ผู้มีอิทธิพล Danielle Bernstein เกี่ยวกับความขัดแย้งที่ยั่งยืนและอนาคตของแบรนด์ของเธอ: 'ฉันทำงานหนักมาก'

นับตั้งแต่เริ่มต้นบล็อกสไตล์สตรีทยอดนิยมของเธอWeWoreWhatในปี 2010 แดเนียล เบิร์นสตีนได้เปิดตัวแบรนด์เสื้อผ้าที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงติดอันดับ 30 ของ Forbes (เมื่ออายุ 24 ปี) เขียนอัตชีวประวัติที่ขายดีที่สุดของNew York Timesที่รวบรวมไว้ มากกว่า 2,700,000 ติดตามข้ามแพลตฟอร์มสื่อสังคมของเธอและเป็นที่ยอมรับของเธอความคิดริเริ่มการกุศลของตัวเอง เธอยังต้องเผชิญกับการเรียกร้องให้ยกเลิก

"แน่นอนว่ามีบางสิ่งที่ฉันได้ทำในช่วงหลายปีที่ผ่านมาซึ่งฉันหวังว่าฉันจะทำแตกต่างออกไปเล็กน้อย" ผู้ประกอบการบอกกับผู้คนในการสัมภาษณ์อย่างใกล้ชิด “แต่ฉันรู้สึกเหมือนได้เรียนรู้อะไรมากมายจากทุกสิ่ง และนั่นก็มาพร้อมกับการเติบโตมาเป็นคนๆ หนึ่งด้วย ฉันเริ่มเมื่ออายุได้ 18 ปี ตอนนี้ฉันอายุ 29 ปีแล้ว”

ในขณะที่ Bernstein มีเรื่องราวในบล็อกเกอร์รูปแบบที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดรูปแบบหนึ่งที่ออกมาในช่วงกลาง ๆ แต่ประวัติย่อที่กว้างขวางและน่าประทับใจของผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคไม่ได้ทำให้เธอมีภูมิคุ้มกันจากการคำนวณที่เผชิญหน้ากับทุกแง่มุมของโลกแฟชั่นในช่วง 18 ปีที่ผ่านมา เดือน การรื้อถอนกำลังเกิดขึ้นที่แกนหลักของอุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์: ฟีดที่มีการดูแลจัดการมากเกินไปและวัฒนธรรม "แตะเพื่อไลค์" ที่กำหนดแพลตฟอร์มอย่าง Instagram ในวัยเด็กกำลังถูกมองว่าไม่เป็นความจริง

เช่นเดียวกับเพื่อนร่วมงานของเธอหลายคน อาชีพของ Bernstein อยู่ภายใต้กล้องจุลทรรศน์ นอกเหนือจากรายการเหตุการณ์สำคัญที่เพิ่มขึ้นของเธอแล้ว ยังมีการฟันเฟืองอีกด้วย เธอตกเป็นเป้าหมายของบัญชี Instagram ของสุนัขเฝ้าบ้าน เช่น Diet Prada และ Gen Z-ers บน TikTok ซึ่งเป็นชุมชนที่มีเสียงเรียกร้องเพื่อความถูกต้อง เธอได้รับการโทรออกไปหา Photoshopping ตัวเองในภาพถ่าย Instagram และการเดินทางในช่วงระบาดปัจจุบันเธอมีส่วนเกี่ยวข้องในคดีละเมิดลิขสิทธิ์กับแบรนด์ชุดชั้นใน The Great Eros ในบรู๊คลิน ซึ่งเป็นธุรกิจขนาดเล็กที่อ้างว่า Bernstein ลอกแบบภาพเงานู้ดของผู้หญิงบนกระดาษทิชชูสำหรับชุดว่ายน้ำและวอลล์เปเปอร์ของแบรนด์ของเธอเอง คำกล่าวอ้างที่ Bernstein ปฏิเสธ

ชาวพื้นเมืองชาวลองไอส์แลนด์วัย 29 ปีรายนี้ดูเหมือนจะมีความตระหนักในตนเองเมื่อรู้ว่าเธอทำพลาด – เธอยังใช้เวลาระหว่างการระบาดใหญ่เพื่อไตร่ตรองและตระหนักว่าสิ่งที่ใช้ได้ผลสำหรับแบรนด์ของเธอเมื่อ 11 ปีที่แล้วจะไม่ได้รับเสมอไป วิธีเดียวกันในขณะนี้ (เบิร์นสไตน์ให้เครดิตกับโค้ชชีวิตของเธอ การทำสมาธิ และการเริ่มต้นWeGaveWhat - แขนการกุศลของ WeWoreWhat - เพื่อช่วยให้เธอปรับโฟกัสของเธอใหม่)

“มันบ้ามากที่จะบอกว่าทุกความผิดพลาดไม่ได้ช่วยฉันจริงๆ ในฐานะบุคคลและเจ้าของธุรกิจ” Bernstein เล่าเมื่อถูกถามเกี่ยวกับการโต้เถียงในอดีต

และในขณะที่เธอปฏิเสธที่จะพูดถึงข้อกล่าวหาการออกแบบเลียนแบบที่กำลังดำเนินอยู่ (ทีมกฎหมายของเธอแนะนำว่าเธอไม่แสดงความคิดเห็น) เบิร์นสไตน์ก็ปิดเสียงในเกือบทุกอย่าง ด้านล่างนี้ ผู้บุกเบิกด้านสไตล์บล็อกซึ่งเป็นที่รู้จักจากความตรงไปตรงมานับพันปีของเธอ เปิดให้เฉพาะกับผู้คนเท่านั้น

อุตสาหกรรมมีการพัฒนาอย่างมากตั้งแต่คุณเริ่ม WeWoreWhat ในปี 2011 คุณรู้สึกกดดันหรือไม่ที่จะยอมรับแนวทางการดูแลจัดการโซเชียลมีเดียที่น้อยกว่า

ยุคสมัยของฟีดที่ได้รับการดูแลจัดการอย่างสมบูรณ์นั้นหมดลงแล้ว และเนื้อหาออร์แกนิกก็มีความสำคัญมากกว่าที่เคย ฉันถ่ายเนื้อหาเกือบทั้งหมดของฉันบน iPhone และเปลี่ยนจากการกรองและตัดต่อที่หนักหน่วงเป็นการแก้ไขสีแทบทุกอย่าง แต่นั่นก็มาพร้อมกับความพยายามที่จะโปร่งใสมากขึ้นกับผู้ติดตามของฉัน ในฐานะคนที่โดยทั่วไปเติบโตขึ้นมาหน้ากล้องและไม่ปลอดภัยอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เมื่อเทียบกับวันก่อน ฉันจะถ่ายรูปสองสามภาพใน 15 ถึง 30 วินาที เมื่อใดก็ตามที่สะดวกที่สุด และโพสต์ในไม่กี่นาทีต่อมา เกือบทุกอย่างเป็นแบบเรียลไทม์และการโพสต์แบบเรียลไทม์ก็มีความพยายามที่จะเชื่อมโยงกันมากขึ้น เมื่อมีคนติดตามฉันบน Instagram และบนสตอรี่ของฉัน พวกเขารู้สึกเหมือนกำลังติดตามฉันทุกวันทุกชั่วโมง และโดยปกติแล้วพวกเขาจะติดตามฉัน

คุณเสียใจด้วย Photoshopping ภาพของตัวเอง?

ฉันเสียใจที่มีบางครั้งที่ฉันแทบไม่รู้สึกสบายตัวเลยแม้แต่น้อย และได้แบ่งปันรูปภาพที่แต่งด้วย Photoshop ของตัวเองเป็นอย่างมาก และฉันเสียใจที่ฉันไม่ได้เปิดเผยข้อบกพร่องของตัวเองก่อนหน้านี้ เพราะเห็นได้ชัดว่าเราทุกคนมีข้อบกพร่อง และสิ่งนี้จะช่วยให้ฉันสัมพันธ์กับผู้ติดตามของฉันมากยิ่งขึ้นไปอีก ฉันได้เรียนรู้ที่จะภูมิใจในความไม่สมบูรณ์ของตัวเองมากขึ้น และเปิดใจกับผู้ติดตามของฉันมากขึ้น นั่นเกิดขึ้นจริงในช่วงการระบาดใหญ่เท่านั้น ซึ่งฉันสามารถเป็นเจ้าของ Photoshopping และแก้ไขรูปภาพของฉันได้ และอธิบายได้ว่าทำไม

ดูเหมือนว่าจะมีการชักเย่อระหว่างจับคนที่รับผิดชอบและยกเลิกพวกเขา คุณมีประสบการณ์อะไรบ้างในฐานะบุคคลสาธารณะที่สอนคุณเกี่ยวกับวัฒนธรรมการยกเลิก

การยกเลิกวัฒนธรรมเป็นพิษอย่างปฏิเสธไม่ได้ เป็นการไม่ดีสำหรับสังคมของเราที่จะซ่อนอยู่เบื้องหลังแนวคิดเรื่องความรับผิดชอบ แล้วไม่ยอมให้มีที่ว่างสำหรับการเติบโต ฉันเรียนรู้ที่จะเพิกเฉยและพูดคุยกับผู้สนับสนุนของฉัน และก้าวไปข้างหน้าในแง่บวก ฉันคิดว่าจะมีคนเกลียดอยู่เสมอ มันมาพร้อมกับอาณาเขต มันยากที่มันเริ่มเกิดขึ้นกับฉันในช่วงการระบาดใหญ่ครั้งแรก แต่ฉันได้เรียนรู้อย่างมากที่จะมองไปข้างหน้า และไม่มุ่งความสนใจไปที่ผู้เกลียดชัง พวกเขาสามารถดูเหมือนดังขึ้นมากเสมอ แต่จริงๆ แล้ว ท้ายที่สุดแล้ว มีกองเชียร์เพิ่มขึ้นอีกมาก

คุณใช้เครื่องมืออะไรเพื่อช่วยรับมือกับคำวิจารณ์ออนไลน์

ถ้าคนๆ หนึ่งมุ่งมั่นที่จะเกลียดคุณอยู่แล้ว คุณจะไม่เปลี่ยนใจเขา แม้ว่าทุกอย่างจะเป็นเท็จ และแม้ว่าคุณต้องการพูดความจริง และต้องการปกป้องตัวเอง คุณก็ทำได้แค่ในระดับหนึ่งเท่านั้น ฉันพยายามทำสิ่งนั้นมากในช่วงการระบาดใหญ่ และพบว่ามันไม่มีประโยชน์ ฉันได้เปลี่ยนกลยุทธ์ของฉันแล้ว เมื่อพูดถึงข้อกล่าวหาเท็จเหล่านี้ ซึ่งก็แค่นั้น ข้อกล่าวหาที่ผิด และเพิ่งเรียนรู้ที่จะก้าวไปข้างหน้าจากพวกเขา และพูดคุยกับผู้สนับสนุนของฉัน ถ้าฉันต้องจัดการกับเบื้องหลัง ฉันจะทำ แต่ฉันต้องเอาพลังงานที่เป็นพิษนั้นออกไปให้ผู้ติดตามของฉันทุกคน และปกป้องข้อกล่าวหาที่บ้าๆ บอ ๆ บ้างไหม? ไม่ ฉันไม่รู้สึกว่าจำเป็นต้องทำอย่างนั้น ฉันเรียนรู้ที่จะจดจ่อกับสิ่งนั้น และเกือบจะหัวเราะเยาะมันในระดับหนึ่ง ซึ่งฉันไม่สามารถทำได้และนั่นมาพร้อมกับการทำงานด้วยตนเองมากมาย การบำบัดและการทำสมาธิมากมาย

ในฐานะผู้ประกอบการยุคมิลเลนเนียล คุณพยายามเชื่อมต่อกับ Gen Z บนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok มาอย่างไร?

ตอนแรก ฉันพบว่ามันยากที่จะเกี่ยวข้องกับผู้ชม Gen Z แต่ฉันทำงานเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับเพื่อนร่วมงานและเพื่อนในกลุ่มอายุนั้น พนักงานของฉันบางคนเป็น Gen Z และพวกเขาสอนทุกอย่างที่เกิดขึ้นกับฉัน ฉันเรียนรู้จากพวกเขาจริงๆ และฉันอยากได้ยินจากพวกเขา พวกเขาต้องการเห็นอะไรในพื้นที่ผู้มีอิทธิพล? พวกเขาชอบอะไร พวกเขาไม่ชอบอะไร? ฉันเรียนรู้จากพวกเขาอย่างต่อเนื่องโดยหวังว่าจะพัฒนาและเกี่ยวข้องกับพวกเขา แต่ฉันก็รู้ด้วยว่ากลุ่มประชากรของฉันคืออะไร และมันเก่ากว่าเล็กน้อย ฉันรู้ว่าควรมุ่งความสนใจไปที่ใด แต่ไม่ได้หมายความว่าฉันต้องการจำกัดตัวเอง

ที่เกี่ยวข้อง:  WeWoreWhat's Danielle Bernstein's หนังสือเล่มแรกคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับชีวิตของเธอ, ธุรกิจและ 'ชีวิตทางเพศ 'Wild'

คุณกำลังเปลี่ยนวิธีการมีส่วนร่วมกับฐานผู้ติดตามหลักของคุณหรือไม่?

มีการเปลี่ยนแปลงเมื่อเร็ว ๆ นี้ในการสร้างชุมชนที่แท้จริงกับผู้ติดตามของคุณ แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มจำนวนผู้ติดตามของคุณ มันเกี่ยวกับการควบคุมและมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามปัจจุบันของคุณมากกว่าที่เคย นั่นคือสิ่งที่ฉันกำลังมุ่งเน้นจริงๆ และสิ่งที่ฉันรู้สึกว่าอนาคตของเศรษฐกิจสำหรับครีเอเตอร์เป็นเรื่องเกี่ยวกับ การสร้างบัญชีบนแพลตฟอร์มเช่นPatreonด้วยเพย์วอลล์สำหรับชุมชนเท่านั้น ทำให้ฉันได้แชร์ภาพเบื้องหลังธุรกิจและชีวิตของฉัน มากกว่าที่ฉันเคยทำบน Instagram มันมีความสำคัญมากและได้สร้างชุมชนเช่นนี้กับผู้ติดตามของฉัน ซึ่งเป็นผู้ติดตามที่อุทิศตนอย่างจริงจังตั้งแต่เริ่มแรก มันช่วยให้ฉันติดต่อกับพวกเขาได้อย่างแท้จริงในรูปแบบใหม่ และนั่นคือสิ่งที่ฉันจดจ่ออยู่ตอนนี้ มันเยี่ยมมาก ฉันได้เรียนรู้ในปีที่ผ่านมาเพื่อพูดคุยกับผู้สนับสนุนของฉันจริงๆ และเป็นประโยชน์อย่างยิ่งที่จะนำเสนอข้อความเชิงบวกตลอดเวลา และเดินหน้าต่อไป และรับแง่บวกนั้นกลับทันที

คุณได้ดำเนินการอะไรบ้างเพื่อให้ความสำคัญกับสุขภาพจิตของคุณ

การให้ความสำคัญกับสุขภาพจิตของฉันกลายเป็นจุดสนใจในปีที่ผ่านมาเท่านั้น ทุกวันฉันเปิดใจให้กับผู้คนหลายล้านคน และฉันใช้ชีวิตส่วนใหญ่ร่วมกัน และฉันต้องถอยหนึ่งก้าวเพื่อปกป้องสภาพจิตใจของฉัน มันมาพร้อมกับอาณาเขตของการเป็นบุคคลสาธารณะ แต่ในความพยายามที่จะปิดม่าน ฉันได้เริ่มแบ่งปันความทุกข์ยากของตัวเองในปีที่ผ่านมาด้วยสุขภาพจิต กับผู้ติดตามของฉัน เพื่อให้พวกเขารู้ว่าพวกเขาไม่ได้อยู่คนเดียว . ฉันคิดว่ามันสำคัญที่ฉันยอมให้ตัวเองอ่อนแอกับพวกเขามากขึ้นและมีการสื่อสารที่แท้จริง นอกงาน ฉันฝึกการหายใจและการทำสมาธิของ Kundalini และการบำบัดรูปแบบต่างๆ เช่น การทำงานกับโค้ชชีวิตของฉัน เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันมีเซสชั่นตัวต่อตัวกับ Deepak Chopra เพื่อหารือเกี่ยวกับสุขภาพจิต และมันก็เป็นประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม เรามีการสนทนาเกี่ยวกับความเกลียดชังและยกเลิกวัฒนธรรม และเขาได้แบ่งปันสิ่งที่ลึกซึ้งจริงๆ กับฉัน เขามีหลายวิธีในการจัดการกับคนพาลและการวิพากษ์วิจารณ์สื่อสังคมออนไลน์

WeGaveWhatเติบโตขึ้นอย่างทวีคูณตั้งแต่คุณเริ่มต้นเมื่อไม่ถึงสองปีที่แล้ว ประสบการณ์ของคุณเป็นอย่างไร?

WeGaveWhat เป็นสิ่งที่เราเริ่มต้นในฐานะแขนการกุศลของ WeWoreWhat ในช่วงเริ่มต้นของการระบาดใหญ่ เราสามารถบริจาคเงินหลายแสนดอลลาร์ให้กับองค์กรต่างๆ เช่น The River Fund, The Ali Forney Center และ Food Bank of New York เราได้ระดมกำลังเพื่อบรรเทาสาธารณภัยทั่วโลก และสามารถสร้างผลกระทบที่สำคัญให้กับองค์กรจำนวนมากที่เราได้ร่วมมือด้วย นอกจากนี้เรายังให้การสนับสนุนสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและเราได้สร้างร้านค้าแบบผุดขึ้นที่ให้ประสบการณ์การค้าปลีกครั้งแรกแก่ธุรกิจขนาดเล็ก เราสามารถรักษาธุรกิจขนาดเล็กหลายสิบแห่งให้อยู่รอดได้ โดยผ่านการเปิดเผยและความร่วมมือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ โดยการส่งเสริมพวกเขาผ่านแพลตฟอร์มของเราและช่วยเหลือพวกเขามากยิ่งขึ้นเมื่อพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน WeGaveWhat ล่าสุดเราได้บริจาคเงินสำหรับผู้ลี้ภัยชาวอัฟกันเพื่อสร้างบ้านใหม่ เราจัดหาสิ่งจำเป็นในการดำรงชีวิตสำหรับพวกเขา ฉันดีใจมากที่ได้เห็นครอบครัวเหล่านี้สร้างชีวิตใหม่อย่างปลอดภัยในสหรัฐอเมริกา ความหวังของฉันคือการดำเนินความคิดริเริ่มเหล่านี้ต่อไปในวิธีที่ใหญ่กว่าและดีกว่าในการหาเงินทุนที่เหมาะสม และสามารถเติบโตทุกสิ่งที่ เราทำไปแล้วในช่วงสองปีที่ผ่านมาฉันมีแม่เลี้ยงเดี่ยวที่มีลูกสามคนยื่นมือออกไปและบอกฉันว่าเธอสามารถช่วยเหลือทั้งครอบครัวของเธอด้วยธุรกิจเครื่องประดับเล็กๆ ของเธอ เพราะการเลื่อนตำแหน่งที่ฉันมอบให้เธอ ฉันสามารถร้องไห้ได้แม้จะคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ งานที่เราทำกับ WeGaveWhat ช่วยฉันให้พ้นจากจุดยืนทางอารมณ์เหนือการแพร่ระบาด การช่วยเหลือผู้อื่นก็ช่วยฉันอย่างเห็นแก่ตัวเช่นกัน

บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน