2022 Dünya Kupası: Beklenmedik muhalefetle karşılaşan markalar ne yapabilir?

Geçen hafta dünya futbolunun yönetim organı FIFA, Katar'ın Dünya Kupası stadyumlarında alkol satılamayacağını duyurdu. Bu, markalara sağladıkları değeri ve hayranlara sundukları deneyimleri yeniden gözden geçirmeleri için benzersiz bir meydan okuma ve fırsatlar sunuyor, diye yazıyor Moving Brands strateji direktörü George Crichlow.

Coca-Cola, stadyumların dışında alkolsüz bir seçenek olarak taraftarlara Coca-Cola paletleri sağlayarak yasağa tepki gösterdi ve taraftarlar yine de sahadan alkolsüz bira Bud Zero satın alabilirler.

Markaların bu durumlarda oyunlarla ilgili deneyimi geliştirerek daha hayati bir rol oynaması için bir fırsat var gibi görünüyor.

Sınırlı sayıda koleksiyon

Alkollü markalar özellikle oyunlar için sınırlı sayıda düşük alkollü şişeler üretseydi ne olurdu?

Bunlar, maç izleme deneyimine değer katan toplanabilir öğeler haline gelebilir.

Ortaklıklar ve eşleştirme

Ya Budweiser, Liquid Death gibi bir su markasıyla sadece oyunlar için eşleştirmeler yaptıysa?

Stadyumlardaki kötü davranışları azaltmanın bir yolu olarak markalar, oyun içi deneyimi geliştirmek için su markalarıyla ortaklık kurabilir ve yüksek alkollü içecekleri suyla eşleştirmek için benzersiz ambalajlar oluşturabilir.

Alternatif markalar

Kendini sporcuların tercih ettiği bira olarak konumlandıran Michelob Lite gibi alkolsüz veya düşük içerikli içecekleri normalleştirmeye yönelik bir hareket var. Dünya Kupası, bu kültür değişimini kutlayan yeni marka ortaklıkları için bir alan yaratsaydı ne olurdu?

Sonuç olarak, markalar zorlu bir durumla karşı karşıya kaldığında, hızlı hareket edebilenler için tüketici deneyimine değer katarken, yerleşik markalara olan marka sevgisini yeni ve orijinal yollarla pekiştirme fırsatı vardır.