Milyonlarca kadın (ve birkaç erkekten fazlası) Spanx vücut şekillendirici giysilerine yemin ediyor. Ürünler hakkında hayranlık uyandırıyorlar ve cüzdanlarıyla övgüleri destekliyorlar, Spanx markalı önlükler, iç çamaşırları ve mayoları çevrimiçi veya perakende mağazalardan satın alıyorlar. Tüm bunlar, Spanx gelirlerinin 2011'de neden 250 milyon doları aştığını ve neden şirket kurucusu Sara Blakely'nin bir milyarder olduğunu [kaynak: Tulshyan ] açıklıyor .
İşin garibi, Spanx, vücudu şekillendiren evrim ağacında, sık sık kötü huylu kemerden sadece birkaç dal uzakta oturuyor. Ve kuşak, 1950'lerin, 60'ların ve 70'lerin ünlü Playtex markaları gibi, 19. yüzyılın sonlarına ait bir çılgınlığa çok şey borçludur, bu sırada dünyanın dört bir yanındaki üreticiler , korseler de dahil olmak üzere şaşırtıcı çeşitlilikteki esnek giysilerle bir servet kazanmaya çalışmaktadır jartiyer, çoraplar, fıtık bandajları ve bekaret kemerleri.
İşlevsel özünde, tüm bu esnek, forma uygun donanımlar, elastik olarak bilinen bir malzemeye dayanır. Bir isim olarak (yaylı veya esnek anlamındaki sıfatla karıştırılmamalıdır) elastik, doğal veya sentetik kauçuk şeritlerle dokunan herhangi bir tekstil - kord, bant veya kumaş - anlamına gelir . Elastik, gerildikten sonra orijinal uzunluğuna veya şekline geri döndüğü için, çok sayıda yararlı uygulamaya sahiptir. Modern uygulamaların çoğu, 1800'lerin sonundaki imalat çılgınlığının girişimlerini yansıtır, ancak daha tatmin edici sonuçlar elde edilir.
Dönüm noktası neydi? İkinci nesil elastik neden ilkinden çok daha iyi oldu? Bugün gördüğümüz iki gelişme elastikin çoğalmasına yol açtı: 1900'lerin başında kauçuğu gerçekten kullanışlı ürünlere dönüştürmek için kauçuğu yapmak için daha etkili teknikler ve daha etkili endüstriyel işlemler. O halde, 3M'in 1918'de ilk başarılı elastik bandajı - All Cotton Elastic veya ACE bandajı - piyasaya sürmesi şaşırtıcı değil. Veya Playtex'in 1940'larda ilk sattığı tasarımlardan başlayarak kuşak pazarını köşeye sıkıştırması.
Esnekliğin öyküsü patentli savaşlar, girişimcilik gösterişi ve hatta bazı çılgın kimyalarla dolu. Ortamı Güney Amerika'nın ormanlarından İngiltere'deki fabrikalara, II.Dünya Savaşı sonrası Amerika'nın ışıltılı laboratuvarlarına kadar çeşitlilik gösteriyor. Ama biz yolculuğumuza pantolonunun içinde, kemerin hemen altında, iç çamaşırının bel kısmının teninde sıkıştığı yerden başlayacağız.
