Se você é uma criança dos anos 90, certamente se lembra de Joe Camel . O personagem animado, elegante e suave foi antropomorfizado como o rosto dos cigarros Camel da RJ Reynolds Tobacco Company e aquele cara estava por toda parte . O polêmico traficante de cigarros para crianças foi visto jogando sinuca em anúncios no verso de revistas e pendurado na praia em mega outdoors.
Mas o único lugar em que Joe não estava em lugar nenhum: na televisão. E isso porque, em 1971, os legisladores proibiram os anúncios de cigarros na TV e no rádio. Por que então, quase 50 anos depois que essa regra foi instituída, marcas de cigarros eletrônicos como a Juul anunciam livremente seus produtos no rádio?
A resposta: as regulamentações federais e estaduais simplesmente não acompanharam as novas tendências no consumo de tabaco. As regras atuais da FDA permitem a comercialização de cigarros eletrônicos em todos os tipos de mídia, incluindo televisão, desde que incluam a mensagem de advertência: "Este produto contém nicotina. A nicotina é uma substância química viciante." E é por isso que, apesar da pressão pública para remover a maioria de seus sabores de doces das lojas, a fabricante de e-cig Juul lançou legalmente uma campanha publicitária de televisão de US $ 10 milhões.
Se os anúncios são legais, no entanto, depende de a quem você pergunta. Em um artigo para o Centro de Pesquisa e Educação para o Controle do Tabaco da Universidade da Califórnia em San Francisco , o diretor Stanton A. Glantz, Ph.D., escreveu que os anúncios da Juul "estão tornando ilegal a terapêutica (podem ajudar os usuários a parar de fumar) e modificam o risco alegações ( são mais saudáveis ) sem as aprovações legalmente exigidas da FDA. "
Glantz disse ao SFGate em maio que ele pensa "Juul está contornando a borda da lei, e que o FDA está permitindo que eles escapem impunes." Ele diz que a aplicação da FDA a esses tipos de alegações de cessação do tabagismo é ainda mais importante, uma vez que os cigarros eletrônicos não estão atualmente sujeitos às leis que proíbem a publicidade tradicional do tabaco na TV.
Como então a Juul está promovendo o que parece para a maioria como a cessação do tabagismo em seus anúncios de TV? Afinal, eles apresentam ex-fumantes de cigarro que juram que mudar para Juul os ajudou a quebrar seus hábitos de fumar. A resposta curta é que a lei que proíbe a publicidade radiodifundida de cigarros se aplica apenas a cigarros, não a produtos de tabaco em geral e Juul tecnicamente não é um cigarro. Os anúncios da Juul também nunca usam palavras associadas a produtos para parar de fumar aprovados pela FDA, como "parar" ou "vício". Em vez disso, o slogan de marketing é "Faça a troca". Os executivos da empresa também dizem que os três anúncios vão ao ar apenas nos canais a cabo nacionais após as 22h e são direcionados a adultos de 35 anos ou mais.
No entanto, pesquisas conduzidas pela Truth Initiative (uma organização de saúde sem fins lucrativos que visa acabar com o uso do tabaco) mostram que a maioria dos usuários de Juul pela primeira vez tinha menos de 18 anos quando experimentou. Quase metade deles disse que experimentou porque seus amigos o usavam, embora impressionantes 25% tenham afirmado que experimentou porque pensavam que não era tão prejudicial quanto outras formas de tabaco. Newsflash: É verdade! Na verdade, Juul tem alguns dos níveis mais altos de nicotina de todos os cigarros eletrônicos do mercado.
Quer os anúncios "Faça a Troca" da Juul violem a lei ou não, uma coisa é certa: a Juul continua batendo recordes de vendas. O número de jovens adultos entre 18 e 21 anos que experimentaram o Juul aumentou mais de 400% de julho de 2017 a outubro de 2018. Portanto, embora as empresas de tabaco como a Juul possam se safar com a publicidade na TV por enquanto, podem encontrar sérios retrocessos no futuro.
Agora isso é interessante
O cérebro humano se desenvolve até cerca de 25 anos de idade e pesquisas mostram que a nicotina - o ingrediente viciante em cigarros eletrônicos e outros produtos do tabaco - pode atrapalhar esse desenvolvimento , afetando as partes do cérebro que controlam a atenção, o aprendizado, o humor e o controle dos impulsos .
