Uma provável desaceleração econômica será o motivo do aumento das práticas de falsificação?

As marcas terão que suportar o impacto da recessão?

Pode acontecer que a recessão ocorra e perturbe toda a economia.

Mas isso afetará os fluxos de receita das partes interessadas, incluindo marcas e empresas de logística associadas a ativos orientados para IP?

Vamos descobrir nesta leitura rápida quais são as perspectivas prováveis ​​da próxima recessão econômica com o aumento da falsificação, discutindo…

A contribuição da recessão nas práticas de falsificação ,

Os fatores que contribuem para a falsificação resultam em taxas de desemprego mais altas, menor confiança do consumidor e menor poder de compra .

A possível recessão afetará os orçamentos dos proprietários da marca?

O papel das tecnologias avançadas para reduzir esses impactos e fatores contribuintes

Recomendar a Marcas e PMEs uma solução eficiente para incluir a Estratégia de Proteção de Marca em seu Orçamento

De acordo com 51% dos economistas , os aumentos excessivos do Fed representam o maior desafio para a economia já em queda, abaixo dos 65% em dezembro de 2022.

Em um ano, as taxas dos fundos federais saltaram de zero em março de 2022 para 4,5–5% em março de 2023 .

Com essa taxa de juros alarmante, é óbvio que o consumidor vai dar preferência a ter pão na mesa a ter um relógio de luxo no pulso.

No entanto, mesmo que as taxas dos fundos federais estejam disparando e os consumidores não estejam dispostos a perder seus bolsos, marcas de renome mundial e PMEs emergentes devem manter sua estratégia de proteção de marca consistente com atividades adicionais de acessórios.

Considerando os tempos, os detentores de direitos de propriedade intelectual estão escorregando no gelo fino - pois os falsificadores percebem a recessão como uma oportunidade contributiva para inundar os mercados com falsificações duvidosas e com preços incríveis.

Qual é a contribuição da recessão para as práticas de falsificação?

Uma situação econômica desafiadora sempre alimenta práticas de falsificação e crime organizado.

Tanto quanto a história diz, as recessões tornam mais acessível para os falsificadores invadir novos mercados e penetrar pesadamente nos já existentes.

Um fenômeno comum durante uma recessão econômica é o aumento das taxas de juros sobre ativos desejados, o que, por sua vez, é seguido por “ofertas mortas” excessivas – levando à redução do poder de compra.

Conectando os pontos, esse poder de compra reduzido evolui para falsificadores arquivando seus produtos obscuros contra os padrões de compra em queda dos consumidores.

Além disso, esses fabricantes ocultos avaliam as crescentes necessidades e desejos dos mercados - encurralando itens autênticos com valores aspiracionais.

Um exemplo notável é o “ desenvolvimento sem precedentes de relógios falsificados de luxo desde a recessão de 2009 ”.

“…observe que os relógios de alta qualidade, aqueles com preços de € 6.000 a mais de € 50.000, foram os mais afetados pela recessão. Os modelos mais caros destinam-se a colecionadores que, apesar de apaixonados por Relógios Finos, não são menos investidores astutos. Os preços dos relógios falsificados variam menos, com diferenças dependendo principalmente da qualidade dos materiais utilizados. Um “cliente” pode esperar pagar não mais do que € 600 a € 700 por um relógio falsificado de “qualidade”.

Esses fatores contribuintes assumem a forma de afetar globalmente - taxas de desemprego mais altas , menor confiança do consumidor e, claro, poder de compra reduzido .

Mas por que e como esses fatores contribuem para esses fenômenos de descida?

O aumento da circulação de falsificações durante a recessão tira os produtos autênticos das prateleiras, deixando as marcas sem receita.

Além disso, as altas taxas de juros sobre produtos aspiracionais tendem a reduzir as vendas – considerando a lacuna criada entre o preço de varejo e o limite de gastos de um cliente.

Essa lacuna erradica as transações que poderiam ter ocorrido, impulsionando a venda de itens autênticos. Mas, ao contrário da situação convencional, leva à Redução do Poder de Compra.

E logo, a queda do poder de compra se traduz em marcas com escassas possibilidades de vendas, levando a ineficiências no fluxo de caixa - eventualmente seguidas por demissões em massa, apenas para sustentar seus negócios.

Ele cria uma situação desproporcional de 'excesso de pedidos de emprego contra requisitos de trabalho insignificantes' - inflando assim a bolha das taxas de desemprego.

Além dessas duas ocorrências, as massas são ingênuas de cair na compra de falsificações, embora não intencionalmente, fazendo uma compra apenas para perceber que foram enganadas.

Eventualmente, impactando a confiança do consumidor em um nome confiável - que novamente atende aos outros dois fenômenos por meio da perda de vendas.

Cada um desses fenômenos interdependentes coloca fardos desnecessários nas marcas para se concentrar nos aspectos operacionais e funcionais do negócio — deixando para trás o aspecto fundamental: direitos de propriedade intelectual, para sustentabilidade a longo prazo.

Esse colapso catastrófico da aspiracional economia de compras obriga as marcas, e especialmente as PMEs, a cortar seus orçamentos anuais, tratando a estratégia de proteção da marca como uma atividade secundária.

A questão é…

As marcas terão que arcar com o impacto da recessão em seus orçamentos?

Como resposta aos crescentes mercados de falsificação - cerca de 42 milhões de itens foram retidos no ano passado - as marcas tendem a reduzir o tamanho de suas equipes e cortar seus orçamentos.

Considerando a situação já piorada juntamente com a crise econômica, as marcas não gostam de considerar Estratégias e Métodos de Proteção de Marca em seu “orçamento apertado”.

Sem dúvida, haverá um impacto da recessão nos orçamentos anuais das marcas. No entanto, excluir os mecanismos de proteção de IP custará caro a longo prazo, independentemente da impressão negativa.

Imagine não registrar um IP valioso (marca registrada, design ou patente) ao avaliar a situação atual de possível queda econômica.

Os ativos de IP não registrados são mais explorados, pois você precisa ter fundamentos permanentes para provar a inovação original.

Essa falta de certificação e documentação leva os falsificadores a tirar proveito de seus ativos e vendê-los globalmente sob a identidade de sua marca — causando danos à sua reputação e até, em alguns casos, colocando em risco a saúde e a segurança do consumidor .

Ao testemunhar a deterioração da imagem, você terá que entrar com ações judiciais contra os insidiosos atores mal-intencionados que violam o IP eventualmente.

Mas, sem um IP registrado, você terá que gastar enormes quantias de dinheiro, tempo e recursos para proteger seus ativos valiosos.

Infelizmente, em alguns casos, isso pode até levar ao fechamento do seu negócio.

Portanto, mesmo que a atual estratégia de proteção de marca possa afetar seu orçamento no funcionamento de seus negócios, ela certamente beneficiará e sustentará seus negócios a longo prazo — ao contrário das empresas afetadas por violação de propriedade intelectual que têm 34% menos probabilidade de sobreviver em 5 anos .

No entanto, incluir uma estratégia tradicional de proteção de marca de monitoramento de falsificações, dissolver sites duvidosos e uma abordagem reativa com a aplicação da lei não será suficiente.

Para resistir às práticas de falsificação em constante evolução, as marcas precisam de uma abordagem “proativa” para interromper as falsificações usando tecnologias antifalsificação inovadoras.

O papel da tecnologia avançada para conter a venda de falsificações e calibrar orçamentos com eficiência

Os métodos tradicionais de proteção de marca, como monitorar itens que violam IP pela Internet e implantar equipes de mitigação para impedir falsificações, certamente se tornaram obsoletos e menos eficientes.

Embora, indiscutivelmente, esses métodos ainda sejam eficazes para encontrar e localizar falsificações na Internet, eles não têm implicações no nível do solo, ou seja, trânsito e entrega de uma encomenda suspeita.

O mundo está alcançando métodos baseados em IA – e abordagens como um todo – para resolver problemas modernos, reduzindo prazos e aumentando a eficiência.

É hora de começarmos a usar soluções logísticas baseadas em IA, como o Countercheck , que atuam como um firewall, protegendo os clientes de receber produtos que representam um risco à saúde e segurança.

O Countercheck é uma solução moderna, fácil de instalar e escalável para marcas com empresas de logística que buscam identificar falsificações que atravessam a cadeia de suprimentos e carregá-las de lado para uma investigação mais aprofundada com os órgãos de fiscalização.

Ele opera em -

1. Captura de imagens ao vivo com OCR e mecanismos de reconhecimento de imagem
2. Em seguida, avalie os dados usando algoritmos de aprendizado de máquina
3. Eventualmente, concluindo a autenticidade de cada pacote em 0,5 segundos - portanto, capaz de interceptar sem esforço mais de 1.000 pacotes suspeitos em um mês.

Assim, quando as Marcas e PMEs optam por tais tecnologias inovadoras, já estão minimizando o orçamento no segmento de proteção de marca — que de outra forma representaria gastos significativos.

Se for esse o caso, como as marcas devem enquadrar e otimizar seu orçamento para incluir uma estratégia de proteção de PI, mantendo outros custos convencionais?

Recomendar a Marcas e PMEs uma solução eficiente para incluir a Estratégia de Proteção de Marca em seu Orçamento

A elaboração de um orçamento deve sempre começar com metas e objetivos claros, seguidos pelo alinhamento de prioridades em relação às questões a serem abordadas.

Como uma marca de renome mundial ou mesmo um empreendimento emergente, é essencial identificar e segregar claramente os requisitos e os gastos correspondentes a eles.

E quando se trata de investir em estratégia de proteção de marca, não precisa ser economicamente desgastante para implementar métodos de proteção de marca online ou offline.

“uma abordagem mais leve descreve uma forma diferente de olhar para ela, que é dar um passo menor e focar seus esforços nos principais desafios que sua marca está enfrentando agora. É também uma boa forma de avaliar a importância da proteção da marca online e ver resultados reais em um prazo relativamente curto; e, finalmente, pode servir para pensar sobre o que pode vir a seguir, a longo prazo, para avaliar a oportunidade de construir uma estratégia de BP mais ampla, ajustando seus objetivos e direcionando seu foco para um escopo mais amplo.” diz Mariachiara Anselmino em seu Podcast com BRANDIT .

Assim, em vez de enquadrar um orçamento anual para a estratégia de proteção da marca, as marcas não devem hesitar em se adaptar a prazos de orçamento menores ao longo do ano - eventualmente ampliando o objetivo quando necessário.

No entanto, a falsificação amplia seu alcance nos mercados internacionais, apesar da recessão, à medida que novas passagens logísticas se abrem e possibilidades futuras de declínio ocorrem.

A principal abordagem para não ser sobrecarregado pelas circunstâncias econômicas é ser “vigilante e proativo” em um mercado emergente e interveniente de falsificações.

Inscreva-se em blog.countercheck.com para obter informações mais detalhadas sobre os mercados de falsificação e suas soluções antifalsificação correspondentes.