Muitas vezes, o termo “branding” é muitas vezes mal interpretado de várias maneiras. Especialmente no mundo do design, muitas vezes limitamos nossa definição de marca à criação de um logotipo para uma empresa. Mas, na realidade, branding é muito mais do que apenas criar um logotipo.

Em minha jornada como designer profissional, entendi que a construção de marca é um dos pilares mais fortes para criar um negócio de sucesso. No entanto, acredito que para criar uma marca forte, usar o vocabulário certo ajuda você a se alinhar com a equipe e seus consumidores para facilitar as decisões de branding.

Para te ajudar, estou compartilhando alguns termos abaixo que seriam úteis para você entender melhor o idioma.

Começando do 5º mais importante da minha lista..

5. Alinhamento da marca

Este é um dos termos mais importantes para entender como designer, uma vez que você tenha a identidade visual definida. Basicamente, significa ter todos os elementos da marca juntos para criar uma experiência coesa para as pessoas que consomem a marca. Podem ser os funcionários que se esforçam para criar o produto/serviço ou os consumidores que usam o produto. A marca deve funcionar em harmonia para todos.

4. Assimilação da marca

Isso seria útil para designers que trabalham internamente. A assimilação da marca envolve treinar os funcionários para sustentar as perspectivas da marca sempre que estiverem em contato com clientes em potencial. Isso ajuda a sustentar a experiência da marca e torna mais fácil para os consumidores viver a marca no contexto da arquitetura da marca.

3. Experiência da marca

Você já deve ter ouvido falar em User Experience (UX) na maioria das vezes na indústria. Mas acredite em mim, o BX não é menos legal ou importante que o UX.

Quer saber como a experiência da marca é diferente do UX?

Basicamente, Brand Experience nada mais é do que o conhecimento que você fornece ao permitir que os consumidores usem sua marca. Um site, mídia social, mercadoria ou qualquer outra forma de garantias tangíveis ou digitais são elementos diferentes da experiência da marca. Portanto, ter uma forte experiência visual para sua marca é importante.

Um bom exemplo de BX que eu pessoalmente gosto é o Starbucks ! é um dos exemplos mais relevantes que posso pensar que tem uma experiência de marca consistente em todo o mundo.

2. Visão da marca

A Visão da Marca é comumente conhecida como “Declaração de Visão”. Isso é mais impactante para startups em estágio inicial. A visão da marca é uma projeção teórica de onde a marca estará no futuro próximo. Na maioria dos casos, o mandato é de longo prazo, ou seja, de 15 a 25 anos. A Visão da Marca atua como um pivô para manter a direção de longo prazo da marca.

Por exemplo: declaração de visão do Google

Para fornecer acesso às informações do mundo em um clique

1. Missão da marca

Também conhecida como “Declaração de Missão”. Muitas vezes, a missão da marca e a declaração de visão são usadas de forma intercambiável. Mas são duas coisas muito diferentes. A declaração de missão é basicamente o que você ou sua empresa está fazendo agora. É uma declaração que está ligada à venda dos produtos e serviços que melhor representam a sua marca.

Nota: Uma declaração de missão não é um slogan ou slogan.

Por exemplo: declaração de missão do Google

Organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis.

Embora existam mais termos que podem ajudá-lo a entender mais profundamente o mundo da marca. Acho que esses 5 termos são muito relevantes para designers de marca e estrategistas criativos. Portanto, se você deseja se tornar um, siga-me em meus links sociais abaixo para obter mais informações sobre branding.

Felicidades!

Instagram | Linkedin | Twitter | behance