Oi! Recentemente, contei sobre o processo de criação do Victa e por que tive a ideia de desenvolver um aplicativo em execução com gamificação profunda. Hoje gostaria de compartilhar nossa experiência de lançamento no Product Hunt e contar como chegamos ao “Produto do dia”.

Victa: como lancei um app em execução para gamers e entrei no top 16 da App Store

Victa é o primeiro aplicativo de corrida e caminhada que combina mecânica de jogo, tradição e série com rastreador funcional e análise. Ajuda a mantê-lo motivado no caminho para a forma desejada e transforma exercícios monótonos em uma verdadeira aventura!

A ideia de lançar no Product Hunt surgiu quase imediatamente, quando nos aproximamos da fase de promoção, aquisição de usuários em larga escala e investimento. Estudamos cases de lançamentos e nos inspiramos em histórias sobre o crescimento de audiência em 15 vezes em um ano devido à publicação na plataforma.

Algum contexto: estamos atualmente em um estágio em que é fundamental atrair o maior número possível de usuários, coletar feedback e estatísticas para desenvolver o produto. Além disso, é importante para nós atingir o público dos EUA, e o Product Hunt pode ser um ponto de partida para atrair tráfego orgânico nos Estados Unidos.

Vale ressaltar que o PH não se trata de tráfego de um dia, mas de um recurso que pode atrair novos usuários por muito tempo. E, claro, um lançamento bem-sucedido na plataforma e a obtenção do “Produto do dia” ajudam na comunicação com os investidores, enquanto acabamos de chegar a uma nova rodada de captação de recursos.

Apesar de alguns produtos levarem de 1 a 2 meses para serem preparados para o lançamento, não tínhamos tanto luxo e decidimos fazê-lo em uma semana!

Quais metas estabelecemos para o lançamento no Product Hunt:

• Novo público, inclusive dos EUA
• “Produto do dia” e “Produto da semana”
• Feedback e dados para melhoria do produto

É importante ressaltar que este foi o nosso segundo lançamento em PH. A primeira foi em 1º de janeiro. Naquela época não tínhamos muito conhecimento sobre os recursos americanos e o funcionamento da plataforma. Postamos no PH sem nenhuma preparação junto com a publicação do primeiro artigo no Medium.

Victa: Aventura Fitness. Faça da sua saúde um jogo

Mais tarde, percebemos o que havia sido perdido. Começamos a nos comunicar com o suporte, para que eles nos permitam fazer outro lançamento. Para isso, era necessário provar que tínhamos uma grande atualização [e tivemos]. Em geral, você pode lançar em PH uma vez por semestre. Mas é considerado uma boa prática fazer isso uma vez por trimestre, fazendo uma grande atualização em um produto e enviando-o para o suporte.

Desta vez, decidimos abordar o processo em uma escala maior e mais organizada. Identificamos duas datas possíveis para nós mesmos: 20 ou 27 de março. Por um lado, as datas foram limitadas pelo período de consideração no Skydeck Berkeley e, por outro lado, pelo tempo de preparação e conselhos de nosso caçador, mas mais sobre isso depois.

Escolhendo o dia

A tarefa nº 1 é escolher o dia da semana para lançar [isso afeta a quantidade de tráfego e o nível de competição] e verificar se não há grandes lançamentos [ChatGPT, etc.] nesse dia. Se você acredita que seu produto estará fora da concorrência, então a terça-feira é uma boa escolha. Você pode conferir os próximos lançamentos na seção “Em breve”. Optamos por uma segunda-feira equilibrada, o que também nos permitiu aproveitar toda a semana para competir na corrida “Produto da semana”.

Tivemos que usar todos os recursos da equipe e pensar nos detalhes do lançamento em apenas alguns dias. A carga de trabalho principal recaiu sobre mim e sobre o designer. Distribuímos a preparação de materiais visuais e textos, e também consultamos fundadores conhecidos que tiveram experiência em lançamentos no PH.

Como era o segundo lançamento, foi um pouco mais fácil: já sabíamos dos guias, da importância do conteúdo de qualidade, dos preparadores e do caçador, pessoa que “avaliza” o produto, ajuda em vários aspectos na preparação e apoia a equipe no dia X.

Pesquisa de caçador

Na medida em que esperávamos tirar o máximo proveito desta oportunidade, decidimos lançar com a ajuda de um caçador. Em geral, você pode iniciar com sucesso por conta própria se souber todos os detalhes e também não for a primeira vez. Mas como estávamos muito limitados no tempo, optamos por um caminho mais estável.

Nosso caçador era Chris Messina, o criador da hashtag [você ouviu direito] e o caçador número 1 no Product Hunt. Chris forneceu conselhos úteis e entrou em contato conosco antes e depois do lançamento.

Preparação para votação

Para chegar ao topo, você precisa contar com toda a ajuda do universo no dia X. Por isso, rastreamos todo o nosso capital social no LinkedIn, Facebook, Instagram, Reddit e Slack, bem como no próprio Product Hunt.

Dividimos nossas atividades em três horários [manhã, tarde e noite] e fizemos uma programação de envio levando em consideração os fusos horários [EUA, Rússia, Europa]. Isso nos ajudou a atingir o número máximo de público acordado e espalhar a carga no PH por 24 horas [ele não gosta de picos].

O ponto importante foi o CTA. É altamente recomendável evitar um link direto para a página de lançamento, bem como votos positivos de novas contas registradas há 5 minutos. Não podem ser contabilizados e implicam a reposição de parte dos votos. Portanto, você deve ir ao produto na página principal, deixar comentários. É bom repetir todo o procedimento para um ou dois competidores.

ESTÁVEL

Não vou repetir o básico que pode ser facilmente encontrado com a ajuda do Google, mas vou descrever pontos interessantes que o caçador ou pessoas com experiência de lançamento bem-sucedida no Product Hunt nos sugeriram.

perfis de fabricantes

A comunidade PH adora ler sobre os criadores e aprender sobre suas atividades paralelas [comentários, discussões, histórias, coleções e produtos usados]. Isso gera credibilidade e ajuda a ganhar seguidores para futuros lançamentos.

página inicial

Tudo fica bem claro com o título e o subtítulo: eles devem fazer com que os usuários abram a página inicial. No entanto, decidimos experimentar a descrição do produto. Analisamos as descrições e identificamos as chaves principais dos 20 principais produtos da categoria running e tentamos reutilizá-las.

Os visuais desempenham um papel importante no design. Para evitar experimentos em PH, usamos um site onde poderíamos carregar todos os materiais e visualizar como a página ficaria no dia do lançamento. É importante criar ícones animados, vídeos e GIFs mostrando os recursos do produto.

Criar um vídeo para a página foi um verdadeiro desafio para nós! Foi necessário preparar o conteúdo de forma rápida e eficiente com recursos limitados tendo em conta que toda a equipa está localizada em diferentes países e fusos horários. Escrevi o roteiro à noite e, junto com o designer, fiz um storyboard para o vídeo. No dia seguinte fui gravar.

Após cerca de 120 tomadas [] enviei os materiais para o designer. A pós-produção levou aproximadamente 20 horas, e tivemos mais um desafio durante a edição. Houve um artefato visual, que destruiu toda a imagem em um momento importante do monólogo. Tivemos que nos esquivar, pegando um episódio semelhante de outro vídeo com inserções inacabadas e mesclando-o com o som de um novo.

Comentário do criador

O primeiro comentário para o lançamento é sempre o comentário do fabricante. Bem como «O suporte é ótimo. Feedback is even better”, contém a descrição principal sobre o lançamento e direciona novos comentários que não são menos importantes que os votos positivos. Produtos com mais votos positivos, mas menos comentários, às vezes dão lugar a produtos mais envolventes.

Em uma postagem, as principais funções do produto geralmente são listadas usando emojis em vez de marcadores, brindes são oferecidos e o caçador é agradecido. Decidimos manter o formato que é habitual para o Product Hunt.

Teaser

Depois de definir o lançamento na data desejada [certifique-se de colocar 00:01 PST / PDT para ter todas as 24 horas para votar] você precisa preparar um teaser. Esta é uma página especial que aparece na seção “Em breve”, onde qualquer pessoa pode se inscrever para o seu lançamento com antecedência.

Tentamos fazer o teaser o mais rápido possível, porque permite que você obtenha um rótulo brilhante “Em breve” ao lado do comentário de cada criador. E aí só falta uma coisinha [na verdade não]: você tem que começar a comentar os lançamentos de todos os produtos que ocorrerem antes do seu lançamento para aumentar a visibilidade e ganhar seguidores adicionais.

Postagens e correspondência

Dividimos todas as mensagens em várias categorias:

• Boletins informativos por e-mail e notificações push para nossos usuários
• Postagens e mensagens em grupos temáticos no Telegram, WhatsApp, Slack, Reddit e Facebook
• Postagem e correspondência pessoal no LinkedIn para meus contatos
• Mailing pessoal para fundadores e CEOs de empresas de “Em breve” no Product Hunt e autores de lançamentos anteriores
• Amigos, família e tolos

IR!

9h00 — verificamos a prontidão de lançamento de mailings para a nossa base de dados, contactos no LinkedIn e Product Hunt, bem como a prontidão de posts para grupos temáticos.

10h01 — os e-mails foram enviados e as primeiras postagens estão no ar. Agora é hora de responder ativamente a todos os comentários, postar novos conteúdos consistentemente e adicionar tráfego

13:00 - chegamos ao primeiro lugar

18:00 — publicamos um dos últimos posts preparados. Por precaução, algumas postagens extras são salvas para a manhã seguinte. Como visto pelo pico do segundo lugar às 8h, pode ser útil

2h — à noite, quando não pude mais responder, a equipe assume os comentários.

10h00 – Vitória!

Durante o dia, a equipe controlava a estabilidade e implementava correções. E no restante, durante as primeiras 24 horas, fomos o mais ativos possível, respondendo a todos os comentários, perguntando aos usuários o que eles achavam do Victa e respondendo às suas perguntas.

Monitoramento de concorrentes

No dia X, é útil usar a ferramenta Product wars, que permite assistir a corrida em tempo real e ajustar suas táticas. Por exemplo, trapaça de votos e sua redefinição por Product Hunt são claramente visíveis lá. Isso pode acontecer devido a cliques diretos na página do produto e/ou votos positivos de usuários recém-registrados.

Resultados e conclusões

Em menos de uma semana, recebemos várias centenas de clientes e eles continuam chegando. Como mais pode ser feito? A análise com um caçador diz o seguinte:

• O público do Product Hunt é a web primeiro. Produtos voltados para a Web obtêm mais cliques. Tenha em mente.
• Falta de Android. O fato óbvio é que essa plataforma expande facilmente seu público-alvo em 2 a 3 vezes. Tornar o produto multiplataforma.
• Espero que este artigo ajude você e seu produto a chegar ao topo do Product Hunt. Boa sorte e nos vemos do outro lado

Para cooperação e investimento, entre em contato: [email protected]