Cannabis Media está morta (uma autópsia)

A mídia centrada na maconha já foi o único registro vivo de uma contracultura underground com um ponto de vista amplamente excluído das narrativas convencionais. Foi um ato de rebelião escrever sobre cannabis e legalização, ainda mais usando um nome legal na assinatura. Essa cobertura foi além e mudou as mentes. Mas hoje, escrever sobre cannabis é na maioria das vezes um ato de conformidade, ao publicar um pequeno clickbait editado por SEO e gerado por IA que regurgitou uma cópia de marketing já regurgitada, passada como “educação”. Na verdade, não é uma grande perda, mas endêmica de um problema muito mais sério.

Apesar de todas as suas falhas, a mídia independente da cannabis mudou o sentimento do público sobre muitas questões importantes ignoradas na grande mídia , para citar algumas:

• A eficiência da agricultura indoor.
• A necessidade da agricultura regenerativa
• O papel da cannabis, fitoterapia e dieta na luta contra o câncer, doenças crônicas e inflamação.
• O contínuo fracasso da Guerra às Drogas.
• As desigualdades no sistema judicial e os preconceitos no cerne das leis antidrogas.
• A existência do sistema endocanabinóide, que, se estudado com o rigor que merece, levaria a uma conclusão lógica de reestruturação de todo o complexo industrial da saúde.

Primeiro, houve a High Times Magazine, um farol cultural da era impressa (década de 1970). High Times deu voz a um crescente movimento cultural que se sobrepunha aos direitos civis, direitos das mulheres e movimentos anti-guerra. Foi legal, fresco e diferente, refletindo um movimento cultural florescente a algumas décadas de atingir a massa crítica. Isso importava porque esses escritores cobriram o movimento de dentro, em vez da grande mídia que não conseguia entender suas nuances.

Depois vieram os 2.0 digitais de impressão híbrida, como a Cannabis Culture, com sede no Canadá, que levou a onda cultural direto para o banco por meio da mídia independente paga pela venda de sementes na fronteira com os EUA. As sementes lançaram as revistas, e as revistas lançaram uma fonte crítica de informação na era da Lei Seca. Um subproduto chave da disseminação da mídia apoiada pela venda de sementes foi o surgimento de uma economia massiva de produção clandestina que inspirou o movimento de acesso médico.

O acesso médico legal abriu uma ponte crítica da cultura underground para o mundo em geral, assim como a indústria comercial estava surgindo. A corrida verde da era Obama gerou um fluxo constante de blogs virais direto da própria cultura que capturou a narrativa de maneira crítica em um momento crítico. Trabalhei em um site assim, a Ladybud Magazine , que, embora de curta duração, gerou viralidade repetida e alimentou a grande mídia com uma narrativa sobre a cannabis que era nova para eles: mulheres na cannabis. O que publicamos gerou cobertura nacional no The View, ABC e Huffington Post. Mas, à medida que o movimento se transformou em uma indústria, esses blogs e fóruns de mídia de cannabis 3.0 de base abriram as portas para a agora multibilionária indústria global, que a fechou atrás deles.

Dos 1.0s aos 3.0s, todos serviram ao seu propósito, a cannabis é (principalmente) legal (quer gostemos ou não) e, embora esses zumbis ainda possam publicar ou rastrear as mídias sociais, eles ainda estão inequivocamente mortos.

A legalização matou a mídia da maconha.

A legalização impulsionou a cobertura da maconha para o mainstream em um momento em que a mídia alternativa e independente já dava seus últimos suspiros. A natureza alternativa da cobertura deu-lhe alguns bons anos dourados além da maioria dos outros meios de comunicação independentes e locais antes de se assimilar ao mainstream e morrer.

O que aconteceu com a mídia canábica é o que aconteceu com todos os faróis da cultura popular antes dela: o nicho underground, mas influente, tornou-se moda, superexposto, separado e deixado para morrer. A mídia da cannabis não trata mais de semear as sementes da rebelião, mas de promover midias e vender tinturas de cânhamo superfaturadas, canetas vaporizadoras e almofadas de CBD para corporações multinacionais. É um deserto de influenciadores, “especialistas”, “pioneiros” e autodenominados “ícones” culturais.

Muito do melhor da mídia sobre a cannabis foi sua capacidade de educar sobre questões sociais mais amplas através das lentes de algo que muitas pessoas amam e precisam. A natureza de ser um nicho alternativo permitiu que prosperasse por meio de um número maior de financiadores menores (como pequenos produtores que compram sementes). Com a legalização veio o capital legal que veio de muito menos e de fontes muito menos altruístas. O dinheiro legal não foi gasto ou reinvestido localmente ou usado para financiar a defesa, foi usado para abrir mercados de cartéis e consolidar o poder e a propriedade em poucas mãos.

Você pode não se importar, mas deveria.

Deixe sua morte falar sobre a lição mais ampla sobre os males do capitalismo descontrolado e da consolidação corporativa, particularmente da força democratizante de publicar reportagens verdadeiras e destacar pontos de vista alternativos. A mídia de cannabis não morreu no vácuo; foi enterrado ao lado da maioria dos outros meios de comunicação locais e independentes. Morreu pelas mesmas razões que a maioria das outras mídias locais e independentes está morta: um modelo de lucro em mudança provocado pela tecnologia e consolidação . Depois que a cannabis foi legalizada, ela se tornou tão vulnerável quanto qualquer outra publicação.

Por exemplo, hoje estamos experimentando os efeitos culturais e sociais do que acontece quando não há mais um repórter dedicado cobrindo o conselho de uma pequena cidade em favor de redes de notícias 24 horas repletas de segmentos de vendas publicitárias, anúncios farmacêuticos e cabeças de conversa discutindo sobre guerras culturais intangíveis. Perde-se o que realmente importa (no caso, a democracia) pelo que realmente vende (a guerra e as drogas legais).

Não precisamos da mídia da cannabis porque a indústria da cannabis substituiu a pequena mas influente comunidade da cannabis. Precisamos absolutamente de mídia independente, local e pequena com padrões transparentes e muito mais. Precisamos de repórteres especializados nas questões que afetam as pequenas comunidades e culturas. Se ao menos alguém pagasse por isso. Compre-me um café. (LOL)