#27 A criatividade ainda é importante?

Em qualquer momento, estou inspirado e sem inspiração - oprimido e desapontado. Tudo, em todos os lugares, ao mesmo tempo: um filme com um nome tão apropriado, fala sobre nossa situação atual de muitas maneiras:

Nos últimos cinco anos, vimos desaparecer a barreira de entrada para marcas que se lançam online, enquanto os desafios de escala aumentam exponencialmente. Será que algum dia voltaremos a ver valorizações como em 2020/2021? O financiamento de VC acabou? E as marcas independentes têm chance entre os orçamentos de milhões de dólares das grandes corporações? O que significa ter 'valores' como uma marca? Ainda há produtos para fazer? Alguma campanha deixada para escrever? E as marcas podem acompanhar as expectativas dos consumidores? Podemos existir sem Facebook, influenciadores, períodos de vendas constantes ou lançamentos mensais de produtos? Como é a desaceleração em diferentes tamanhos e idades das empresas? É melhor operar dentro do seu setor e jogar o jogo? Ou ter a coragem de ser odiado, de se rebelar e viver fora de sua indústria promete ganhos a longo prazo?

Recentemente, realizamos uma palestra sobre o setor em que discutimos o objetivo inicial versus o confuso objetivo intermediário versus final, em que muitas marcas se encontram, especialmente pós-algoritmo.

Dentro da indústria da beleza especificamente, para Fluff há 4 anos, o meio confuso é:

-A quantidade crescente de marcas de cuidados com a pele sendo lançadas todos os dias.

-A quantidade crescente de produtos SPF lançados por essas marcas de cuidados com a pele todos os dias.

- Marcas de patrimônio, incluindo o fechamento da Revlon.

- Marcas unicórnios como Linktree, FB e Glossier demitindo centenas a milhares de funcionários.

-O preço crescente dos influenciadores.

-O aumento do CPAS de gastos pagos.

-Lavagem Verde. Ciclo vermelho fechando.

- Expectativas do consumidor vs o que é possível.

-Cancelar a cultura.

-Cultura da agitação.

-Twitter.

-O Metaverso.

E nesse meio confuso, nós como marcas, como fundadores, como criativos, nos perguntamos*:

-Como fazer escolhas sustentáveis ​​sabendo que nunca é o suficiente.

-O equilíbrio entre agregar valor ao mundo e agregar $$

-Como permanecer autêntico quando se espera que as marcas permaneçam consistentes, mas os humanos e o mundo estão em constante mudança.

-Como trazer novas ideias para a mesa enquanto o inconsciente coletivo está nos mandando na mesma direção.

-Como desafiar o consumidor e ao mesmo tempo fazê-lo se sentir em casa.

-O que sobrou? Qual é o próximo?

É uma situação difícil de se estar, sendo uma marca, fundador ou mesmo criativo. Isso levanta a questão final: estou apenas fazendo isso por fazer ou porque acho que é um trabalho importante?

A criatividade é mais importante? Ou é tudo o que temos?

A criatividade parece perturbadora, barulhenta, absurda ou desagradável? Ou parece quieto, tradicional e modesto?

Um dos meus donos de restaurantes favoritos, Andrew Tarlow disse:

“Acho que as pessoas querem voltar a uma abordagem honesta, um estilo de culinária honesto. A gente brinca muito que as pessoas só querem um suéter quentinho para vestir. Eles conhecem a cor e sabem o ajuste dela. É como se você não quisesse experimentar aquele terno apertado que pode não caber em você depois de um ano. E acho que é mais do que uma tendência. Você pode ver que, estilisticamente, essas coisas realmente não desaparecem. Eles perdem um pouco o sabor por um tempo, mas depois estão sempre lá na corrente.”

É assim que me sinto em relação à indústria da beleza e talvez às marcas em geral. Não acho que a criatividade seja uma tendência. Eu acho que é bem simples.

Criatividade é:

-Falando IRL.

-Repensar conceitos.

-Reescrever regras.

- Possuir sua história.

-Publicando seus pensamentos.

-Vender sua arte.

-Planejamento para um futuro. Sonhando com um melhor.

Ultimamente estou:

Interessado:

-O Hustle Report de Brad Troemel está, como sempre, no ponto - detalhando as influências sociais, tecnológicas e meméticas sobre como adotamos e mercantilizamos 'a agitação'. Em vez de assistir a um filme hoje à noite, você deveria assistir a isso. Obrigado ao Nick por me apresentar.

-Doutor de Jonah Hill, Stutz. Uma conversa franca com seu terapeuta e uma introdução para qualquer pessoa interessada em terapia ou em desempacotar e construir sua vida. Isso é criatividade.

Observação: é muito raro eu recomendar assistir algo, e apenas sugeri duas coisas.

-James Turrell criou frascos de perfume que parecem arte. Dries Van Noten está entrando em recargas, e Kindred Black continua fazendo suas próprias coisas, tão lindamente. Eu me pergunto com que rapidez isso vai se espalhar para a beleza mainstream? O próximo passo é projetar embalagens não para serem recicladas, mas sim guardadas?

Interessante:

-Fizemos um podcast, Pretty Hard. Trata-se de discutir o que sentimos quando pensamos sobre nossa relação com a beleza - como ela mudou ao longo do tempo, o que fomos e somos influenciados atualmente, o que estamos tentando mudar e, claro, como é difícil executar (e consumir) uma marca de beleza na era digital de hoje. O primeiro episódio discute minha relação pessoal com a beleza. Eu adoraria que você ouvisse e soubesse o que pensa.

-Nosso drop de produtos está no ar , por mais uma semana. Nossa campanha centrou-se na foto Antes e Depois e em uma pergunta: e se você amasse as duas? Esgotamos nosso Lip Oil em 4 dias (você pode encomendar).

-Nossa pop up store está aberta em Fitzroy até 20 de dezembro. 63 Smith St, terça-feira. É um espaço lindo, pensado para conversas. Visitar.

É isso.

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*Agradeço a Mirte por articular o dilema criativo e a todos que continuam a ouvir e aconselhar sobre meus pensamentos, sentimentos e reclamações.