A Tesla deve fazer mais atualizações de veículos convencionais?

Dec 03 2022

Uma atualização dramática planejada do Modelo 3 nos faz questionar se a Tesla estava certa o tempo todo em tentativas de quebrar a convenção com revisões semanais de fabricação ou se atualizações de veículos em grande escala são mais benéficas para o sucesso no mercado. A maioria das montadoras apresenta uma nova geração de veículos a cada poucos anos modelo.

A maioria das montadoras apresenta uma nova geração de veículos a cada poucos anos modelo. Por outro lado, o objetivo inicial da Tesla era introduzir atualizações e revisões quase semanalmente. Isso pode totalizar centenas de pequenas alterações ao longo do ano em veículos com linhas de produção em rápida evolução.

Existem prós e contras neste modelo: por um lado, a Tesla lança atualizações assim que estão prontas - o que significa que um novo proprietário do Modelo 3 pode estar obtendo assentos melhorados em comparação com alguém que recebeu um veículo produzido apenas uma semana antes. Por outro lado, não há rima previsível ou razão por trás disso: um segredo menos conhecido da produção da Tesla é que quanto mais tarde a entrega, melhor o veículo poderia ser.

Por design, isso elimina a necessidade de grandes atualizações óbvias que significam um veículo dramaticamente aprimorado. Na verdade, o design do Modelo 3 foi chamado de atemporal e parecia que a Tesla se tornaria complacente em sua estética.

Felizmente, esse não foi o caso, pois tivemos o equivalente a uma atualização no Modelo 3 para 2021, que apresentava elementos de design escurecidos e rodas atualizadas. Igualaríamos isso a uma atualização no meio do ciclo para qualquer outra montadora, renovando o interesse no que está se tornando um design mais comum.

Agora, a Tesla está planejando a maior atualização do Model 3 até agora para 2023.

O redesenho vem com o codinome Highland e não é puramente cosmético ou inovador: a Tesla está focando na redução da complexidade da produção e no aumento da acessibilidade da fabricação.

Ao mesmo tempo, os recursos mais importantes para os compradores da Tesla receberão atualizações notáveis.

A tela do veículo está sendo citada como um exemplo, embora também saibamos que o hardware totalmente autônomo atualizado com um computador mais poderoso e sensores de câmera de alta resolução será incluído no momento em que a atualização for lançada.

Mais cores de tinta também estão na agenda.

Mais importante, talvez, a atualização viria com mudanças cosméticas que deixam claro que este é inegavelmente um novo Modelo 3.

Francamente, a diferenciação é essencial para o mercado. A maior indicação de novos recursos é um design cada vez mais elegante e polido. Por mais moderno que o design do Modelo 3 tenha sido projetado, haverá espaço para melhorias e atualizações - e isso deve ser empolgante para os consumidores e para os designers do veículo.

Pode ter sido irreal para Elon Musk esperar que a Tesla mantivesse o mesmo design e estilo de carroceria por um período mais longo do que as montadoras concorrentes, e a Tesla deveria comemorar o progresso com atualizações estéticas imediatamente perceptíveis.

É a única maneira de manter a Tesla no topo das mentes dos consumidores , já que praticamente todas as montadoras estão trazendo seu jogo A para projetar e lançar veículos elétricos.

Espera-se que o Modelo 3 atualizado entre em produção na Giga Shanghai e na Giga Fremont no terceiro trimestre de 2023, dando à Tesla tempo de sobra para atender à demanda do crédito fiscal revisado de US$ 7.500 para o qual a montadora será elegível até 1º de janeiro de 2023 . .

Conforme observado, a premissa da atualização é reduzir o máximo possível a complexidade da produção. Essas eficiências devem permitir maior volume e margem, que são críticos para o futuro da montadora.

Uma maneira de todos os proprietários de Tesla continuarem se beneficiando é por meio de atualizações de software over-the-air, o que coloca uma chave no pensamento de que é necessário comprar um veículo totalmente novo para mais recursos de software. Uma visita à concessionária também não é necessária para correções de bugs. Os atuais proprietários de Tesla ainda podem desfrutar de um design moderno, acompanhado por tantos retrofits de hardware de piloto automático/unidade de controle de mídia da Tesla quanto possível.

Por fim, a Tesla está reduzindo redundâncias e removendo peças menos essenciais para criar um veículo com melhor design, cujo design de fabricação inovador deve ser acompanhado por uma atualização estética para ser notável para o consumidor médio - e isso é perfeitamente normal, normalizado por décadas de produção automotiva.

Uma atualização de veículo padrão beneficiará imensamente a Tesla de uma perspectiva de marketing e é necessária para permanecer competitiva em um mercado que está prestes a ser ultrapassado por veículos elétricos.

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