Berinvestasi dalam Teknologi Musik pada tahun 2023

Meskipun musik menjadi sesuatu yang tidak hanya dikonsumsi oleh siapa pun yang memiliki denyut nadi, tetapi juga sering kali merasa senang dan bangga melakukannya, berinvestasi dalam kategori tersebut sangat menantang. Hal ini sebagian besar dapat dikaitkan dengan konsolidasi dalam industri yang membuat investor merasa seperti tidak ada tempat bagi pendatang baru, tetapi juga karena dolar yang dihabiskan untuk musik sulit untuk diambil dari konsumen saat ini, menurunkan nilai keseluruhan dari musik. industri.

Musik adalah obat yang sangat membuat ketagihan sehingga konsumen akan berusaha keras untuk tidak hanya mendapatkannya tetapi juga mendapatkannya secara gratis.

Efek pembajakan musik terhadap industri di awal tahun 2000-an sangat besar, tidak hanya dalam hal penjualan fisik yang memburuk tetapi juga dalam menetapkan preseden; sebuah preseden yang memungkinkan konsumen meminta agar akses ke musik menjadi sangat murah. Dengan lebih dari delapan puluh juta lagu dengan harga kurang dari sepuluh dolar sebulan, Spotify rata-rata membayar artis $0,005 atau kurang per streaming. Musik dibuat terasa seperti komoditas, diproduksi melalui pasangan DAW yang sama dan didistribusikan ke beberapa platform yang sama. Dengan luasnya dan kualitas musik yang tersedia di ujung jari konsumen melalui streaming saat ini, mengapa meminta lebih?

Meskipun musik saat ini terasa seperti komoditas, saya percaya bahwa melalui AI generatif, mungkin ada kelas musik, yang mengarah ke de-komoditas musik yang sebenarnya dapat mendorong dan memberi insentif kepada konsumen untuk membayar lebih untuk apa yang lebih baik. Dalam memikirkan tentang kantong peluang di industri musik saat ini, pertama-tama saya akan memberikan perincian di mana letak nilai musik saat ini dan kemudian menunjukkan di mana mungkin ada ruang yang baik untuk gangguan dan ekspansi.

Bagan ini menunjukkan perincian aliran pendapatan utama dalam rekaman musik: penjualan fisik, streaming, unduhan dan penjualan digital, hak pertunjukan, dan sinkronisasi. Terbukti, industri musik tidak hanya mengalami disrupsi tetapi juga berkembang sejak awal tahun 2000-an. Karena pendapatan streaming mengkanibal penjualan fisik, hal itu juga menciptakan ekspansi di seluruh industri, di samping pertumbuhan pendapatan kinerja dan sinkronisasi yang halus.

Merah: Fisik; Ungu: Performa; Hijau: Unduhan & Penjualan Digital; Kuning: Sinkronisasi; Biru: Streaming; Sumber: IFPI

Dalam lima kategori utama pendapatan industri musik rekaman ini, saya percaya bahwa peluang paling menarik saat ini ada dalam sinkronisasi dan unduhan digital bersama dengan kategori yang akan saya jadikan sebagai pendukung . Pendapatan "lain" ini akan secara diam-diam dan secara dramatis memengaruhi TAM industri musik, menghadirkan aplikasi konsumen baru ke pasar dan mendekatkan penggemar dengan hal yang mereka sukai.

Dimulai dengan Sinkronisasi

Tahun lalu, perbincangan seputar inovasi dalam musik berpusat pada NFT (seperti yang bisa Anda lihat di postingan terbaru saya…), tahun ini seputar AI generatif. Menurut pandangan saya, sinkronisasi adalah kantong industri musik yang kemungkinan besar akan terkena dampak langsung dan langsung oleh AI generatif, karena pemangku kepentingan dalam sinkronisasi mencari efisiensi dalam penurunan pasar.

Sementara AI generatif adalah kategori yang menarik untuk investasi dan konsumsi, saya percaya bahwa startup yang mencoba mengganti proses kreatif secara keseluruhan tidak akan berhasil. Meskipun inovasi dalam seni dan musik akan memungkinkan AI generatif tumbuh dalam adopsi saat orang menikmati faktor wow mereka, dalam jangka panjang, AI kreatif menjadi kurang menarik tanpa semangat manusia yang memadai. Saya benar-benar percaya bahwa pengalaman manusia menjadi bermakna melalui penciptaan yang melelahkan dari hal-hal yang kita anggap indah. Mengapa tidak mulai dengan mengatasi area monoton dalam proses kreatif kita, memberikan lebih banyak waktu bagi kita untuk berkreasi? Sinkronisasi adalah tempat yang bagus untuk memulai.

Meskipun royalti sinkronisasi biasanya lebih menguntungkan di awal mengingat biaya di muka ditambah struktur royalti yang berkelanjutan, mereka membutuhkan negosiasi, berbeda dengan royalti mekanis (tarif ditentukan oleh undang-undang) dan royalti kinerja (tarif ditentukan oleh PRO). Mengingat inefisiensi yang terlibat, ada ruang untuk AI generatif khususnya untuk menyediakan sumber musik baru untuk digunakan dalam lisensi sinkronisasi.

AI dapat digunakan untuk membuat komposisi orisinal yang disesuaikan dengan jenis konten visual tertentu, seperti musik latar untuk iklan atau musik tema untuk acara TV. Sekarang, pengawas dapat terlibat dalam tingkat kreasi bukan hanya kurasi, meningkatkan pandangan kreatif mereka dan menghindari inefisiensi. Saya harus mencatat bahwa karena musik yang dihasilkan oleh AI saat ini berkualitas lebih rendah dan sekunder dari trek yang diproduksi secara tradisional, saya akan merekomendasikan ini sebagai cara untuk meningkatkan media visual dalam jangka pendek, karena musik belum tentu menjadi fokus utama konten. saat digunakan dalam aplikasi sinkronisasi.

Perusahaan yang layak dilacak di luar angkasa:

• Endel
• Boomy
• Terdengar
• Ampere
• Aiva
• Soundraw
• Suara Epidemi
• Bagianku

Terlepas dari kenyataan bahwa hype seputar NFT telah menghilang, saya masih percaya bahwa barang koleksi digital akan menambah nilai tambah bagi industri musik. Menurut Water & Music, tahun 2022 menghasilkan total 2,1 juta NFT yang terjual di pasar primer. Sementara harga NFT ini berayun secara substansial, koleksi digital telah terbukti layak dimiliki oleh penggemar, terutama karena platform tempat kami mengonsumsi musik tetap konstan. Di platform ini, tidak ada tingkatan untuk menampilkan fandom musik, penanda minimal di halaman artis untuk membuktikan fandom super, dan sedikit cara untuk terlibat dengan orang-orang di seluruh dunia yang sangat menyukai musik yang sama dengan Anda. Oleh karena itu, dan kemungkinan dibingkai ulang sebagai sesuatu selain "NFT", kepemilikan untuk memungkinkan kolektibilitas musik yang kita sukai, konektivitas ke orang-orang yang memiliki kesukaan yang sama,

Saya percaya bahwa ini akan terwujud dengan cara yang menyerupai aplikasi konsumen yang dipesan lebih dahulu untuk penggemar super (yaitu dipisah berdasarkan genre, artis, lagu), tetapi dengan DSP saat ini sebagai tempat di mana penggemar menghabiskan sebagian besar waktu mereka, barang koleksi digital, dan "tag ” di platform ini akan menjadi cara yang paling mungkin untuk mengaktifkan komunitas penggemar dan menghasilkan pendapatan tambahan.

Penggemar super membayar sangat rendah untuk lagu-lagu yang menghiasi hidup mereka, dan saya berharap ini akan berubah saat musik tidak dikomoditisasi. Saya juga harus mencatat bahwa de-komoditas musik melalui alat produksi AI yang menghadap konsumen akan mempertahankan label harga bentuk musik koleksi digital (NFT) ke tingkat yang lebih tinggi.

Perusahaan yang layak dilacak di luar angkasa:

• Protokol Nina
• Zora
• Sound.xyz

Saya percaya bahwa pasar massal sudah matang untuk satu atau beberapa aplikasi konsumen yang berfokus pada musik dalam kategori berikut: investasi musik dan produksi musik. Karena hanya segelintir firma ekuitas swasta dan label besar yang mengontrol hak musik paling berharga di dunia melalui katalog, inilah saatnya bagi penggemar untuk mengakses keuntungan finansial ini (walaupun ~5% ROI).

Mereka yang kurang melek finansial, yang mungkin tidak cukup paham untuk berdagang ekuitas tradisional, selain mereka yang ingin mengekspresikan keyakinan pada selera musiknya, dapat berdagang katalog. Dengan penggemar yang memiliki "kulit dalam permainan", mereka lebih cenderung membuka peluang pendapatan bagi artis di kategori lain. Selain itu, data seputar keputusan investasi ini tentu saja dapat mengarah pada penargetan yang lebih baik dan peningkatan pendapatan industri musik secara keseluruhan.

Selanjutnya, aplikasi produksi dan kreasi musik, terutama sekarang melalui AI (terutama melalui model Riffusion dan Dance Diffusion Harmonai), akan memungkinkan konsumen untuk terlibat dengan musik dengan cara baru. Karena aplikasi ini kemungkinan besar akan dimonetisasi berdasarkan langganan sub $10/bln, ini terasa seperti pasar pemenang-ambil-semua. Hanya sekali satu atau beberapa aplikasi ini mencapai adopsi massal, pendapatan yang berarti akan ditambahkan ke industri.

Perusahaan yang layak dilacak di luar angkasa:

Investasi Musik

• Kotak musik
• Sound.xyz
• MITA

• Boomy
• Belum Pernah Mendengar Suara
• Moise AI
• Terdengar
• Rapchat
• Ampere
• Aiva

Last but not least, jika Anda membangun ruang, jangan ragu untuk mengirimi saya pesan di LinkedIn atau temukan saya di Nashville di Music Biz minggu depan. Cheers, dan inilah lagu yang menyenangkan untuk membuat saya catatan.

https://open.spotify.com/track/0hNlr56UPvigGSyCVdAOMi?si=3c22424e0d914019

:)

Perhatikan bahwa semua pendapat di sini adalah pendapat saya sendiri dan tidak mencerminkan pendapat organisasi mana pun yang berafiliasi dengan saya.