Copa do Mundo 2022: o que as marcas podem fazer diante de uma oposição inesperada?

Em uma reversão de última hora na semana passada, a Fifa anunciou que o álcool não poderia ser vendido nos estádios da Copa do Mundo no Catar. Isso representa um desafio único e oportunidades para as marcas reconsiderarem o valor que fornecem e as experiências que proporcionam aos fãs, escreve o diretor de estratégia da Moving Brands, George Crichlow.

A Coca-Cola reagiu à proibição fornecendo paletes de Coca-Cola aos torcedores como uma opção não alcoólica fora dos estádios, e os torcedores ainda podiam comprar Bud Zero sem álcool no local.

Parece haver uma oportunidade para as marcas desempenharem um papel mais vital nessas situações, aprimorando a experiência em torno dos jogos.

Colecionáveis ​​de edição limitada

E se as marcas de bebidas alcoólicas criassem um número limitado de garrafas com baixo teor de álcool especificamente para os jogos?

Estes podem se tornar itens colecionáveis ​​que agregam valor à experiência de assistir ao jogo.

Parcerias e emparelhamento

E se a Budweiser criasse combinações com uma marca de água como Liquid Death apenas para os jogos?

Como forma de mitigar o mau comportamento nos estádios, as marcas podem fazer parceria com marcas de água e criar embalagens exclusivas para combinar bebidas com alto teor de álcool com água para aprimorar a experiência no jogo.

marcas alternativas

Há um movimento de normalização de bebidas não alcoólicas ou de baixo teor como a Michelob Lite, que se posiciona como a cerveja preferida dos atletas. E se a Copa do Mundo abrisse espaço para novos tipos de parcerias com marcas que celebram essa mudança de cultura?

Em conclusão, quando as marcas se deparam com dificuldades, há uma oportunidade para aqueles capazes de agir rapidamente para agregar valor à experiência do consumidor, reforçando o amor à marca por marcas estabelecidas de maneiras novas e originais.