O que são antecipações de TV?

É a terceira semana de maio em Nova York. A neve derreteu e os bairros estão em chamas com os sinais da primavera, uma visão que empalidece em comparação com o ritual anual mais colorido da cidade: a TV na frente. Essas apresentações elaboradas e exageradas incluem de tudo, desde bares de sushi de 40 pés, festas de patinação, laboratórios de metanfetamina falsos e fogos de artifício a quadrinhos de stand-up e números de música e dança no estilo da Broadway. A única constante é que o próximo ano certamente será ainda mais inventivo [fonte: Biz Bash ].

Os upfronts de TV são apresentações tradicionalmente feitas pelas principais redes de televisão para antecipar as próximas séries de outono para anunciantes, membros da imprensa e produtores em estações locais. Os upfronts marcam o final cerimonial da temporada de pilotos e oferecem uma oportunidade de exibir esses pilotos. Muitas vezes, o upfront significa colocar o talento em exibição também. As estrelas de pilotos e shows populares que retornam são uma grande parte dos encontros, dando autógrafos e tirando fotos com os convidados [fonte: Screenwriting ].

Os upfronts começaram na década de 1960 como reuniões entre executivos de TV e marqueteiros, mas se transformaram em uma semana de festas para anunciantes, investidores e fãs. O termo "adiantamentos" refere-se às semanas de vendas de anúncios "adiantados" que são lançadas durante esse período. A grande maioria — até 80% — dos anúncios de televisão são comprados por anunciantes entre o Memorial Day e o 4 de julho [fonte: Adalian ]. Se as redes de televisão fossem plantadores de trigo, as colheitas seriam adiantadas.

Pródigos, peculiares e cheios de entretenimento, os upfronts continuam a atrair um público, incluindo anunciantes com bolsos fundos. E, como os upfronts exibem programas de TV altamente cotados ou que se espera que sejam altamente cotados, isso causa impacto nos preços que seus anúncios publicitários comandam. Por exemplo, durante o mercado inicial de 2013-14, os comerciais de 30 segundos de "The Big Bang Theory" da CBS foram vendidos por uma média de US$ 317.160. Na NBC, os comerciais de 30 segundos no "The Voice" renderam uma média de US$ 273.714, enquanto a exibição de "American Idol" da FOX na quarta-feira à noite foi de US$ 281.600 e "Modern Family" da ABC foi vendida por US$ 249.025. No geral, os pedidos antecipados de tempo de antena resultantes entre todas as quatro redes – ABC, CBS, NBC e Fox – podem render até US$ 9 bilhões durante a temporada de adiantamentos [fonte:

Além das quatro grandes redes, empresas de mídia digital e editoras começaram a hospedar upfronts. As empresas estão competindo pelos mesmos dólares de publicidade, mas seus upfronts foram apelidados de "NewFronts" digitais, que não são menos exagerados. A marca de jogos sociais Zynga, por exemplo, organizou um NewFront que apresentava um zoológico com atores vestidos de animais, uma cabine de fotos com um cenário de Palavras com Amigos e uma sala nos fundos onde os convidados podiam jogar pôquer [fonte: Biz Bash ].

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