Dinleyici Reklamı Tükenmişliği: Podcast Dinleyicileri İçin Dinamik Olarak Eklenen Baş Ağrılarını Yönetme

Açılış Notu: Dinamik Reklam Ekleme'nin ve onun süregelen gelişiminin ve ücretli ve promosyon kampanyalarında etkili kullanımının büyük bir savunucusuyum. Aşağıda, birincil ABD reklam pazarının dışındaki dinleyicileri yabancılaştırmadan küresel ölçekte kampanyaları hedeflemek için önerilen en iyi uygulamam yer almaktadır.

Pacific Content'in Kitle Geliştirme ve Ücretli Medya Lideri olarak, müşterimizin podcast'leri için yeni kitleler bulmanın en iyi yolunu bulmak amacıyla uyum kampanyalarını optimize etmek için müşteriler ve reklam satıcılarıyla araştırma yapmak, strateji oluşturmak ve onlarla çalışmak için çok zaman harcadım. Anlatmak üzere olduğum şey, zayıf bir şekilde hedeflenmiş ve/veya sınırlandırılmamış Dinamik Olarak Eklenen Reklam kampanyasının çok özel bir örneğini anlatmak ve umarım, bir ağ veya reklamveren olarak, hedef kitlenizin reklam tükenmişliğini azaltmak için neler yapabileceğinizi anlatmaktır.

Önce senaryo…

Bu örnek, Kanada'daki bir dinleyiciden alınmıştır ( önerileri daha sonra uygulamak için bu önemlidir ), ancak dünyanın her yerindeki benzer şekilde dinleyicilerden ve yaratıcılardan buna benzer pek çok hikaye duydum.

Kapsamlı bir ilgi çekici içerik kataloğuna sahip yeni bir podcast (bugünkü örneğin amacı için, bir iş podcast'i) bulduğunuzu hayal edin. Bu heyecan verici bir zaman! Önünüzde pek çok bölüm var ve sunucuları ve hikayeyi gerçekten seviyorsunuz ve… bekleyin… kulağınızı yakalayan bir tanıtım beliriyor. Sorun değil çünkü reklamlar ve tanıtımlar her zaman podcast'lerde yayınlanır. Bunun dışında… içerik sizin için pek uygun değil. Bu şovun ağından, bazı gerçekten karanlık içeriklerden bahseden yeni bir gerçek suç tarzı podcast… gibi… gerçekten karanlık .

Ama sorun değil - bir kez duydunuz, merak etmeyin. Şu an dışında, onu yeni podcast'in dinlemek İSTEDİĞİN her bölümünde duyuyorsun. Bu promosyonun ortaya çıkmasından korkmaya başlamanız çok uzun sürmedi. Tanıtımın içeriği doğası gereği çok açıklayıcıdır ve birçok kişi için tetikleyici olabilir. Podcast'in akışına derinden yatırım yaptığınız için bir bölümün başında mı yoksa tam ortasında mı görüneceğini bilmiyorsunuz. Başka türlü harika bir şovda olumsuz bir deneyim haline geldi ve dinlemek istediğiniz podcast ile hiçbir ilgisi yok gibi görünüyor.

Onun için yandın.

Dinlemeye hiç niyetiniz olmayan bir podcast için bu promosyonla çok olumsuz bir ilişkiye girdiniz ve görünüşe göre bundan kurtulamayacağınız sürece… çok heyecanlandığınız podcast'i dinlemeyi bırakmazsanız.

Burada olduğuna inandığım şeye ve ağların ve reklamverenlerin dinleyicileri için reklam ve tanıtım tükenmişliğini azaltmaya nasıl yardımcı olabileceğine gelmeden önce, Dinamik Olarak Eklenen Reklam kampanyalarının nasıl çalıştığından bahsedelim.

Dinamik Reklam Ekleme (DAI)

Dinamik Reklamlar, bir dinleyici oynat veya indir düğmesine bastığı anda bir podcast bölümünün çerçevesine eklenen reklamlar veya promosyonlardır.

Tüm DAI platformlarının bir tür Öncelik düzeyi vardır. Bu genellikle bir ölçeğe dayanır:

1. Doğrudan Satış Ücretli Kampanyalar (en yüksek) — Podcast ve ağ geliri elde etmek için bir ağ tarafından satılan kampanyalar.
2. Programatik Dolgu (orta) — Farklı hedefleme mekanizmalarını kullanarak podcast kategorilerinde reklam kreatifi yayınlayan , ancak yine de podcast veya ağ geliri kazanan kampanyalar.
3. Ağ Promosyon Envanteri (en düşük) — Diğer ağ podcast'lerini, kitle fonlaması kampanyalarını vb. tanıtmak için podcast'in veya ağın takdirine bağlı olarak kullanılan kampanyalar .

DAI Araçları ve Kapakları

Bir Dinamik Olarak Eklenen Reklam Kampanyası, genellikle bir reklamın veya tanıtımın yayınlanma ritmini değiştirmek için aşağıdaki seçeneklerden bazılarına veya tümüne sahiptir.

1. Gösterimler — bir kampanyanın ne sıklıkta yayınlanacağının temel düzeyi. Bunlar genellikle ele alınır ve binlerce satılır. Bunlar, aşağıdaki seçenekler kullanılarak mümkün olduğu kadar hızlı teslim edilebilir veya daha eşit bir şekilde dağıtılabilir.
2. Zaman dilimi — bir reklamın duyulabileceği belirli tarihler.
3. Kitle Hedefleme — Reklamı, yalnızca reklamveren için kitle eşleşmesi gibi görünen belirli podcast'lerde öne çıkarmak. Bu, bir ağ üzerinden bir podcast veya birden fazla olabilir
4. Sıklık Sınırı — Benzersiz bir dinleyicinin belirli bir süre boyunca bir reklamı ne sıklıkta duyacağı.
5. Coğrafi hedefleme — Belirli ülkeleri, bölgeleri, eyaletleri ve hatta posta koduna kadar hedefleme.

Açılış Senaryosunda Ne Olabilir?

Bir dinleyicinin, kaç bölüm dinlemiş olursa olsun, aynı promoyu tekrar tekrar duymaya devam ettiği daha önce bahsedilen senaryoda, bu kampanyanın ağ ekibinin kullanabileceği tüm mevcut araçları doğru bir şekilde kullanmaması muhtemeldir. onlara.

Bu senaryoya geniş bir ağda tanık olundu ve ABD Pazarı (kesin olarak Kanada) dışında gerçekleşti. Pazarda birden fazla Doğrudan Satış veya Programatik Ücretli kampanyası olması muhtemeldir. Ayrıca, reklamverenlerin birçoğunun , reklam kampanyalarını yalnızca ABD Pazarına yayınlamak için Coğrafi Hedefleme talep etmiş olması da muhtemeldir . Bu alışılmadık bir durum değil, ancak Kanada gibi uluslararası pazarların ABD'deki benzerlerine kıyasla daha fazla satılmamış envanteri olacağı ve ağ promosyonlarının - sıklıkla - yürütülmesi için daha fazla alan bırakacağı anlamına geliyor .

Yukarıdaki senaryo, özellikle ağda bulunan yeni bir podcast için bir promosyondu. Bu, ağların podcast katalogları için yeni kitleler kazanmak için "satılmamış envanterde" tanıtımlar yürüttüğü yaygın bir uygulamadır.

Bu senaryoda karşılaştığımız bir başka sorun da promosyonun içeriğinin karşı karşıya olduğu podcast için pek uygun olmamasıdır. Bu, bir iş podcast'ini dinleyen bir kişinin gerçek bir suç şovunu dinleyemeyeceği veya dinlemeyeceği anlamına gelmez. Ancak izleyici geçişi olası mı? Hayır. Daha yakın kitle hedefleme, dinleyicilerin bu kampanyadan dolayı yorulmasını veya canını sıkmasını önlemeye yardımcı olabilir.

Buradaki sorun, reklamların Kitle Hedefleme yoluyla benzer şekilde uygun içeriğe hedeflenmemiş olmasıdır .

Hedef Kitlenizi Daraltın!

Pacific Content'teki Podcast geliştirme ve Ücretli Medya Stratejilerimizin önemli bir kısmı, müşterilerimizin podcast'leri için doğru kitleyi bulma hedeflerine göz atmaktır. veya müstakbel yatırımcılar. Bir müşterinin amaçları hakkında fikir sahibi olduktan sonra, tam olarak bu hedef kitleleri bulmak ve onlarla etkileşim kurmak için bir editoryal strateji ile Hedef Kitle Geliştirme planını birleştiriyoruz.

Aynı düşünce süreci, bugün mevcut olan her podcast'e uygulanabilir. Podcast'inizi yayınlamanın hedefleri nelerdir? Ve kimi dinlediğini hayal ediyorsun?

Bundan sonra podcast'inizi tanıtmak, içerik ve bağlama göre benzer şekilde hizalanmış podcast'ler bulma stratejisi haline gelir. Podcast'iniz için bir mahalle bulduğunuzda , zaten aradığınız kitleye sahip olan doğru şovları daha başarılı bir şekilde bulabilirsiniz.

Ama Birden Fazla Dinleme Fırsatı İyi Bir Şey Değil mi?

Kısa cevap? Kesinlikle evet! Yüzde 100! Ama bir sınır var.

En yüksek kalitede, en çok hedeflenen reklam öğesiyle bile, bir dinleyicinin harekete geçmeye karar vermeden önce yalnızca makul bir şekilde bir reklamı belirli sayıda duyması gerekir.

Sıklık Sınırı önerileri, kampanyanın hedeflerine bağlı olarak değişir, ancak 7 günlük bir pencerede izlenecek makul bir standart aşağıdaki gibidir:

• İlk dinlemede, bir dinleyici reklamı veya promosyonu duyacak, ancak muhtemelen harekete geçmeyecektir.
• İkinciden üçüncüye dinlemede, aynı dinleyici reklamı ve CTA'yı duyacak ve kaydedecektir.
• Üçüncü ila beşinci dinlemede, aynı dinleyici zaten CTA'da hareket edip etmeyeceğine karar vermiştir.

Götürmek

Podcast'inizi tanıtırken, hedef kitlenizin KİM olduğunu bilmek önemlidir. Kim olduklarını öğrendikten sonra nerede olduklarını bulmak daha kolay hale gelir. Ancak onları kızdırmamaya veya kızdırmamaya dikkat edin! En temel düzeyde, Sıklık Sınırınızı belirlemek yapbozun en önemli parçalarından biridir. Her diğer hedefleme düzeyinden sonra Sıklık Sınırları , Dinleyici Reklamı Tükenmişliği için bir kaleci görevi görür.

Yeni Bir Podcast Lansmanı İçin Mi Çalışıyorsunuz?

Pacific Content'in İzleyici Geliştirme departmanı dev podcast meraklılarıdır ve şovunuzun hedef kitlesini bulmanıza yardımcı olmak ve size Dahili, Sahip Olunan ve Kazanılan kanallarınız için en iyi uygulamaları sağlamanın yanı sıra Ücretli Medya stratejinizi belirlemek ve yeni podcast'inizi veya sezonunuzu ayarlamak için plan yapmak için çalışır. başarı için harekete geçin.

Temasta olmak!