Modelos cegos fazem pose nesta campanha para uma melhor inclusão da deficiência

Nov 29 2022

Havas Group Peru pede práticas de contratação mais inclusivas que beneficiem comunidades com deficiência

Este artigo foi originalmente publicado na Adweek pela escritora Natalie Venegas. A Cercil, centro de atendimento a cegos, colaborou com a Havas para a criação da campanha “Modelos que Serão Vistos.

Este artigo foi originalmente publicado na Adweek pela escritora Natalie Venegas .

A Cercil, um centro de atendimento para cegos, colaborou com a Havas para criar a campanha “Modelos que serão vistos”.

Embora tenham sido feitos esforços significativos para celebrar a comunidade de deficientes, visto em campanhas de marca como Sick Beats da Unilever , por exemplo, a indústria de publicidade ainda carece significativamente de inclusão de deficiência, especialmente quando se trata de contratar novos talentos.

Em um esforço para colocar a inclusão da deficiência em primeiro plano, Cercil, um centro de atendimento integral para cegos em Lima, Peru, colaborou com o Havas Group Peru para criar “Modelos que serão vistos”, uma campanha destinada a contratar diversos talentos cegos . De acordo com Cercil, com apenas 23% dos peruanos com deficiência visual encontrando trabalho, a campanha cria um espaço onde talentos cegos podem se tornar verdadeiros modelos de anúncios.

Havas Group Peru lançou um comercial de dois minutos apresentando um grupo de deficientes visuais posando de forma divertida com diferentes modelos de óculos de sol. O spot destaca que ninguém é melhor para modelar óculos de sol em campanhas publicitárias do que aqueles que os usam a vida inteira. Termina com um call to action e uma montagem de maquetes de anúncios protagonizados por modelos de marcas como Hyundai, Claro, GrandVision e Scotiabank.

COMO A PUBLICIDADE PODE FINALMENTE SE TORNAR REAL SOBRE REPRESENTAR A DEFICIÊNCIA

Mais importante ainda, o trabalho funciona como um anúncio real que esses modelos podem adicionar aos seus portfólios profissionais.

Mudando as práticas de contratação

Embora tenhamos visto as marcas mudarem dinamicamente as práticas de marketing, contratação e acessibilidade, como a mais recente política de contratação da MOD Pizza e a iniciativa FordWorks da Ford em apoio a comunidades deficientes e marginalizadas, de acordo com o Havas Group Peru, mais progresso precisa ser feito antes de uma mudança real na inclusão pode ser visto dentro da comunidade de deficiência.

Conforme observado pela agência, uma dessas práticas para gerar visibilidade mais ampla é a criação de oportunidades reais que beneficiam profissionalmente as comunidades carentes.

“A publicidade tem um grande poder de transformação e alcance; apoiar as minorias é uma das ações mais poderosas que podemos fazer”, disse Mauricio Fernández Maldonado, diretor de criação do Havas Group Peru, em comunicado. “Com esta oportunidade e graças à confiança da Cercil, conseguimos levar oportunidades de trabalho para cegos peruanos do centro Cercil. Conseguimos que grandes marcas os considerassem para suas campanhas, fazendo algo que lhes é natural, usando óculos escuros.”