Como são produzidos os comerciais de TV?

Às vezes, os comerciais de televisão passam pela nossa consciência coletiva e são esquecidos. Outras vezes, fazem parte do nosso léxico cultural e ganham um lugar duradouro na nossa memória. Veja o Old Spice Man, por exemplo. Os comerciais de desodorantes apresentavam um ator sem camisa, Isaiah Mustafa, garimpando praticamente todos os estereótipos masculinos imagináveis. No que parecia uma série de capas de romance de bolso, Mustafa disse às mulheres que, mesmo que seus homens não pudessem se parecer com ele, elas poderiam cheirar como ele – se usassem Old Spice.

O comercial se tornou viral, atraiu influenciadores de celebridades e resultou em comentários de fãs de todo o mundo. Além disso, Mustafa gravou mais de 200 vídeos respondendo às perguntas dos fãs logo após os comerciais começarem a ser exibidos. Como resultado deste comercial inteligente, as vendas de Old Spice Body Wash mais que dobraram. Acontece que um ótimo comercial de TV pode transformar uma marca [fonte: Vaynerchuck ].

Na sua forma mais básica, um comercial de televisão é uma forma de publicidade que promove bens, serviços, produtos, organizações ou ideias. Os comerciais de televisão podem ter duração de 3 minutos a 60, 45, 30, 15 ou 10 segundos. No entanto, a maioria dos comerciais de TV tem 30 segundos de duração [fonte: Entrepreneur ].

Embora um comercial de 30 segundos possa não demorar muito para ir ao ar, é o culminar de meses de produção. Em geral, a produção do comercial de TV começa com um encontro entre o anunciante e a agência de criação contratada para fazer o comercial, embora alguns anunciantes também aproveitem as equipes internas de produção nas emissoras de TV locais.

Pode haver dezenas de etapas na produção de um comercial de TV, mas alguns dos aspectos mais cruciais ocorrem muito antes de o comercial ser filmado. Um conceito é mapeado, roteirizado e ilustrado em storyboards que detalham como o comercial irá progredir. Após a aprovação do storyboard, serão contratados atores ou outros talentos, dependendo se o comercial incluir ação ao vivo ou animação.

Como você já deve ter adivinhado, produzir um comercial de TV é um esporte de equipe. Isso é especialmente verdadeiro quando se trata de filmar o comercial. Essa empreitada requer uma equipe de pessoas com habilidades especializadas, desde o operador de câmera até o cenógrafo, todos trabalhando em direção a um objetivo comum. Uma equipe típica inclui um diretor (às vezes chamado de produtor), assistentes de produção, maquiadores, diretor de arte, designer de produção, diretor de fotografia, operadores de câmera, mixers de áudio, manipuladores e gaffers [fonte: Sirotin ].

Após a filmagem do comercial, ele irá para a pós-produção, onde será editado e preparado para distribuição. Em cada ponto do processo, há potencial para uma ideia ou sua execução fracassar. Produzir um comercial de TV requer muita atenção aos detalhes, independentemente do palco [fonte: Graf ].

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