Uma olhada no corredor de bebidas em qualquer supermercado deixa bem claro que as bebidas esportivas estão crescendo em popularidade. Você pode encontrar uma infinidade de marcas e sabores, e todos eles prometem melhorar o desempenho, mas quem inventou essas bebidas coloridas? Eles sempre foram de cores neon com nomes como Arctic Blast? E o seu praticante médio precisa de bebidas esportivas para reabastecer durante ou após um treino?
Gatorade geralmente recebe crédito como a primeira bebida esportiva, mas na verdade havia uma bebida esportiva no mercado no Reino Unido décadas antes dessa marca icônica: Lucozade.
Um químico chamado William Owen desenvolveu o Lucozade em 1927, e o objetivo inicial da mistura de glicose e água era fornecer uma fonte fácil de calorias e energia para pessoas doentes. Na verdade, por causa da glicose, a bebida foi originalmente chamada de "Glucozade", até que ele mudou o nome em 1929. A marca foi comprada pela empresa Beecham Group em 1938, que se fundiu com SmithKline em 1989 [fontes: Brand Republic , Hawkes ].
A razão pela qual a Lucozade não recebe o primeiro crédito de bebida esportiva que merece se deve quase inteiramente a um problema de marketing . Não foi até meados da década de 1980 que o fabricante percebeu que poderia vender Lucozade como mais do que apenas uma bebida para pessoas doentes. A empresa reposicionou a marca como uma bebida para substituir a energia perdida, desenvolveu novos sabores e começou a faturar milhões [fonte: Brand Republic ]. Agora é a bebida esportiva número 1 em vendas no Reino Unido [fonte: Lucozade ].
Mas foi o Gatorade que despertou o lucrativo mercado de bebidas esportivas de hoje. Também foi a primeira bebida desenvolvida especificamente para apoiar atletas em treinamento.
