So funktioniert die Kinokasse

Der Film erhielt im Allgemeinen schreckliche Kritiken und rangiert auf Rotten Tomatos Tomatometer für positive kritische Reaktionen peinlich niedrig . Und als Teil der Serie erreichte „Transformers: Age of Extinction“ in den USA nicht die Popularität seiner Vorgänger Inlandsbrutto im Franchise „Transformers“.

Das mangelnde Interesse an diesem Teil der Welt wurde jedoch an den internationalen Kinokassen mehr als wettgemacht, wo sich die Bruttoeinnahmen auf 763,8 Millionen US-Dollar beliefen. Der Film war in China enorm beliebt, wo er zum umsatzstärksten Film des Landes aller Zeiten wurde, der erste überhaupt, der dort mehr als 300 Millionen Dollar einspielte [Quelle: McClintock ].

Wenn Sie erfahren möchten, wie die Kinokassen in Hollywood funktionieren, ist der vierte Teil von Transformers ein interessanter Fall. Paramount, das hinter dem Film stehende Studio, wurde beschuldigt, die Einspielergebnisse am Eröffnungswochenende des Films überschätzt zu haben. Paramount sagte, der Film habe 100,38 Millionen US-Dollar eingespielt, was den Erwartungen entspricht, dass er 100 Millionen US-Dollar überschreiten würde, aber die Zuschauer an den Kinokassen kamen zu einer anderen Bilanz – näher an 97,5 Millionen US-Dollar [Quelle: Busch ].

Schätzungen gehören zum Funktionieren der Kinokassen in Hollywood, aber es gibt auch ein Tracking-System, das genauere Zahlen liefert. Warum melden die Studios den Medien weiterhin am Sonntag die geschätzten Gesamteinnahmen am Wochenende, bevor sie am Montag die genauen Gesamtzahlen liefern? Ein Grund ist, dass nicht jeder Ticketverkauf automatisch getrackt wird; Es gibt eine Verzögerung bei der Berichtszeit für einen Teil der nordamerikanischen Kinos . Der andere und vielleicht wichtigere Grund ist, dass die Abendkasse Teil der Nachrichten geworden ist und die Medien am Sonntag Wochenendsummen melden. Wenn die Schätzungen leicht aufgeblasen werden, hilft das nur dem Ruf eines Films, und Nachrichtenagenturen werden am Montag wahrscheinlich keine aktualisierten Zahlen melden.

Es ist alles Teil der Funktionsweise der Hollywood -Kinokassen, und Schätzungen sind normalerweise ziemlich genau. Tatsächlich ist „Transformers: Age of Extinction“ das erste große Beispiel für Zahlenfälschung, seit 20th Century Fox beschuldigt wurde, die Schätzungen für die Veröffentlichung von „Minority Report“ im Jahr 2002 überhöht zu haben, angeblich um die Peinlichkeit zu vermeiden, von seiner animierten Box besiegt zu werden -Bürokonkurrentin "Lilo and Stitch" [Quelle: Ackman ].

Wenn man bedenkt, dass der vierte Transformers-Film bereits vor der Kontroverse das erfolgreichste Eröffnungswochenende des Jahres hatte und nach nur zwei Wochen nach Veröffentlichung zum umsatzstärksten Film des Jahres 2014 wurde, scheint es sich nicht zu lügen etwa nur 3 Millionen US-Dollar (schließlich sprechen wir von Transformers-Geld). Für das Studio hätte es jedoch eher um die Wahrnehmung gehen können, was es bedeutet, die 100-Millionen-Dollar-Marke zu überschreiten.

Hollywoods Messlatte für den Erfolg ändert sich, aber heutzutage kann das Erreichen oder Verfehlen von 100 Millionen US-Dollar am Eröffnungswochenende den Unterschied zwischen einem nachweisbaren Erfolg und einem zweifelhaften Flop ausmachen. Es soll sogar Insider-Spekulationen gegeben haben, dass es Entlassungen im Studio geben würde, wenn Transformers 4 an seinem Eröffnungswochenende nicht 100 Millionen Dollar verdient [Quelle: Busch ]. Das ist eine Menge Druck auf einen Film, aber die Geschichte hat gezeigt, dass die Autobots das Gewicht tragen können. Tatsächlich wird erwartet, dass Transformers-Filme Rekorde brechen. Da dieses Publikum in anderen Ländern wächst, sind Blockbuster-Erfolge und enorme Kassenzahlen am Eröffnungswochenende Teil der Werbekampagne eines Films geworden. Weniger als erwartete Einspielzahlen am ersten Wochenende könnten falsche Signale an die Medien und damit auch an das Publikum senden.

Schauen wir uns an, wie – und warum – Hollywood weiterhin schnell und locker mit Kassenzahlen spielt.

Inhalt

1. Wie Kassennummern gemeldet werden
2. Die immer wichtiger werdende Auslandskasse
3. Gibt es eine bessere Möglichkeit, Kassenzahlen zu verfolgen?

Es gab eine Zeit, in der die Nachrichten keine Abendkassenberichte enthielten. Kinofirmen würden die Zahlen ihrer Franchises summieren und sie zu gegebener Zeit und nicht in Echtzeit an die Studios senden. Die Zahlen wurden manuell gemeldet und waren daher nicht immer genau. In den 1970er Jahren erkannten die Studios schließlich, dass sie durch die Meldung von Zahlen an die Hollywood-Presse kostenlose Werbung für die beliebtesten Filme generieren konnten. Dies motivierte die Kinos, schneller genaue Zahlen zu melden [Quelle: Bialik ].

Heutzutage wird in den nationalen Medien ausführlich über Kassenzahlen berichtet, und der Ticketverkauf in den Theatern wird vom Medienmess- und Analysedienst Rentrak verfolgt . Jedes verkaufte Ticket und jeder Dollar, der in Kinos auf der ganzen Welt gesammelt wird, wird direkt an Rentrak gemeldet und in eine Datenbank eingegeben, auf die nicht die Medien, sondern eine kleine Anzahl von Studioleitern zugreifen können. Die Zahlen von Rentrak werden im Allgemeinen auf die Minute genau gemeldet, aber, wie wir bereits erwähnt haben, gibt es etwa 10 Prozent der nordamerikanischen Kinos (und ein größerer Prozentsatz international), die die Kassenzahlen immer noch manuell verfolgen (denken Sie: Kleinstädte oder ländliche Gegenden). Bereiche ohne computergestütztes Ticketing.)

Am Sonntagmorgen des Eröffnungswochenendes eines Films zählen die Studioleiter die bis zu diesem Zeitpunkt verdienten Dollar zusammen und verwenden diese Summen, um abzuschätzen, wie die Einnahmen am Montagmorgen aussehen werden. Diese Schätzungen werden den Medien am Sonntag gemeldet und am Montag revidiert, sobald die tatsächlichen Zahlen vorliegen.

Eine Marge von 10 Prozent kann den wahrgenommenen Erfolg eines Films beeinflussen, insbesondere wenn es sich um einen Blockbuster handelt, der ein riesiges Publikum anziehen und Kassenrekorde brechen soll. Anstatt abzuwarten, ziehen es Studiomanager vor, zu schätzen. Und sie sind normalerweise ziemlich genau, aber es gab Überraschungen. Clint Eastwoods „American Sniper“ spielte an seinem Eröffnungswochenende im Januar 2015 doppelt so viel ein wie vorhergesagt und brach einen Kassenrekord im Januar, indem es während seiner dreitägigen Eröffnungsphase 90,2 Millionen US-Dollar und am verlängerten Martin Luther King Jr. Day 105,2 Millionen US-Dollar einspielte Feiertagswochenende [Quelle: McClintock]. Als die Schätzungen von Transformers am Sonntag nach seiner Veröffentlichung bekannt wurden, schienen sie den Reportern bereits zu hoch. Am kommenden Montag blieb das Studio bei seiner Geschichte und berichtete, dass der Film 100,38 Millionen Dollar eingespielt habe.

Nach dem Eröffnungswochenende wird der Kassenerfolg eines Films weiterhin anhand der täglichen, wöchentlichen, wöchentlichen, monatlichen, vierteljährlichen, saisonalen, jährlichen und gesamten Ticketverkäufe verfolgt. Die Motion Picture Association of America (MPAA) verzeichnet Kassenzahlen für alle Filme des Jahres. Die tatsächlichen Einnahmen eines Films werden im Laufe der Zeit bestimmt und umfassen Faktoren wie Merchandising, Produktplatzierungsgebühren , Fernsehrechte und DVD-Verkäufe.

Die Kassenverkäufe von außerhalb Nordamerikas werden ebenfalls in den Gesamtbruttopreis eines Films einbezogen. Obwohl sie normalerweise nicht in Schätzungen oder Berichten zum Eröffnungswochenende enthalten sind, spielen ausländische Kassenzahlen heutzutage eine größere Rolle für den Gesamtgewinn eines Films.

Es gab eine Zeit, in der andere Länder warten mussten, um einen Hollywood-Film zu sehen; Filme würden im Inland mehrere Wochen oder länger geöffnet sein, bevor sie auf die internationalen Märkte kommen. Da das internationale Publikum gewachsen ist und die Veröffentlichung neuer Filme auf ausländischen Märkten lukrativer geworden ist, ist es heute üblicher, dass ein Film an einem einzigen Wochenende weltweit veröffentlicht wird. Es wird für Hollywood-Blockbuster immer beliebter, zuerst auf internationalen Märkten zu starten und ein paar Wochen später in die USA zu kommen [Quelle: Susman ].

Der Auslandsumsatz macht mittlerweile etwa 70 Prozent des Gesamtumsatzes der Hollywood-Filmstudios aus, wobei der größte Teil des Marktwachstums aus Russland und China stammt. Es wird vorhergesagt, dass Chinas Gesamteinnahmen an den Kinokassen bis 2020 jene auf dem US-Inlandsmarkt übertreffen werden [Quelle: Brook ].

Allerdings sind nicht alle Zahlen gleich. Selbst wenn ein Film in jedem Land die gleichen Einspielergebnisse erzielt, variieren die Einnahmen der Studios von Land zu Land, wobei einige weitaus lukrativer sind als andere. Zusätzlich zu den Kasseneinnahmen können die Gesamteinnahmen Dinge wie DVD -Verkäufe, TV und digitale Distribution umfassenRechte und andere Post-Theater-Einnahmen, von denen viele in Märkten wie China nicht existieren. In den USA können 100 Millionen US-Dollar an Kasseneinnahmen letztendlich rund 175 Millionen US-Dollar an Gesamteinnahmen generieren. Dieselben 100 Millionen US-Dollar an Kasseneinnahmen generieren etwa 27 Millionen US-Dollar an Einnahmen in China, 65 Millionen US-Dollar in Russland, 83 Millionen US-Dollar in Japan und 130 Millionen US-Dollar im Vereinigten Königreich. Aus diesem Grund sind Inlandsverkäufe immer noch am lukrativsten, obwohl einige Ausgaben im Zusammenhang mit dem Filmemachen, wie z. B. Marketing, im Ausland möglicherweise nicht so kostspielig sind [Quelle: Fritz ].

Still, the growing international audience cannot be denied. It's the reason studio heads are more willing to take chances on big movies with broad themes (and, often, superhero costumes) than small films that may not translate across the map. Paramount, the studio that made "Transformers: Age of Extinction," targeted the film for success in China because earlier movies in the series had played so well there. One promotion let Chinese fans compete to be extras in the film, and Chinese movie star Li Bingbing played a more significant role.

Even movies that underperform domestically can make up for it in foreign markets. The 2013 monster movie "Pacific Rim" made more than $400 million worldwide while just eking past the $100 million mark domestically [source: Mendelson]. That same year, director Ron Howard's story-driven car-racing picture, "Rush," brought in a lackluster $26.9 million domestically but more than $90 million when you take foreign ticket sales into account [source: Box Office Mojo].

Rentrak reports box office numbers in 35 countries, including Russia and China; however, China has been working on its own system as part of an effort to clamp down on box-office fraud. It's estimated that as much as 10 percent of gross box office profits are skimmed by corrupt theater owners fabricating box office receipts and viewership records [source: Coonan]. A new national ticketing system will upload data from every ticket sale to a social media news service [source: Coonan].

Critics say there must be a better measure of box office success than total dollars earned. The average price for a movie ticket was $8.17 in 2014, but that takes into account both low-cost matinees and high-priced 3-D movies [source: Lang]. In New York City, tickets can cost nearly double the national average. If one ticket is clearly more valuable than another, wouldn't individual ticket sales be a better measure of success? What about including worldwide box office figures in the opening weekend numbers? Would that provide a more accurate view?

It's tricky in Hollywood, where perception is everything. With ticket sales on the decline in the U.S., reporting just those numbers could imply a negative trend — even in years that break revenue records. Including worldwide sales in opening weekend figures might inflate blockbusters' success, potentially leading to even fewer gambles taken on smaller, more thoughtful productions. Plus, because theaters in international markets are less likely to be equipped with box office software, it's more difficult for Rentrak to produce up-to-the-minute international figures [source: Bialik].

Eine andere Möglichkeit wäre, den Erfolg anhand der Kosten zu messen, die das Studio für die Produktion des Films gekostet hat, oder der Kosten pro verkauftem Ticket. Dadurch können Erfolge mit kleinerem Budget noch rentabler aussehen als kostspielige Abenteuerpreise.

Es gibt keine Anzeichen dafür, dass sich Hollywood in absehbarer Zeit ändert. In Jahren wie 2013, Hollywoods umsatzstärkstem Jahr aller Zeiten, funktioniert der Status quo einwandfrei. Andererseits erreichten die Ticketverkäufe 2014 ein 19-Jahres-Tief. Kinobesucher kauften 1,26 Milliarden Tickets, die insgesamt 10,35 Milliarden US-Dollar einbrachten – mehr als 5 Prozent weniger als 2013 [Quelle: Lang ]. Da die Kassensysteme effizienter werden und der Erfolg zunehmend von globaler Transparenz abhängt, ist die Branche möglicherweise nicht in der Lage, auf einem veralteten Berichtsstil zu bestehen.

Keine Zukunft in Hollywood Futures

Einer der besten Filme über den Rohstoffhandel ist die Komödie „Trading Places“ von Eddie Murphy und Dan Aykroyd aus den 1980er Jahren. Wenn dieser Film Sie jedoch dazu inspiriert, in die Kassenfutures zu investieren , haben Sie Pech. Mit dem Wachstum des Internets in den frühen 2000er Jahren versuchten einige Futures-Händler, einen Markt für die Vorhersage und Investition in die zukünftige Kassenleistung zu schaffen. Die Investmentfirma Cantor Fitzgerald soll einen Kundenstamm von mehr als 10.000 Investoren haben, die bereit sind, an einer Hollywood-Börse zu handeln. Die MPAA setzte sich aktiv gegen diese Bemühungen ein, und 2010 verbot der Kongress den Handel mit Film-Futures an der Wall Street und anderswo [Quelle: Frankel]. Es ist nur ein weiteres Beispiel für Hollywoods Zurückhaltung, eine Branche zu werden, die transparenter darüber ist, was sie verdient und wie.

Anmerkung des Autors: Wie die Kinokasse funktioniert

Ich erinnere mich an eine Zeit in meinem Leben, als ein Kassenrekord alles veränderte. Es war im Mai 1990, als der Film „Pretty Woman“ die 100-Millionen-Dollar-Grenze an Bruttoeinnahmen an den Kinokassen überschritt. Natürlich nicht an einem einzigen Wochenende (dieser besondere Rekord wurde erst 2002 mit dem von Sam Raimi inszenierten „Spider-Man“ [Quelle: Jacobs ] erreicht). Im Vergleich dazu hatte „Pretty Woman“ ein Startwochenende von 11 Millionen US-Dollar und war immer noch die Nummer 1 an den Kinokassen. Der Film hatte die Art von Durchhaltevermögen, die man in heutigen Filmen nicht sieht: Er hing vier nicht aufeinanderfolgende Wochen auf Platz 1 und war 16 Wochen lang in den Top Ten. Es überschritt in Woche acht die 100-Millionen-Dollar-Marke, was in den Unterhaltungsmedien eine große Geschichte war. Am Ende wurden Einnahmen von insgesamt mehr als 463 Millionen US-Dollar erzielt [Quelle:]. Und es veränderte die Art und Weise, wie Hollywood Romcoms und ihre Stars betrachtete (einschließlich Spitzenverdiener wie Julia Roberts, Meg Ryan und Sandra Bullock). Fünfundzwanzig Jahre später sind romantische Komödien out und Action-Franchise-Unternehmen regieren. Da ich nicht der größte Fan von Superheldenkost bin, finde ich es beruhigend, mich daran zu erinnern, dass sich Hollywood, ähnlich wie seine geliebten Transformers, ständig verändert. Man weiß nie, was als nächstes zuschlägt.

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