James Bond , Paul Newman ve Mark Wahlberg gibi havalıların bileklerinde görülen bir Rolex, bir saat olduğu kadar başarının da sembolüdür. Ve bu saatler ucuz değil. Bir anda Ağustos 2019 Sotheby açık artırma saatler, bazı Rolexes kadar $ 27,500 gitti.
Paul Newman'ın ünlü 1968 Rolex Daytona'sını öğrenene kadar bu bir saat için kulağa çok benziyor ve öyle. Bu türünün tek örneği saat 2017'de 15,5 milyon dolara satıldı . Bu özel saat kelimenin tam anlamıyla türünün tek örneği olmasına rağmen (ve bir zamanlar Paul Newman'dı), çekiç fiyatı birçok yönden Rolex'i seçkin saatler arasında hüküm süren lider yapan faktörlerin birleşiminin göstergesiydi .
Rolex'in Kısa Tarihi
Rolex, Londra'da bir saat dağıtım şirketi olan Wilsdorf & Davis olarak 1905'teki başlangıcından itibaren, sadece tanınabilir taç logosuyla değil, saatlerin kralı haline geldi. Alman saatçi Hans Wilsdorf tarafından kurulan marka, başarı fikri ile özdeşleşti.
Yazar Franz-Christoph Heel, " The Rolex Story " de, Wilsdorf'un 20. yüzyılın başlarında, cep saatleriyle başarılı bir şekilde rekabet edebilecek kadar hassas bir kol saati tasarlamak istediğini anlatıyor. O zamanlar kol saatlerinin cep saatlerinden daha düşük olduğu, doğruluğu ve elementlere dayanma kabiliyetleri olduğu düşünülüyordu. George Gordon, " Rolex 1905-1989 " da, "Beylerin, bir kol saati taktıkça daha erken etek giyeceklerini söyledikleri duyuldu," diye yazdı . Ancak Wilsdorf bu zayıflıkları birer fırsat olarak gördü.
Çeşitli tarzlarda bir kol saati serisi geliştirdi ve 1908'de marka için Rolex adını seçti . 1910'da, saati harekete geçiren Rolex hareketi, Bienne'deki Resmi Saat Derecelendirme Merkezi tarafından verilen İsviçre Kronometrik Hassasiyet Sertifikasını dünyada ilk alan oldu.
Wilsdorf, yenilik arzusuna ek olarak, yetenekli bir satıcı ve pazarlama uzmanıydı. İnsanları referanslar için kullanma konsepti, markanın erken tanıtımını sağladı ve kısmen uzun ömürlülüğünden ve mevcut itibarından sorumludur.
California, Newport Beach'te bulunan bir Rolex borsası olan Bob's Watches'da kıdemli değerlendirici ve saatçi olan Larry Mendel, "Hans bir pazarlama dehasıydı" diyor . "Kelimenin tam anlamıyla zamanının on yıllar önündeydi." Wilsdorf, Rolex'i en iyinin en iyisi olarak tanıttı. "Bunu da destekledi. Kalite, en başından beri Rolex için her zaman 1 numara olmuştur."
Rolex Halkla İlişkilerle Yenilikler Yapıyor
1920 yılında, İsviçre'nin Cenevre kentine taşınan Wilsdorf, Davis'ten ayrıldı ve şirketin adını Montres Rolex SA olarak değiştirdi . Heel'e göre su geçirmez olanı geliştirmek de dahil olmak üzere "kol saatini mükemmelleştirmek" için yola çıktı.
Halkla ilişkilerin babası Edward Bernays'i gururlandıracak bir tanıtım gösterisinde Wilsdorf , 1927'de İngiliz Kanalı'nda yüzerken Mercedes Gleitze'nin bileğine bir tane alarak yeni Rolex Oyster'ın su geçirmez doğasını kanıtladı . su, saat " mükemmel çalışır durumda" idi .
Wilsdorf, bu darbeyi Daily Mail'de tam bir ön sayfa reklamıyla takip etti. Sporcular ve ünlüler tarafından yapılan bu tür onaylar, o zamandan beri Rolex için bir strateji olarak hizmet etti ve markanın başarısına katkıda bulundu.
Florida, West Palm Beach'teki Wind Vintage ile eski saat satıcısı ve koleksiyoncu Eric Wind'e göre Rolex, yenilik yapmaya devam etti . Marka, otomatik kurmalı saat hareketinin ilk öncülerinden biriydi ve 1930'ların sonlarında ikonik Oyster ve Jubilee bileziklerini sunmaya başladı . Deri ve timsah kayışlarından odaklanmak, günümüzün gündelik modası düşünüldüğünde ileri görüşlü bir karar gibi görünüyor.
Saatlerin Kralı
Bir Rolex saate sahip olmak bir statü sembolü olabilir, ancak bunlar şimdiye kadarki en pahalı saatler değildir. Aynı Ağustos 2019 Sotheby's müzayedesinde, Rolex tekliflerinin 27.500 $ 'ı bulduğu açık artırmada, bir Patek Philippe saat 68.750 $' a hükmetti.
Mendel, "[Rolex] sıradan bir adam için lüks bir saattir," diyor. Yine de Rolex kraldır. Pazarlamanın, logonun bir taç olması ve kalitenin birleşimi, "onlara bu başlığı vermek ve onları orada tutmak için her şeyi bir araya getirmek için mükemmel bir fırtına" yaratır.
En pahalı olmamanın yanı sıra, Rolex saatler de en iyi zamanı tutmayabilir (en iyiler arasında olsalar da). Aslında, Target'ın 15 dolarlık bir saati bunu gayet iyi yapacak, ancak bu bir Rolex değil.
"Zamanı daha iyi tutuyor mu? Hayır," diyor Mendel. "Lüks sahibinin zihniyetine geri dönüyor. Daha uzun sürecek mi? Kesinlikle."
Yani evet, diğer saatler daha pahalı olabilir ve bir quartz saat veya bir akıllı telefon zaman işleyiş doğruluğu sunacaktır, ancak konu bu değil. Bob's Watches şirketinin kurucusu ve CEO'su Paul Altieri, kalite garantili olduğu için Rolex'in pazara hakim olduğunu söylüyor.
"Diğer bazı markalara kıyasla uygun fiyatlı lüksler" diyor. "En iyi ihtimalle İsviçre mühendisliği. Çok iyi yapılmışlar."
Bir Rolex saat aynı zamanda değerini on yıllarca koruyacak - bu Hedef saat veya iPhone için geçerli değil - ve hatta alıcılara paralarının karşılığında bir yatırım teklif edecek. Rolexes'e olan talep artarken, arz sabit kalıyor. Şirket, dünya çapında yılda 1 milyondan az saat üretiyor.
Altieri, "Fiyatlar üzerinde baskı oluşturuyor" diyor. Arzın sınırlandırılması aynı zamanda bazı yeni sürümler için iki veya üç yıllık veya muhtemelen daha uzun bir bekleme listesi olduğu anlamına gelir.
Bazı En Harika Rolex Parçaları
Şimdi Rolex'in en soğuk olanla nasıl ilişkilendirildiğine geri dönelim. Yazar Ian Fleming bir Rolex Explorer giydi ve karakteri James Bond da markayı tercih etti. 2016 yılında Worthy tarafından 60.000 $ 'a satılan Sean Connery Bond filmlerinden bazılarında yer alan eski bir Rolex Submariner 6538. Ancak Ağustos Sotheby's müzayedesinde 180.000 ile 280.000 $ arasında değişen aynı saat satılmamış gibi görünüyor .
Bu gibi durumlarda, bir ünlü derneğinin kaşesi maliyeti artırıyor. Ve ünlü bir durumda, bu kaşe fiyat etiketini 17,8 milyon dolara kadar çıkardı (15,5 milyon dolar artı alıcının primi, satıcının komisyon ücretine ek olarak alıcı tarafından müzayede evine ödenmesi gereken bir yüzde). Daha önce bahsettiğimiz Paul Newman "Paul Newman Daytona" Rolex'ten bahsediyoruz. 2017'de New York'taki Phillips müzayede evinde satın alındığında, açık artırmada satılan en pahalı kol saati oldu . Paul Newman Daytona olarak adlandırıldı çünkü aktör onu araba yarışırken giydi, sadece birkaç bin tane yapıldı. (Müzayede ihalesini buradan izleyebilirsiniz .)
Müzayedede seyirciler arasında yer alan Altieri, "Sanırım hepimiz şok olduk" diyor. Açılış teklifi 10 milyon dolardı. "Sadece bir Paul Newman Paul Newman var." Satıcı James Cox, saati Newman'dan bir hediye olarak aldı ve satıştan elde edilen paranın bir kısmını Nell Newman Vakfı'na bağışladı .
Elbette, daha fazla satılan başka saatler de var. 2014 yılında, bir Patek Philippe Supercomplication cep saati, Cenevre'deki Sotheby's müzayedesinde 24 milyon doların üzerinde bir fiyata satıldı. 800 elmaslı Chopard 201 Carat 25 milyon $ ve Graff Diamond Halüsinasyon 55 milyon $ 'a mal oldu.
Ancak sağlam Rolex, sadece hayranlık uyandırmak için değil, giyilmek için yapılmıştır. Mendel, "Çok dayanıklılar" diyor. "Onlar alet saatleri." Wilsdorf onları bir amaç için yarattı - dalış, yarış, seyahat ve diğer aktif çabalar.
İster belirli bir kullanım için isterse sadece stil için seçilmiş olsun, herkesin bir favorisi var gibi görünüyor ve marka sürekli olarak yenilikler yapıyor.
Mendel, güncellenmiş "Batman" GMT'nin şimdi bir Jubilee Bileziği üzerinde olduğunu ve onu "Rolex'in 20 yılda piyasaya sürdüğü en sıcak yeni saatlerden biri" olarak adlandırdığını belirtti. Ancak kişisel favorisi, 1.000 gaussa kadar manyetik alanlara dayanabilen Milgauss'tur - bunlar, bir manyetik alanın gücünü gösteren birimlerdir . Bilim adamları için tasarlandı.
Wind için, o anın Rolex'inin mavi ve kırmızı 24 saat dönebilen çerçeveye sahip "Pepsi" GMT-Master II olduğunu söylüyor . Daha önceki bir mavi ve kırmızı versiyon 1950'lerde tanıtıldı, ancak ondan önce çerçeve her zaman siyah ve kırmızıydı ve bu da "Coke" lakabına yol açtı. Yeni Pepsi, alabiliyorsanız, 9.200 dolara satılıyor. Bekleme listeleri ve sınırlı tedarik nedeniyle, bazı Rolex saatler perakende değerlerinin üzerinde bir anda ticaret yapabilir.
Ancak Rolex oyununa girmek, yıllarca beklemek ve binlerce dolar harcamak anlamına gelmek zorunda değil. Saygın bir bayiden kapsamlı bir şekilde incelenen, restore edilen ve cilalanan eski Rolex saatleri 2.000 ila 3.000 ABD Doları kadar düşük bir fiyata satın alınabilir. Küçük bir hanımefendinin kokteyl saatini yaklaşık 1.000 dolara bile bulabilirsin.
Artı, en cool olanlardan biri olmanın yanı sıra, zaman geçtikçe saatinizin değerinin arttığını izleyebilirsiniz.
Şimdi Bu İlginç
Ölümünden önce Wilsdorf, tüm Rolex şirketlerine sahip olan ve İsviçre'de bir hayır kurumu olarak tanınan Hans Wilsdorf Vakfı'nı kurdu. Bu, Rolex'in temelde kar amacı gütmeyen bir kuruluş olduğu anlamına gelir.
