แคมเปญโฆษณาใหม่ของ Big Oil คือ 'หนึ่งในโฆษณาที่น่าขนลุกที่สุด' เท่าที่เคยมีมา
เย็นวันหนึ่งฉันนั่งอยู่บนโซฟาในช่วงวันหยุด ดูเกมโยนโบว์ลิ่งของวิทยาลัยอย่างที่ใครๆ เคยทำ ฟุตบอลมักจะเป็นช่วงเวลาที่ฉันเบื่อหน่าย โดยที่ฉันลืมไปเลยว่าโลกกำลังลุกเป็นไฟ และอุตสาหกรรมเชื้อเพลิงฟอสซิล ก็พร้อมที่จะจุดไฟ เผา
เช่นเดียวกับคนส่วนใหญ่ ฉันไม่สนใจโฆษณา ดังนั้นฉันจึงปรับช่วงสองสามวินาทีแรกของโฆษณาด้านล่าง แต่ทันทีที่ฉันมองเห็นผู้ชายคนนั้นในแว่นตากรอบพลาสติกสีฟ้าสดใสที่มีปั๊มน้ำมันเบลออย่างมีศิลปะในพื้นหลังที่เครื่องหมาย 10 วินาที สภาพอากาศที่เลวร้ายของฉัน- ความรู้สึกเริ่มรู้สึกเสียวซ่า นี่เป็นโฆษณาเกี่ยวกับความมหัศจรรย์ของปิโตรเคมี อันที่จริงมันเป็นโฆษณาของ Valero ซึ่งมีเว็บไซต์ให้เยี่ยมชม: valeroforlife.com
ในไม่ช้าฉันก็จะได้เรียนรู้ว่าโฆษณาและไซต์นั้นเป็นมุมมองที่สนุกสนานว่า Big Oil ต้องการให้โลกเห็นอย่างไรกับสิ่งที่มันทำกับโลก
อุตสาหกรรมเชื้อเพลิงฟอสซิลได้ดำเนินการอย่างเปิดเผยเพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาด มีตั้งแต่เร่ขายในการปฏิเสธสภาพภูมิอากาศและการวิ่งเต้นต่อต้านกฎหมายสภาพอากาศ แต่แคมเปญ “Essential for Life” ของ Valero แสดงให้เห็นถึงแนวหน้าที่กำลังเติบโตในความพยายามของอุตสาหกรรมที่จะรักษาผลกำไรนับพันล้านครั้งโดยแลกกับสภาพอากาศ แนวหน้านั้นเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่พยายามโน้มน้าวใจสาธารณชนว่าเราไม่สามารถอยู่ได้โดยปราศจากเชื้อเพลิงฟอสซิล (ส่วนหนึ่งเป็นความจริงเนื่องจากความพยายามหลายทศวรรษในการปิดกั้นการกระทำ!)
โฆษณาแสดงให้เห็นพ่อที่จินตนาการถึงชีวิตของลูกที่เพิ่งเกิด นอกเหนือจากสถานี Valero ที่เครื่องหมาย 10 วินาที โลโก้ของบริษัทจะไม่ปรากฏจนกว่าจะสิ้นสุด แต่เรากลับมองเห็นพ่อและลูกสาวของเขาเติบโตขึ้นอย่างมีความสุข ด้วยสิ่งของพลาสติกที่เด่นชัดตลอดช่วงที่ลูกสาวกลายเป็นมือกลอง “ผลิตภัณฑ์จำเป็น จำเป็นสำหรับชีวิต” ผู้บรรยายของโฆษณามีเสียงในตอนท้ายเมื่อมือเด็กจางลงในโลโก้ของ Valero
“ฉันเคยเห็นโฆษณาของ Big Oil มามากแล้ว แต่นี่จะต้องเป็นหนึ่งในโฆษณาที่น่ากลัวที่สุด” Jamie Henn ผู้อำนวยการของ Fossil Free Media กล่าวในอีเมล “Valero ต้องการให้เรารู้สึกเหมือนไม่ใช่แค่รถยนต์ของเรา แต่ชีวิตของลูกๆ ของเรานั้นขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ของพวกเขา มีภัยคุกคามที่ไม่ได้พูดในโฆษณาเหล่านี้: การเปลี่ยนไปใช้พลังงานสะอาดและโลกอย่างที่คุณรู้ว่ามันจะไม่มีอยู่จริง แน่นอนว่าเป็นเท็จ และในกรณีนี้ก็ไร้สาระอย่างยิ่ง เท่าที่ฉันจำได้ กลองนำหน้าอุตสาหกรรมน้ำมันไปสองสามพันปี”
เว็บไซต์นี้สร้างขึ้นจากธีมพลาสติกและน้ำมันเบนซินเท่านั้นที่จำเป็น เป็นไซต์ที่มีความลึกอย่างเหลือเชื่อ โดยมีหน้าเว็บหลายหน้าที่แสดงทุกสิ่งที่ผลิตภัณฑ์ของ Valero นั้น “จำเป็น” สำหรับตั้งแต่บิกินี่ ( ไม่จริงคุณไม่สามารถมีบิกินี่โดยไม่ใช้น้ำมันได้!) ไปจนถึงการถ่ายภาพท่องเที่ยวไปจนถึงหิมะ ถูกต้อง Valero ต้องการให้คุณรู้ว่าคุณจะรอดจากหิมะถล่มได้ด้วยพลาสติกที่ทำขึ้นเพื่อใช้กับบีคอนหิมะถล่ม พลั่วกู้ภัย ถุงลม และอื่นๆ
หน้าบางหน้าเป็นรายการง่ายๆ เช่น หน้าความปลอดภัยบนหิมะที่กล่าวถึงข้างต้น ในขณะที่หน้าอื่นๆ ล้วนเป็นสารคดีที่เต็มไปด้วยภาพถ่ายที่สวยงาม เช่น หน้าเกี่ยวกับนักเล่นกระดานโต้คลื่นใน Great Lakes บางคนกล่าวถึงคำว่า "ปิโตรเลียม" อย่างชัดเจน คุณรู้หรือไม่ตัวอย่างเช่นปิโตรเลียมนั้นเป็น "มือช่วยหาผึ้งในที่ที่ต้องการ" คนอื่นๆ เช่นบันทึกสีทองของยานโวเอเจอร์ 1 ไม่ได้พูดถึงผลิตภัณฑ์จากปิโตรเลียมเลย แทนที่จะปล่อยให้ความคิดของคุณล่องลอยไป (พลาสติกบนโพรบ เชื้อเพลิงเพื่อไปสู่อวกาศ วาเลโรจำเป็นสำหรับสิ่งนี้อย่างไร)
“โดยปกติแนวทางของบริษัทเชื้อเพลิงฟอสซิลคือการมุ่งเน้นไปที่ประโยชน์ของเชื้อเพลิงฟอสซิลโดยเฉพาะ โดยไม่สนใจผลกระทบด้านลบ” จอห์น คุก ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารเกี่ยวกับสภาพอากาศที่มหาวิทยาลัยโมนาช กล่าวในอีเมล “สิ่งที่ร้ายกาจเป็นพิเศษเกี่ยวกับการโฆษณาประเภทนี้คือข้อความโดยนัยว่าเชื้อเพลิงฟอสซิลมีความจำเป็นต่อการรักษาวิถีชีวิตของเราในปัจจุบัน นี่เป็นเรื่องเล่าเท็จ มีทางเลือกอื่นที่สามารถให้ประโยชน์เช่นเดียวกันโดยไม่ทำอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม”
คุกร่วมเขียนการศึกษา ที่ เผยแพร่เมื่อปีที่แล้วโดยจำแนกประเภทของข้อมูลที่ผิดเกี่ยวกับสภาพอากาศ เขากล่าวว่าแคมเปญโฆษณานี้ “จะอยู่ภายใต้การเรียกร้อง 'เราต้องการพลังงานเชื้อเพลิงฟอสซิล'” และ "[t] ประเภทของข้อมูลที่ผิดของเขาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา"
ทั้งหมดนี้เป็นแคมเปญโฆษณาที่ซับซ้อนมาก เว็บไซต์นี้จดทะเบียนกับ Campbell Ewald ซึ่งเป็นบริษัทประชาสัมพันธ์ในดีทรอยต์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม Interpublic Group บริษัท ซึ่งไม่ตอบสนองต่อการร้องขอความคิดเห็นของ Earther ยังได้ทำงานอื่น ๆ กับ Valero มีรายการโฆษณาชื่อ "Rescue Rides" เกี่ยวกับการช่วยชีวิตสุนัขที่พักพิงจากนาเซียเซียบ นหน้า งาน เกี่ยวกับ ยานยนต์ (โดยมีจุดมุ่งหมายโดยตรงที่ความห่วงใยของคุณ ดังนั้นคุณได้รับคำเตือนแล้ว) ในปี 2015 Campbell Ewald ได้รับการเสนอชื่อให้เป็นหน่วยงานบันทึกของ Valero ซึ่งเป็นเวลาสองปีก่อนที่บริษัทจะจดทะเบียนเว็บไซต์ Essential for Life
Henn กล่าวว่าการค้าและการรณรงค์เป็น “ตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการหลอกลวงเรื่องสภาพอากาศของอุตสาหกรรมโฆษณา Interpublic Group ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Campbell Ewald ประกาศเสียงดังเมื่อเดือนมิถุนายนปีที่แล้วว่าพวกเขากำลังลงนาม Climate Pledge ของ Amazon และจะเป็น 'คาร์บอนสุทธิเป็นศูนย์ภายในปี 2040' แต่ที่นี่พวกเขากำลังชิลสำหรับหนึ่งในบริษัทน้ำมันที่แย่ที่สุดในโลก หากโฆษณาเหล่านี้ช่วยเพิ่มยอดขายของ Valero ขึ้น 1% หรือปล่อยให้มันทำงานต่อไปอีกปี มันอาจจะล้างการประหยัดการปล่อยมลพิษทั้งหมดที่ Interpublic กำลังทำอยู่”
อันที่จริง การผลิตพลาสติกถูกกำหนดให้เป็นตัวขับเคลื่อนมลพิษคาร์บอนอย่างมากในทศวรรษหน้า รายงาน ที่ เผยแพร่ เมื่อปีที่แล้วพบว่าการปล่อยก๊าซคาร์บอนจากอุตสาหกรรมพลาสติกของสหรัฐฯ สามารถบดบังการปล่อยคาร์บอนจากถ่านหินภายในปี 2573
การผลิตพลาสติกมักเกิดขึ้นในชุมชนของสี ทำให้แหวนสโลแกน “จำเป็นสำหรับชีวิต” ของ Valero กลวงมากขึ้น โรงงานปิโตรเคมีจำนวนหนึ่งของบริษัทเป็นไปตามแนวโน้มดังกล่าว รวมถึงโรงงานแห่งหนึ่งในส่วนสีดำที่โดดเด่นของรัฐลุยเซียนาที่รู้จักกันในชื่อCancer Alley และพอร์ตอาร์เธอร์ รัฐเท็กซัส ซึ่งเป็นชุมชนที่มีรายได้น้อยซึ่งมีประชากรผิวดำและฮิสแปนิกจำนวน มาก ปิโตรเคมีไม่ใช่ "สิ่งจำเป็นสำหรับชีวิต" ในสถานที่เหล่านั้นอย่างแน่นอน ค่อนข้างตรงกันข้ามในความเป็นจริง ระหว่างช่วงที่อากาศหนาวจัดในปี ที่แล้ว โรงงาน Port Arthur ของ Valero ได้ ปล่อยซัลเฟอร์ไดออกไซด์จำนวน 57,000 ปอนด์ (25,855 กิโลกรัม) รั่วไหลในวันเดียว ซึ่งเป็นมลพิษที่ระคายเคืองดวงตาและระบบทางเดินหายใจ
บริษัทยังได้จัดสรรเงินหลายล้านดอลลาร์ให้กับนักการเมืองที่ขัดขวางการออกกฎหมายเกี่ยวกับสภาพอากาศ ซึ่งจำเป็นอย่างยิ่งต่อการดำรงชีวิตบนโลก ข้อมูลของรัฐบาลกลางแสดงให้เห็นว่าผู้รับเงินที่ใหญ่ที่สุดของพนักงาน Valero และเงิน PAC ในรอบการเลือกตั้งปี 2022 ไม่ใช่ใครอื่นนอกจาก Sen. Joe Manchin ผู้ซึ่งใช้เวลาในปีที่ผ่านมาเพื่อกำจัด Build Back Better Act ในระหว่างการเลือกตั้งปี 2020 บริษัทได้ทุ่มเงินเกือบ 3 ล้านดอลลาร์ให้กับ PAC พรรคการเมือง และกลุ่มภายนอกที่เชื่อมโยงกับพรรครีพับลิกัน ซึ่งเกือบจะอยู่ในขั้นตอนล็อกเพื่อสกัดกั้นกฎหมายด้านสภาพอากาศที่มีความหมายในระดับรัฐบาลกลางหรือระดับรัฐเพียงอย่างเดียว
เมื่อนำมารวมกันก็เผยให้เห็นใบหน้าทั้งสองของบริษัท ในแคมเปญโฆษณาที่สดใส พลาสติกและก๊าซของ Valero เป็นของขวัญชิ้นใหญ่แก่โลก แต่เบื้องหลังก็ยังพยายามจำกัดการเมืองในสิ่งที่เป็นไปได้ เพื่อให้ธุรกิจหลักยังคงขาดไม่ได้ แต่เนื่องจากรายงานทาง วิทยาศาสตร์ หลังจาก รายงาน ทางวิทยาศาสตร์ ได้เตือนเรา การเลิกกิจการของ Valero และธุรกิจหลักในการขุดปิโตรเลียมของบริษัทน้ำมันอื่น ๆ คือสิ่งที่จำเป็นอย่างแท้จริงสำหรับชีวิตอย่างที่เราทราบ
