem da sua música.

Dito isso, existem duas maneiras de veicular anúncios de mídia social, tentei ambas e sou um defensor da segunda opção (usando o Hypeddit), mas detalharei ambas aqui.

1) Execute um anúncio de custo por clique diretamente na sua música no Spotify.

Com esse método, você exibe um anúncio com o link direto para sua música do Spotify.

Um anúncio de “custo por clique” significa que você pode orçar $ 10 / dia em anúncios de mídia social e o sistema de anúncios tentará obter o menor custo por clique em seu anúncio. Eu vi um custo por clique tão baixo quanto $ 0,03 e tão alto quanto $ 1 ($ 1 era ruim, desliguei o anúncio e tentei algo novo).

A vantagem desse método é que, com apenas um clique, o usuário acessará sua música no Spotify e começará a tocar. O contra desse método é que você pode estar recebendo ouvintes que não têm Spotify, ou recebendo cliques de bots, ou uma série de outros atores ruins, e isso pode significar que seus anúncios não estão indo para pessoas que realmente acabam ouvindo à sua canção. Eu veiculo anúncios como este, onde recebi 1.000 cliques, mas apenas 10 vezes, então sabia que algo estava errado.

2) Execute um anúncio de conversão em uma página de destino do Hypeddit

Esta não é uma promoção paga para Hyppedit, só acho que eles realmente fizeram um produto de muita qualidade.

Com este método, você cria uma página de destino para sua música para enviar seus ouvintes.

Toda vez que alguém clicar em seu anúncio, ele será direcionado para a página de destino do Hypeddit para sua música e, em seguida, o usuário deverá clicar no botão "Reproduzir" para abrir sua música no Spotify, etc. Quando o usuário clicar nesse botão, envia uma mensagem para o Facebook e diz “ei, um usuário realmente clicou para ouvir a música”.

Isso permite que você execute o que é chamado de anúncio de “conversão”.

O benefício aqui é que bots ou usuários que não ouviriam sua música provavelmente não clicariam. Então, o que o Facebook e o instagram farão é otimizar para mostrar sua música para as pessoas que realmente clicaram no botão “Play”, dando a você um público de qualidade muito maior de potenciais ouvintes para os quais o Facebook mostrará seu anúncio!

Isso tem feito maravilhas para mim em comparação com o outro método e eu uso isso com todas as músicas que lanço.

Eu poderia continuar adicionando mais aqui, mas o Hypeddit tem muito conteúdo no YouTube sobre como otimizar anúncios de mídia social para música e, se você quiser saber mais, sugiro verificar o conteúdo deles!

Criando conteúdo envolvente

A segunda parte mais importante sobre a exibição de anúncios é criar um anúncio envolvente no qual seus usuários desejarão clicar.

Há muito que eu poderia escrever aqui, mas, para simplificar, darei a você uma lista de coisas em que você deve pensar ao criar seu criativo de anúncio:

1. Use um vídeo e não uma imagem
2. Se houver letras adicionando legendas é ótimo
3. Vídeos seus ou de pessoas reagindo à sua música foram os melhores para mim — este vídeo funcionou bem para meu anúncio, enquanto este não funcionou tão bem
4. Publique teasers de suas músicas nas mídias sociais com vários vídeos. Os vídeos com bom desempenho orgânico geralmente funcionam bem como anúncios para mim
5. Execute vários anúncios ao mesmo tempo para sua música com vídeos diferentes por anúncio, veja quais têm o melhor desempenho e use esse

Outra observação importante aqui - parte do meu orçamento de anúncios de mídia social pode ir para a contratação de alguém para criar conteúdo para mim se eu não gostar do que fiz sozinho! Não tenha vergonha de obter ajuda se precisar de outras pessoas!

Ajustando seus anúncios

Isso é para aqueles que estão entrando nos detalhes da exibição de seus anúncios e alguns detalhes para otimizar seus anúncios! Se você ainda não criou um anúncio, sugiro pular para o TLDR; e lendo esta seção mais tarde!

Enquanto veicular um anúncio de conversão e criar um bom conteúdo para seus anúncios são as principais coisas que você precisa saber, e eu disse a todos para procurar em outro lugar tutoriais sobre como veicular anúncios de mídia social para o Spotify. Eu queria adicionar uma seção aqui com apenas alguns detalhes aleatórios que aprendi ao exibir meus anúncios e que acho que seriam muito úteis!

Muitos deles só farão sentido depois que você configurar e executar um anúncio ou dois, então leia-os agora, mas volte depois de executar um anúncio e isso será muito útil!

1. Para anúncios do Facebook, você pode configurar muitas coisas para otimizar a não exibição de seu anúncio para visualizadores “inúteis”

2. Para “Interesses”, defino meu público para meus anúncios para que os interesses do “Spotify” sejam restritos por “Tiesto, EDC, etc.” e outros interesses que eu acho que se alinham à minha marca específica.

3. Você deseja um tamanho de público bastante grande, de 10 a 50 milhões de pessoas, e deixar que o algoritmo do anúncio otimize para quem mostrá-lo.

4. Só veiculo anúncios no feed, stories e reels do Facebook e no feed, stories e reels do Instagram (o Audience Network é especialmente ruim)

5. Eu veiculo o mesmo anúncio como campanhas separadas para diferentes grupos de países

Grupo 1 — Europa Ocidental, EUA, Canadá, Grupo 2 — México, Brasil, América do Sul/Central, Grupo 3 — Índia, Indonésia, Grupo 4 — Coreia do Sul, Japão, etc.

Eles são agrupados por países com custo por conversão semelhante. Se eu executar uma única campanha publicitária para todos esses países de uma vez, todos os meus anúncios serão exibidos na Índia, pois meu custo por conversão pode ser de US$ 0,10, mas US$ 0,30 nos EUA e o Facebook o exibirá com o menor custo por conversão. Para garantir que todos vejam meus anúncios, eu executo campanhas publicitárias separadas para cada grupo de países

6. Eu normalmente veiculo entre US$ 10 e US$ 20/dia em anúncios durante as primeiras 1 a 2 semanas em que uma música é lançada.

Portanto, possivelmente US$ 5/dia para cada grupo de países 1–4 para um total de US$ 20/dia por 14 dias é um orçamento de anúncio de US$ 280. Se estou querendo gastar apenas $ 10 / dia, provavelmente cortarei um grupo de países em vez de gastar menos de $ 5 por grupo. (Explicarei por que apenas 1 a 2 semanas na seção Alcance orgânico abaixo)

Isso foi muito, TLDR em anúncios de mídia social?

Estas são apenas algumas dicas e tenho certeza de que estou apenas arranhando o iceberg, mas a coisa real a lembrar aqui é:

1. Use anúncios de conversão com o Hypeddit e assista aos tutoriais do YouTube
2. Experimente seu criativo de anúncio e observe seu custo por conversão
3. Procure executar a maior parte do seu orçamento de anúncio nas primeiras 1 a 2 semanas em que a música for lançada
4. Ajuste seus anúncios para alcançar o melhor público possível

2. Envios de playlists

A segunda maneira mais importante de alcançar novos ouvintes é colocar minha música nas listas de reprodução do Spotify gerenciadas pelos curadores.

Estas são listas de reprodução regulares do Spotify criadas por pessoas apaixonadas por música ou possivelmente pelos próprios músicos e criaram listas de reprodução que conquistaram centenas, milhares ou até dezenas de milhares de seguidores. Existem sites que permitem que você envie suas músicas para esses curadores de listas de reprodução (alguns pagos, outros gratuitos, mais sobre isso mais tarde) e, se eles gostarem de sua música, eles a adicionarão às listas de reprodução e você poderá obter muitos novos ouvintes de lá!

Minha sugestão é definir um orçamento para enviar suas músicas aos curadores da lista de reprodução com alguns detalhes do que fazer e do que não fazer abaixo:

1. Submithub.com —Provavelmente a opção mais popular, você paga por envio para os curadores ouvirem sua faixa. A porcentagem de colocação pode ser baixa, mas tende a ser listas de reprodução de alta qualidade
2. Playlister.club — Semelhante ao SubmitHub, mas você paga uma taxa mensal e o pool de playlisters deles ouvirá e possivelmente adicionará suas faixas às playlists deles. Percebi que há alguma sobreposição aqui e com o Submithub.
3. https://playlistpush.com/ — Outra promoção paga, mas esta é um pouco mais “alta”. Com um orçamento decente, eles enviam sua música para listas de reprodução, TikTok, etc. Embora eu diga que este serviço é ótimo, pode não ser o mais econômico para artistas emergentes.
4. https://dailyplaylists.com — Site gratuito de envio de listas de reprodução, basta clicar nele!
5. playlistsupply.com - Este é um site onde você pode pesquisar um banco de dados de curadores de listas de reprodução, encontrar seus e-mails/identificadores de IG e contatá-los diretamente para adicionar sua música às listas de reprodução deles
6. Apresentando outras listas de reprodução - Esta última é a mesma que a anterior, mas você pode pesquisar listas de reprodução por conta própria, criar uma planilha para rastrear quem são esses curadores e contatá-los para que adicionem sua música, qualquer caminho funciona!

Com listas de reprodução, há coisas CHAVE para evitar fazer

Não caia no pagamento para jogar

Existem muitos serviços por aí que dizem coisas como 50 mil streams por US$ 100. Estes são bots falsos e irão prejudicar sua conta. Evite-os.

Dito isso, uma (ou mais) de suas músicas acabará sendo bloqueada. Não é bom para a sua música, mas acontece, apenas ignore e continue fazendo suas coisas.

Há também duas áreas cinzentas aqui:

1. Pagar pela Colocação

1. Pague por “Ouvir”

Então aí está! Essa é minha tática de lista de reprodução para levar minha música aos ouvidos de novos ouvintes. Sinta-se à vontade para experimentá-los e, se você tiver outros sites que usa, sinta-se à vontade para enviá-los para mim!

3. Alcance orgânico

Este é um que a maioria das pessoas provavelmente já faz, mas eu gostaria de destacar algumas coisas importantes sobre como otimizar seu alcance orgânico!

Liberar Radar

À medida que você lança mais músicas, o ideal é obter seguidores no Spotify.

Ao lançar uma música, certifique-se de que o Spotify tenha sua música pronta para lançamento pelo menos uma semana antes da data de lançamento. Você pode então lançar sua música para seus editores. Duas coisas acontecem aqui:

1. Se um editor gostar da sua música, ele a adicionará a uma lista de reprodução oficial do Spotify (embora eu ainda não tenha tido nenhum suporte editorial).
2. Mais importante para os primeiros artistas, lançar sua música com uma semana de antecedência significa que sua música aparecerá em todos os seus seguidores Release Radar na sexta-feira após o lançamento de sua música. Você tem um público natural lá e certifique-se de aproveitá-lo!

Não é preciso dizer para postar sobre sua música online, mas estou aqui para dizer que não poste apenas no dia em que ela for lançada.

Faça teasers nas semanas anteriores.

Publique lembretes sobre isso um ano depois.

Nunca pare de promover a música que você lançou!

Você entendeu a ideia :)

4. Colaborações

Este é um enorme. Já vi pessoas obterem mais de 100 mil streams em seu primeiro lançamento porque colaboraram com um artista conhecido. Embora isso possa ser difícil de fazer (primeiro você precisa conhecer um artista com seguidores e, em segundo lugar, ser capaz de criar músicas que estejam à altura de sua barra de qualidade), mas se você puder fazer isso acontecer, pode ser uma carreira. impulso!

Minha primeira música que atingiu 10k streams foi uma colaboração “Always By Your Side” com meu irmão @LostLumens e ainda demorou quase um ano para atingir 10k streams.

5. O Algoritmo do Spotify

Quando lanço uma nova música, meu principal objetivo (além de ficar artisticamente feliz com a música) é obter um “empurrão algorítmico” do Spotify.

É quando o Spotify acha que sua música provavelmente será popular e a adiciona a um monte de playlists do Radar de lançamento de ouvintes que não seguem você. Esse push é uma maneira muito poderosa de conseguir um monte de novos ouvintes de “grátis”.

Você não pode controlar exatamente o push algorítmico que está acontecendo, mas pode fazer o seu melhor para que isso aconteça, e vou lançar alguma luz sobre o que consegui descobrir.

Para acionar o algoritmo, o Spotify precisa pensar que sua música vai se sair bem.

Não há um único fator que determine isso, mas vou compartilhar o que penso ser um conhecimento útil e o que você pode fazer para melhorar suas chances.

O Spotify tem algumas estatísticas que você pode ver e muitas outras que estão ocultas.

Os que você pode ver são reproduções por usuário, número de salvamentos (e assim você pode calcular a taxa de salvamento) e listas de reprodução às quais você foi adicionado. Alguns números ocultos são coisas como taxa de pulos, pontuação de popularidade e, com certeza, muito mais.

É importante observar que você pode verificar sua pontuação de popularidade em sites como muicstax.com, embora eles não sejam atualizados diariamente e não sejam o indicador perfeito. Uma meta de linha de base é 20% de popularidade para obter um push algorítmico. Mas não me cite sobre isso!

Esses números mais coisas como o número de seguidores que você tem, o desempenho de suas músicas anteriores e muitos outros pontos de dados são conectados ao algoritmo do Spotify.

O tempo é importante

Mencionei acima que tento focar meu orçamento de anúncio nas primeiras 1 a 2 semanas. Suas músicas só são elegíveis para o Radar de lançamento nas primeiras 4 semanas em que foram lançadas, e o algoritmo é fortemente ponderado nas primeiras 1 a 2 semanas após o lançamento.

Portanto, todas as minhas postagens orgânicas, anúncios de mídia social e envios de listas de reprodução são focados nas duas primeiras semanas após o lançamento, na esperança de obter popularidade de música suficiente para que o Spotify perceba a música e a envie algoritmicamente para novos ouvintes.

Se sua música for bem em um push do Release Radar, eu vi coisas como um segundo push maior depois, ou entrar no Discover Weekly ou em outras listas de reprodução algorítmicas que o Spotify oferece.

Artistas maiores têm orçamentos muito maiores e fãs existentes e não precisam acionar o algoritmo do Spotify. Como um pequeno artista desconhecido com um orçamento limitado, pode ser uma ferramenta poderosa para levar sua música aos ouvidos de novos ouvintes!

Embora um impulso algorítmico não seja o fim de tudo, considero o lançamento de minha música um marketing de “sucesso” se eu puder acionar o algoritmo. Isso significa que veiculei meus anúncios bem o suficiente para convencer o Spotify de que a música pode ser boa e, a partir daqui, está nos ouvidos dos ouvintes, se eles gostarem o suficiente para salvar e transmitir e o Spotify continuar divulgando para mais ouvintes.

Dito isso, para qualquer um de vocês que está lendo isso e não está lançando músicas, favoritando e adicionando músicas de seus amigos às listas de reprodução e, o mais importante, transmitindo as músicas (e não as ignorando), os ajuda muito!

(Observe que isso é o que aprendi ao publicar este artigo, tenho certeza de que mudará no futuro, pois o Spotify continua a crescer e mudar.)

6. O mais importante

A última coisa a compartilhar, e mais importante, você tem que lançar música de qualidade de forma consistente e continuar melhorando.

Embora este seja um guia de marketing, honestamente, você deve gastar menos de 1% do seu tempo configurando e exibindo anúncios de mídia social, criando gráficos e lançando listas de reprodução. 99% do seu tempo deve ser gasto aprimorando seu ofício e se tornando um músico melhor.

Quando lanço uma faixa, passo um dia criando criativos, configurando os anúncios do Facebook, encontrando listas de reprodução para enviar. Normalmente eu faço isso 2 a 3 dias antes de uma música ser lançada. E então, no dia em que a música sai, passo cerca de 1 a 2 horas enviando para as listas de reprodução e postando nas redes sociais.

Caso contrário, estou gastando todo o resto do meu tempo me tornando um produtor musical melhor. Este guia é para ajudá-lo a otimizar e saber exatamente o que fazer naquele dia de trabalho preparatório, mas os outros 29 dias do mês devem ser focados em seu ofício!

Um dos meus bons amigos e produtor de música eletrônica, JayBird, me disse: “Perseguir streams pode ser um poço de dinheiro e, embora você possa ver algum sucesso inicial, não vai durar se você não estiver lançando música de qualidade. Depois que aperfeiçoei meu ofício e consegui que minhas faixas fossem assinadas por gravadoras, meus streams cresceram exponencialmente.”

Se você é um produtor de música eletrônica e quer melhorar seu ofício, você deve entrar em contato com ele por meio de seu coletivo de produtores The Birdhouse !

Dito isto, se você realmente acredita que está fazendo boa música e ainda não conseguiu encontrar seu público inicial, este guia deve ser perfeito para você começar a aumentar lentamente sua base de fãs e entrar nos ouvidos de mais ouvintes!

Para concluir

Isso provavelmente ainda é apenas uma cartilha sobre as muitas coisas que você pode fazer para promover sua música. Não mencionei coisas como assinar com uma gravadora (que idealmente tem seu próprio alcance), dias da semana para lançar suas músicas, postar rolos e outros conteúdos para manter os ouvintes engajados e muito mais.

Se você quer apenas fazer música para fazer música, faça isso. Mas se você deseja construir seguidores e se tornar um artista maior, às vezes precisa tratá-lo como um “trabalho” e fazer um trabalho consistente e específico.

Eu realmente gosto dessas 3 dicas para torná-lo um vídeo de DJ que James Hype fez.

Uma vez que você sente que tem boa música, lançando conteúdo de mídia social, veiculando anúncios, todas essas coisas o ajudarão a crescer, mas ter música de qualidade em primeiro lugar é o que importa.

Eu queria resumir todos os pontos mais importantes para você aqui novamente como o TLDR;

1. Reúna um orçamento e execute anúncios de mídia social para obter ouvintes
2. Use listas de reprodução para encontrar novos ouvintes
3. Certifique-se de enviar sua música para o Spotify com antecedência e entrar no Release Radar
4. E o mais importante, gaste 1% do seu tempo em marketing (e se você seguir este guia, isso deve tornar isso muito mais fácil!) e 99% do seu tempo se tornando um músico melhor

Para terminar com uma nota alta, continue, aproveite o processo e você conseguiu !

Se você gostou, adoraria seguir no instagram @Adxre e me enviar uma DM em caso de dúvidas!