Foda-se os produtos da moda

Contos sobre produtos (e o que você nem sabe que é um produto)

O que exatamente é um produto? Há muito tempo, em uma galáxia muito distante (alerta de uso do efeito priming), um produto era qualquer coisa feita ou fabricada para venda, incluindo itens físicos e serviços intangíveis. No entanto, no mundo do hype, um produto também pode se referir a uma ideia ou conceito que está sendo comercializado para os consumidores.

Um dos produtos ocultos que frequentemente negligenciamos é nosso ambiente, tempo e nossa atenção (somos produtos e números, caso você não saiba ou esteja relutante). Ouso dizer que a atenção é o primeiro produto dos produtos. O início desta cadeia. O que dá origem ao alcance, soco, satisfação e replicação. O mesmo para ideias (pense em política).

Anunciantes e profissionais de marketing entendem o valor dessas commodities (da nova era) e as usam para criar publicidade em torno de seus produtos. Eles criam um ambiente que é visualmente atraente, visam intervalos de tempo específicos nos quais os consumidores têm maior probabilidade de prestar atenção e usam táticas de chamar a atenção para capturar as pessoas fora do fluxo. A atenção retribuída massageia nosso ego. As moedas E go são poderosas na negociação.

Em uma troca inicial, os geradores de hype pagam por sua atenção (principalmente tempo de tela) para que o engajamento via desejo o leve a querer fazer parte da comunidade. Pertencer está enraizado no subconsciente humano.

Às vezes, o próprio público - a partir de um gatilho de atenção anterior - acaba gerando automaticamente esse hype e até um senso de comunidade em favor de um produto.

O contexto da experiência também desempenha um papel crucial na criação de hype em torno de um produto. Os profissionais de marketing manipulam o contexto em que um produto é apresentado para obter uma resposta emocional específica dos consumidores. Eles podem criar uma sensação de exclusividade ou urgência para fazer com que os consumidores sintam que estão perdendo algo se não comprarem o produto.

Então, por que as empresas criam exageros em torno de seus produtos? A resposta é simples: aumentar as vendas. Hype gera buzz e cria uma sensação de antecipação entre os consumidores. Também explora nossos desejos miméticos, que são os desejos que temos de imitar os outros. Queremos o que os outros têm e, se virmos os outros falando sobre um produto, é mais provável que o desejemos também.

Desejos miméticos começam com atenção. Prestamos atenção no que os outros estão fazendo e no que eles têm, e queremos imitar seu comportamento. É por isso que os influenciadores de mídia social são tão eficazes em criar hype em torno dos produtos. Eles têm muitos seguidores e, quando endossam um produto, seus seguidores também querem comprá-lo.

As pessoas inteligentes aproveitam esse desejo de criar hype em torno de seus produtos, marcas e auto-imagens (para eles, gerar mais fontes de receita ou moedas do ego ). Eles usam táticas como lançamentos de edição limitada, endosso de celebridades e influenciadores de mídia social para forçar o hype e criar um senso de urgência. Eles fazem os consumidores sentirem que precisam ter o produto antes que seja tarde demais (chato, assustador, etc).

Criar hype em torno de um produto é uma estratégia comum usada para aumentar o alcance. As empresas usam várias táticas para manipular nosso ambiente, tempo e atenção para criar uma resposta emocional específica. Eles exploram nossos desejos miméticos para criar um senso de urgência e nos fazem sentir que precisamos do produto e fazemos parte dele.

E onde quero chegar com isso? Tirar você das bolhas do hype? Criar uma nova parede? Absolutamente não. Posso dizer que não me importo nem um pouco com isso. A autenticidade dela é problema seu, assim como a falta dela é problema de produtos que só tem ou vivem de hype.

Se você vai criar um produto e busca hype, ao menos crie algo realmente bom e com identidade primeiro. Isso ajudará você a ficar no topo. Se não, bem, você sabe o que acontece com um Maverick no final do dia. Hoje farei zero comentários para a família Kardashian, o setor jurídico ainda é fraco aqui. Até um dia (foda-se o hype do algoritmo também)