การประกาศล่าสุดของ LG ทำให้ทุกอย่างผิดปกติกับทีวี
เป็นความจริงที่เป็นที่ยอมรับบนอินเทอร์เน็ตว่าเมื่อ คุณไม่ต้องจ่ายเงิน คุณคือสินค้า นี่คือ วิธีดำเนินการของบริษัทต่างๆ เช่น Facebook คุณ ผู้ใช้ อย่าวางเงินสดทุกครั้งที่คุณเข้าสู่ระบบเพื่อดูว่าเพื่อน/ครอบครัว/แฟนเก่าของคุณกำลังทำอะไรอยู่ คุณมอบข้อมูลส่วนบุคคล ของคุณ ให้กับบริษัทแทน และข้อมูลนั้นจะถูกใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายคุณด้วยโฆษณาทั่วทั้งแพลตฟอร์ม เรามายอมรับว่าเป็นค่าใช้จ่ายในการใช้บริการฟรี
แต่มี หลายกรณี ที่คุณทุ่มเงินหลายร้อยดอลลาร์สำหรับฮาร์ดแวร์ชิ้นหนึ่ง และจากนั้นคุณก็กลายเป็นผลิตภัณฑ์อยู่ดี กรณีตรงประเด็น: ทีวี
เมื่อวันพุธที่ผ่านมา LG ยักษ์ใหญ่ด้านโทรทัศน์ได้ประกาศข้อเสนอใหม่สำหรับผู้โฆษณา ที่สัญญาว่า จะสามารถเข้าถึงอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อหลายล้านเครื่องของบริษัทในครัวเรือนทั่วประเทศ ซึ่งทำให้ผู้ชมโทรทัศน์ต้องตกใจด้วย – คุณเดาได้ว่าเป็นโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย ในขณะที่โฆษณาที่เล่นบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตของคุณอาจไม่ใช่เรื่องใหม่ ตัวชี้วัดบางอย่างที่บริษัทวางแผนจะมอบให้กับผู้โฆษณานั้นรวมถึง การกำหนดเป้าหมายผู้ดูตามกลุ่มประชากรเฉพาะ เช่น ความสามารถในการเชื่อมโยงการดูโฆษณาทางทีวี กับการซื้อในร้านค้าของผู้อื่น ลงบรรทัด
หากคุณเปลี่ยนหน้าจอทีวีเป็นหน้าจอคอมพิวเตอร์ ประเภทของ microtargeting ที่ LG นำเสนอนั้นไม่ได้แตกต่างไปจากที่บริษัทอย่าง Facebook หรือ Google จะนำเสนอ นั่นเป็นประเด็น
การใช้จ่ายโฆษณาออนไลน์สูงถึงกว่า 490 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปีที่แล้ว และตัวเลขเหล่านี้จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นมองหาวิธีเพิ่มเติมในการติดตามและกำหนดเป้าหมายผู้คนออนไลน์มากขึ้น ในขณะเดียวกัน ค่าโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิมได้ ลดลง ตั้งแต่ช่วงสูงสุดในปี 2559 เพื่อล่อเงินค่าโฆษณากลับคืนมา ผู้คนในพื้นที่โทรทัศน์ เช่น LG ใช้เครื่องมือทุกอย่างเพื่อดึงคืนดอลลาร์โฆษณาที่อินเทอร์เน็ตถูกเอาไป
และมันได้ผลอย่าง ชัดเจน แม้ว่า ค่าโฆษณาทางทีวีแบบเดิมๆ จะลดลงไม่เคยมีเงินจำนวนมากสำหรับการโฆษณาผ่านทีวี ที่เชื่อมต่อแบบดิจิทัลที่นำเสนอโดยบริษัทอย่าง LG ตัวอย่างเช่น Roku เพิ่งประกาศการรวม Shopifyที่จะเกิดขึ้นซึ่งจะช่วยให้ผู้ค้าปลีกกำหนดเป้าหมายผู้ดูทีวีด้วยโฆษณาเพิ่มเติมสำหรับผลิตภัณฑ์ของพวกเขามากขึ้น Amazon เปิดตัวแพลตฟอร์มเบต้าใหม่ที่ช่วยให้เครือข่ายโปรโมตแอป ภาพยนตร์ หรือรายการทีวีแก่ผู้คนได้โดยตรงจากหน้าจอหลักของอุปกรณ์ และฉันไม่จำเป็นต้องเตือนเจ้าของทีวี Samsung ว่าอุปกรณ์ของพวกเขาเต็มไปด้วยโฆษณาจากทุกมุมเท่าที่จะนึกออกได้อย่างไร
นอกจากจะเป็นการดูถูกตาที่ผู้ใช้ทีวีไม่ต้องการ แล้ว โฆษณาเหล่านี้ยังมาพร้อมกับปัญหาความเป็นส่วนตัวด้วย ในขณะที่ประเภทของการติดตามและการกำหนดเป้าหมายที่บุกรุกซึ่งเกิดขึ้นเป็นประจำกับโฆษณาบนฟีด Facebook ของคุณหรือผลการค้นหาของ Google นั้นสร้างขึ้นจากโครงสร้างพื้นฐานที่มีมูลค่ามากกว่าทศวรรษ แต่สิ่งที่อยู่ใน พื้นที่โทรทัศน์ที่เชื่อมต่อ (หรือที่เรียกว่า "CTV") จับได้ชัดเจนและไล่ทันอย่างรวดเร็ว นอกเหนือจากข้อเสนอของ LG แล้ว ยังมี ผู้เล่นรายอื่นใน adtech ที่นำเสนอวิธีเชื่อมต่อกิจกรรมในแอพของคุณกับสิ่งที่คุณดูบนทีวีหรือป้ายโฆษณาที่คุณเดินผ่านกับสิ่งที่คุณดูทางทีวี ไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตาม เทคโนโลยีประเภทนี้มักจะหลีกเลี่ยงความเป็นส่วนตัวที่หน่วยงานกำกับดูแลพยายามจะ ปกปิดในขณะนี้ กฎระเบียบ เช่นCPRA และGDPR ได้ รับการออกแบบมาส่วนใหญ่เพื่อจัดการกับข้อมูลของคุณบนเว็บ ไม่ใช่ใน ทีวี
เมื่อพิจารณาว่ากฎหมายเหล่านี้และกฎหมายอื่นๆไม่ได้ทำหน้าที่ที่ดีที่สุด ในการปกปิดข้อมูลของผู้คนอย่างแท้จริง ไม่น่าจะเป็นไปได้ที่เราจะพบใครก็ตามใน Capitol Hill แม้จะพูดถึงเรื่องโทรทัศน์ของผู้คนสักระยะหนึ่งก็ตาม และหากประวัติศาสตร์ของการกำหนดเป้าหมายโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตสอนอะไรเรา ก็คือศักยภาพในการทำกำไรนับพันล้านรวมกับการขาดกฎระเบียบที่เหมาะสม ไม่เพียงแต่จะนำไปสู่โฆษณาจำนวนมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังมีโฆษณาที่น่าเกลียดกว่าเดิมด้วยรูปแบบการติดตามที่ใหม่กว่าและน่าเกลียดกว่าด้วย ไม่สำคัญว่าคุณจะลดราคา $200, $400 หรือ $900 สำหรับทีวีเครื่องใหม่ เมื่อคุณดูหน้าจอ โอกาสที่ดีที่คุณเป็นผลิตภัณฑ์เช่นกัน
ข่าวดีก็คือคุณมีที่หลบภัยบางประเภทจากนรกที่เต็มไปด้วยโฆษณานี้ แม้ว่าจะต้องใช้ขั้นตอนพิเศษบางอย่าง หากคุณเป็นเจ้าของสมาร์ททีวี คุณไม่สามารถเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตและใช้อุปกรณ์อื่น เช่น กล่องรับสัญญาณแบบไม่มีโฆษณา เช่น Apple TV เพื่อเข้าถึงแอพ แน่นอนว่าสมาร์ททีวีใช้งานได้ง่าย แต่การแลกเปลี่ยนความเป็นส่วนตัวอาจจบลงมากเกินไป
