Hat die Social-Media-Strategie von AMC das Fernsehen verändert?

AMC, früher bekannt als American Movie Classics, hat einige Homeruns erzielt. Tatsächlich war so ziemlich alles, was der Kabelkanal veröffentlicht hat, ein kritischer Erfolg. Zwei seiner ersten Versuche mit Originalprogrammen, „Mad Men“ und „Breaking Bad“, gelten als einige der größten Fernsehsendungen aller Zeiten: „Mad Men“ wurde mit 15 Emmy-Auszeichnungen ausgezeichnet; „Breaking Bad“ 16. Das ist besonders beeindruckend, wenn man bedenkt, dass AMC erst 2006 damit begann, sich gemeinsam um die Produktion von Originalprogrammen zu bemühen.

Aber qualitativ hochwertiges Fernsehen zu machen, garantiert kein Publikum (man denke an das Scheitern des Kultklassikers „Arrested Development“). AMC war jedoch eines der ersten Netzwerke, das die Macht der sozialen Medien erkannte , und was als einfache, clevere Hashtags in Twitter- und Facebook - Gruppen begann, entwickelte sich schnell zu aggressiveren Formen der direkten Interaktion mit den Zuschauern.

Zum Beispiel diskutieren Fans von „The Walking Dead“, einem weiteren äußerst erfolgreichen AMC-Hit, über die Show in „Talking Dead“ – einer von Chris Hardick moderierten Live-Talkshow, die nach jeder Folge von „The Walking Dead“ ausgestrahlt wird. Die Talkshow zeigt Mitglieder der Besetzung und Crew sowie Fans, die über Twitter und Facebook schreiben. Es hat sich auch ausgezahlt – „The Walking Dead“ bricht weiterhin Zuschauerrekorde im Kabelfernsehen, mit der Premiere der fünften Staffel, die 17,29 Millionen Zuschauer anzieht [Quelle: Bibel ].

Insbesondere Twitter ist zu einem der größten Social-Media-Tools geworden, die AMC zur Interaktion mit seinem Publikum verwendet hat, und sein Erfolg verändert sogar die Art und Weise, wie Nielsen, das die Zuschauerdaten verfolgt, auf die Werbetreibende am meisten achten, den Erfolg einer Show bewertet. Im Jahr 2012 begann Nielsen damit, TV-Programme zu bewerten, nicht nur im Hinblick auf die Anzahl der Zuschauer, die sie physisch vor ihren Fernsehern sahen, sondern auch, indem er auf Twitter überprüfte, wie viele Leute über die Sendungen sprachen, die sie gesehen hatten.

Was Nielsen herausfand, war, dass im Durchschnitt das Verhältnis von Leuten, die über eine bestimmte Show twittern, zu Leuten, die die Tweets lesen, etwa 50:1 beträgt. Mit solchen Zahlen kann eine engagierte Gruppe von ein paar tausend treuen Fans buchstäblich Zehntausende von Menschen erreichen. Das ist eine Menge kostenloser Werbung, und wenn Sie eine treue, mobilisierte Fangemeinde wie AMC haben, braucht es nur einen cleveren Hashtag, um etwas süßes Buzz zu erzeugen.

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