Senin sırasında süt, galon testiler içinde paketlenir - Hiç bu tuhaf gerçeği kabul ABD'de yerel bakkal koridorlarda dolaşırken zaman gelmiş soda 2 litrelik şişelerde mı? Neden aynı ülkede iki sıvı farklı ölçüm sistemleri kullanılarak paketlenip dağıtılsın?
Kısa ama yapışkan-soda-tatlı cevap, bunun Amerika'nın ölçümlere yönelik parçalı yaklaşımının pek çok örneğinden sadece biri olduğudur. Ve sodanın litreyi kucaklaması, metrik sistemin ABD'de kontrolü ele geçirebileceği anlaşılan tarihte kısa bir pencere ile aynı zamana denk geldi Açıklayalım.
1970'lerin başlarında, Coca-Cola ürününün yaklaşık 10 katı Pepsi satıyordu . Coca-Cola'nın pazar payını daha fazla çalmak isteyen Pepsi, Coke'un klasik kıvrımlı şişesiyle rekabet edebilecek yeni ve göz alıcı bir şişe üzerinde beyin fırtınası yapmaya başladı.
Hiçbir yere varamadılar.
Coke'un şişesi sadece görsel olarak ayırt edici değildi - aynı zamanda, şişeleme konveyör bantlarından otomat makinelerine kadar ürünün yaşam döngüsü boyunca kırılmaya karşı direnç gösterdi.
Pepsi'de yeni bir pazarlama yöneticisi olan John Sculley'e girin. " Moonshot!" Adlı kitabında söylediği gibi. , araştırması daha iyi bir şişe tasarımı bulamadığını gösterdi, ancak ilginç bir keşif yaptı - Pepsi içenler, her zaman en sevdikleri soda bittiği için hayal kırıklığına uğradılar.
Sculley, yeni bir şişe tasarımına ihtiyacı olmadığını fark etti. Daha büyük bir şişeye ihtiyacı vardı .
Pepsi, kimya devi DuPont'tan uygun bir malzeme bulmasını istedi ve bir yıl sonra 2 litrelik plastik şişe doğdu.
Müşteriler istedikleri üründen daha fazlasını elde edeceklerdi. Pepsi, Coca-Cola ile kafa kafaya yarışmayı bırakabilirdi (bir süreliğine de olsa). Ve Pepsi, sodasından daha büyük hacimlerde satacaktı, bu da gelirin artması anlamına geliyordu. Bahsetmiyorum bile, mağazaların dikkatsiz stokçulardan veya tüketicilerden gelen kırık camlar konusunda endişelenmesine gerek kalmayacaktı.
Bir ya da ara pazarlama anında Sculley, Walmart'ın kurucusu Sam Walton ile bir araya gelerek onu 2 litrelik değerlere ikna etti. Ürünü Walton'a verirken, Sculley kasıtlı olarak zıplayan şişeyi yere düşürdü .
Walton satıldı. Ve Amerika'nın geri kalanı da öyleydi. Sculley tarihini şişeleme yaptı ve aynı zamanda onun 2 litrelik başarı bindi tüm CEO yol Pepsi - Apple sonraki CEO.
Metriğin Momenti Var
Sculley and Co.'nun neden yarım galonluk (2 litrenin metrik olmayan eşdeğeri) Pepsi şişesi yaratmayı düşünmediğini merak ediyor olabilirsiniz. 1975'te Kongre , Metrik Dönüştürme Yasasını geçti ve NPR'nin Pazar Yeri'ne göre, birçok şirket tüm ürünlerin metrik hale gelmesinin sadece bir zaman meselesi olduğunu düşündü . Ancak mevzuat, eylemin tamamen gönüllü olduğunu öngörüyordu. Bu, kuralların yaygın bir etki yaratmasını engellemek için yeterliydi - birçok insan, bir şekilde Amerikan karşıtı olduğunu düşündükleri için bu geçişle savaştı . Ya da tanıdık imparatorluk ölçüleri konusunda kendilerini daha rahat hissediyorlardı ve geçiş yapmak zorunda olmadıkları için yapmadılar.
ABD'de süt hiçbir zaman ölçülmedi Bu, ölçek, konum ve gelenek dahil olmak üzere üç faktörün bir kombinasyonu gibi görünüyor.
Kola ve Pepsi gibi gazlı içecekler uzun bir raf ömrüne sahiptir ve dünyanın her yerine gönderilebilir. Süt çok daha çabuk bozulur ve tipik olarak yerel veya bölgesel bir üreticiden temin edilir. ABD'de süt geleneksel olarak libre, litre ve galon olarak satılıyordu, bu da kalmaya mahkum gibi görünüyor.
Yine de, insanlar size Amerikalıların metrik sisteme asla alışmayacağını söylediğinde, buna inanmayın. ABD'de sodanın yanı sıra yalnızca metrik olarak ölçülen (veya öncelikli olarak) birçok ürün vardır. Bunlar arasında diğer öğelerin yanı sıra şarap, likör, ilaçlar ve güzellik ürünleri bulunur. Bununla birlikte, üreticilerin metrik kullanması gerektiği konusunda hala bir düzenleme zorunluluğu yoktur. Ancak birçok Amerikan ürünü yurtdışında satıldığından, genellikle ambalaj üzerinde her iki tür ölçümü de görürsünüz.
ŞİMDİ İLGİNÇ
Amerika'nın imparatorluk ölçüm sistemi, sömürge dönemlerinden kalma ve eski İngiliz standartlarına dayanıyor. ABD, metrik sistemi benimsemeyen dünyadaki üç ülkeden biri - Liberya ve Myanmar diğer ikisi.
