Wenn Sie ein Kind der 90er Jahre sind, erinnern Sie sich sicherlich an Joe Camel . Der glatte, höfliche, animierte Charakter wurde als Gesicht der Kamelzigaretten der RJ Reynolds Tobacco Company anthropomorphisiert, und dieser Typ war überall . Der umstrittene, kinderfreundliche Tabakschieber spielte Billard in Anzeigen auf der Rückseite von Zeitschriften und hing am Strand auf mega großen Werbetafeln.
Aber der einzige Ort, an dem Joe nirgends zu finden war: das Fernsehen. Und das liegt daran, dass der Gesetzgeber 1971 Zigarettenwerbung im Fernsehen und im Radio verboten hat . Warum bewerben E-Zigaretten- Marken wie Juul dann, fast 50 Jahre nach Einführung dieser Regel, ihre Produkte frei auf den Funkwellen?
Die Antwort: Bundes- und Landesvorschriften haben die neuen Trends beim Tabakkonsum einfach nicht eingeholt. Die aktuellen FDA-Vorschriften erlauben die Vermarktung von E-Zigaretten in allen Arten von Medien, einschließlich Fernsehen, sofern sie die Warnmeldung enthalten: "Dieses Produkt enthält Nikotin. Nikotin ist eine süchtig machende Chemikalie." Und deshalb hat der E-Cig-Hersteller Juul trotz des öffentlichen Drucks, die meisten seiner bonbonartigen Aromen aus den Läden zu entfernen , legal eine Fernsehwerbekampagne im Wert von 10 Millionen US-Dollar gestartet.
Ob die Anzeigen legal sind, hängt jedoch davon ab, wen Sie fragen. In einem Artikel für die Universität von Kalifornien, San Francisco Center für Tabakkontrollforschung und -erziehung, schrieb der Direktor Stanton A. Glantz, Ph.D., dass Juuls Anzeigen "illegale Therapeutika (sie können Nutzern helfen, mit dem Rauchen aufzuhören) und ein modifiziertes Risiko darstellen Ansprüche ( sie sind gesünder ) ohne die gesetzlich vorgeschriebenen Zulassungen der FDA. "
Glantz sagte gegenüber SFGate im Mai, dass er glaubt, "Juul umgeht den Rand des Gesetzes und dass die FDA sie damit davonkommen lässt." Er sagt, dass die Durchsetzung dieser Art von Behauptungen zur Raucherentwöhnung durch die FDA noch wichtiger ist, da E-Zigaretten derzeit nicht den Gesetzen unterliegen, die traditionelle Tabakwerbung im Fernsehen verbieten.
Wie wirbt Juul dann für das, was in seinen Fernsehwerbung am meisten als Raucherentwöhnung erscheint? Immerhin gibt es ehemalige Zigarettenraucher, die schwören, dass der Wechsel zu Juul ihnen geholfen hat, ihre Rauchgewohnheiten zu brechen. Die kurze Antwort lautet, dass das Gesetz zum Verbot der Rundfunkwerbung für Zigaretten nur für Zigaretten gilt, nicht für Tabakerzeugnisse im Allgemeinen, und Juul ist technisch gesehen keine Zigarette. In den Juul-Anzeigen werden auch niemals Wörter verwendet, die mit von der FDA zugelassenen Produkten zur Raucherentwöhnung in Verbindung stehen, z. B. "Aufhören" oder "Sucht". Stattdessen lautet der Marketing-Slogan "Make the Switch". Führungskräfte des Unternehmens sagen außerdem, dass die drei Anzeigen erst nach 22 Uhr auf nationalen Kabelkanälen ausgestrahlt werden und sich an Erwachsene ab 35 Jahren richten.
Doch von der Wahrheit Initiative durchgeführten Umfragen (eine gemeinnützige Organisation Gesundheit bei der Beendigung des Tabakkonsums abzielen) zeigen , dass die Mehrheit der erstmaligen Juul Benutzer als 18 jünger waren , als sie es zuerst versucht. Fast die Hälfte der Befragten gab an, es probiert zu haben, weil ihre Freunde es benutzt hatten, obwohl satte 25 Prozent sagten, sie hätten es probiert, weil sie dachten, es sei nicht so schädlich wie andere Tabakformen. Kurznachricht: Es ist! Tatsächlich hat Juul einige der höchsten Nikotingehalte aller E-Zigaretten auf dem Markt.
Unabhängig davon, ob die Juul-Anzeigen "Make the Switch" gegen das Gesetz verstoßen oder nicht, eines ist sicher: Juul bricht weiterhin Rekorde mit seinen Verkäufen. Die Zahl der jungen Erwachsenen zwischen 18 und 21 Jahren, die Juul ausprobiert haben, stieg von Juli 2017 bis Oktober 2018 um mehr als 400 Prozent. Während Tabakunternehmen wie Juul vorerst mit Fernsehwerbung davonkommen können, könnten sie in Zukunft auf ernsthafte Rückschläge stoßen.
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Das menschliche Gehirn entwickelt sich bis zum Alter von etwa 25 Jahren. Untersuchungen haben gezeigt, dass Nikotin - der süchtig machende Bestandteil von E-Cigs und anderen Tabakprodukten - diese Entwicklung behindern und die Teile des Gehirns beeinflussen kann , die die Aufmerksamkeit, das Lernen, die Stimmung und die Impulskontrolle steuern .
