No início deste mês, Nordstrom teve que se desculpar por anunciar um turbante projetado pela Gucci por US $ 790, que se assemelhava muito aos turbantes sagrados usados por pessoas da religião sique. "Sentimos que as empresas estão mercantilizando e capitalizando algo que é caro e sagrado para as pessoas ao redor do mundo", disse Simran Jeet Singh, membro sênior da Coalizão Sikh, com sede em Nova York, à Associated Press .
Nordstrom parou de vender o produto, embora a Gucci ainda não tenha respondido às críticas . Em fevereiro, a Gucci teve problemas por apresentar um suéter preto que poderia ser puxado sobre o queixo e nariz; o suéter tinha um recorte para a boca emoldurado por lábios vermelhos gigantes e evocava imagens do rosto negro para muitas pessoas. Gucci acabou removendo a roupa ofensiva.
O restaurante de comida saudável Sweetgreen também foi criticado recentemente por usar letras de hip hop de artistas negros para promover itens em seu menu em bairros predominantemente mais ricos e brancos.
O surgimento das mídias sociais contribuiu significativamente para protestos públicos contra o que algumas pessoas vêem como a exploração de culturas que historicamente foram marginalizadas. (Por exemplo, a modelo brasileira Alessandra Ambrosio foi ridicularizada no Instagram por postar uma foto dela usando um capacete nativo americano no festival de música Coachella de 2014). Outros argumentam que o movimento foi longe demais ao perseguir pessoas que não querem fazer mal. Então, onde está a linha?
O que é apropriação cultural, exatamente?
No nível mais básico, a apropriação cultural acontece quando um membro de uma cultura usa os produtos (cabelo, roupas, costumes, etc.) de outra cultura da qual não é membro. Isso em si não é fundamentalmente errado, diz o professor de filosofia Erich Matthes, que leciona no Wellesley College e escreveu sobre apropriação cultural. Se fosse, todos nós estaríamos em apuros, considerando como as interações entre as culturas acontecem há séculos. Então, quando isso passa de algo benigno ou mesmo produtivo para algo que causa danos?
A realidade é que simplesmente não existe uma regra rígida e rápida, diz Matthes. Depende do contexto e vários fatores-chave podem ajudar a fazer a determinação: poder, intenção e resultado.
Por exemplo, se você é um americano branco e um amigo próximo o convida para seu casamento indiano tradicional, Matthes diz que provavelmente não há problema em você vestir roupas indianas tradicionais para a ocasião. Sua intenção seria honrar o desejo de seu amigo e mostrar respeito por suas tradições.
Agora, digamos que antes das festividades você está fazendo uma missão de última hora e se depara com um amigo americano branco. Eles não conseguem esquecer o quão lindo você fica em seu sári e tirar uma foto. Eles postam no Instagram sem mencionar o casamento, marcam você e adicionam uma hashtag de Bollywood. Você pode ter problemas por zombar de uma cultura que nos Estados Unidos historicamente foi marginalizada .
Se você é uma celebridade com milhões de seguidores ao redor do mundo, a possibilidade de ofender alguém é agravada, como quando Beyonce se apresentou em um casamento indiano em 2018 usando uma roupa inspirada na Índia. “Tirar uma foto de algo que pode ser visto como errado em um contexto e transmiti-lo para o mundo inteiro inevitavelmente resultará em desacordo”, diz Matthes.
Vamos dar um passo adiante. Digamos que o sari que você está usando foi desenhado por uma grande marca ocidental. A empresa buscou o consentimento da cultura indiana para usar designs tradicionais em suas roupas? É aqui que a lógica da apropriação cultural fica confusa. Claro, você não pode pedir consentimento a uma cultura. As culturas são fluidas e frequentemente têm limites mal definidos.
O que é importante nesses casos de intercâmbio cultural é a devida diligência, observa Mathes. Se alguém de uma cultura marginalizada levantar uma preocupação, você deve investigar para descobrir o porquê. Ele também adverte contra falar em nome de outras culturas. Embora você possa ter boas intenções ao chamar seu amigo franco-canadense por vestir um sombrero no Cinco de Mayo, se você não for mexicano, pode acabar deturpando uma cultura que não é a sua. É melhor evitar suposições e permitir que as pessoas marginalizadas falem por si mesmas, diz Matthes.
Muito sensível?
Os críticos dizem que o movimento contra a apropriação cultural está fazendo com que as pessoas sejam menos abertas ao intercâmbio cultural . "Não importa o quanto eu ame suéteres tricotados e queijo Gruyere, não quero viver em um mundo onde a única inspiração cultural a que tenho direito vem de minhas raízes na Irlanda, Suíça e Europa Oriental", escreveu Jenni Avins em um artigo para o The Atlantic . "Existem razões legítimas para agirmos com cuidado ao nos vestirmos com roupas, artes, artefatos ou idéias de outras culturas. Mas, por favor, vamos banir a idéia de que a apropriação de elementos das culturas uns dos outros é em si mesma problemática."
Matthes concorda que, em alguns casos, uma superabundância de cautela também pode causar danos. Por exemplo, digamos que você esteja viajando pelo Novo México e pare em uma mostra de artes e artesanato. Por causa de quanta atenção negativa tem havido ultimamente sobre Coachella baes vestindo cocares de nativos americanos, você acaba não comprando nada dos estandes de nativos americanos por medo de ofender.
Bem, acontece que artes e ofícios são a forma como muitos nativos americanos sustentam a si próprios e a suas famílias. Na verdade, em 1935 o governo dos Estados Unidos aprovou a Lei de Artes e Ofícios Indianos , que proíbe a comercialização de produtos de uma forma que sugere que eles foram criados por nativos americanos, caso não o fossem. A intenção era proteger o sustento de artesãos e mulheres nativos.
Os críticos também acusaram o movimento contra a apropriação cultural por simplesmente ser excessivamente sensível. Aqui, Matthes empurra de volta. "Quando você pensa sobre as mudanças na cultura contemporânea que permitem a possibilidade de fazer declarações claras e públicas sobre as maneiras pelas quais você foi marginalizado ou oprimido, isso é uma coisa boa. Em um contexto em que as pessoas se sentem livres para falar sobre isso experiências, se isso levar as pessoas às vezes ao mar, esse é um custo com o qual podemos lidar ", diz ele.
Agora isso é caro
De acordo com o Departamento de Justiça, a pena máxima por violar a Lei de Artes e Ofícios do Índio é um ano de prisão e uma multa de US $ 100.000. No entanto, a aplicação é extremamente desafiadora. Um relatório federal revelou que apenas cinco processos criminais foram abertos entre 1990 e 2010.
