Fornecer um guia de marca acessível com regras de cores para talentos criativos é uma grande economia de tempo, oferece suporte à garantia de qualidade e garante que o conteúdo seja acessível para todos — não apenas para pessoas com deficiência.

Você verá ( trocadilho intencional ) por que em breve. Leia.

Resumindo:

1. A inversão de cores no modo escuro pode tornar o conteúdo impossível de ler.
2. Até 86% dos sites têm baixo contraste de cores, dificultando a leitura do conteúdo.
3. A marca em materiais impressos, mídias sociais e plataformas de terceiros também é afetada.

1. A inversão de cores no modo escuro pode tornar o conteúdo impossível de ler

A crescente popularidade do modo escuro significa que o conteúdo agora precisa ser testado quanto à acessibilidade não apenas na luz, mas também no modo escuro.

Nos últimos meses, tenho tirado screenshots de e-mails que não são legíveis , mesmo para indivíduos que não precisam de óculos ou leitor de tela para consumir o conteúdo.

89% dos usuários de smartphones usam o modo escuro
Jason Wise, Earthweb

2. Até 86% dos sites têm baixo contraste de cores, dificultando a leitura do conteúdo

Em 2020, o WebAIM analisou um milhão de páginas iniciais para problemas de acessibilidade e descobriu que 98,1% tiveram pelo menos uma falha WCAG 2.0 e que o número médio de erros foi de 60,9. As falhas mais comuns foram relacionadas à visão: 86,3% tinham texto de baixo contraste e 66% faltavam texto alternativo de imagem.

Isso não afeta apenas pessoas com deficiência, mas também indivíduos com visão total - por exemplo, digamos que um profissional de marketing crie uma promoção de evento, colocando texto azul sobre a imagem de um prédio branco com céu azul acima dele, e fica fabuloso em seu laptop. Em seguida, o usuário vê a promoção em seu telefone. Como o layout é reorganizado para caber no telefone, o texto é movido para a parte do céu, tornando-o completamente ilegível.

As coisas podem ter melhorado nos dois anos desde então, daí o “até 86%” – ou pode ter piorado. Alguns sites dependem de provedores terceirizados, como Accessibe, Userway ou SiteImprove, para corrigir problemas automaticamente para os visitantes, o que é uma boa proteção, mas não deve ser considerada a única solução. Continue lendo para saber o porquê.

3. A marca em materiais impressos, mídias sociais e plataformas de terceiros também é afetada.

Quando seus materiais de marketing erram completamente o alvo, as marcas que se comprometeram publicamente com a diversidade, a equidade e a inclusão correm o risco de serem vistas por clientes em potencial como não cumprindo sua promessa.

Considere o exemplo mencionado anteriormente, de um profissional de marketing criando uma promoção de evento online. Pense também no desafio do modo escuro descrito acima - a maioria das plataformas de terceiros agora oferece o recurso de modo escuro.

Ferramentas como o Canva costumam ser usadas para criar gráficos rapidamente para compartilhar nas mídias sociais. Os sistemas de gerenciamento de conteúdo permitem que os membros da equipe publiquem notícias, anúncios e folhetos de eventos. PDFs e vídeos com gráficos não podem ser corrigidos por essas soluções de "fixação" de terceiros.

Pode-se dizer: “ se eu criar uma imagem de baixo contraste, a descrição da imagem fará o trabalho. ” Aqui está a falha dessa lógica - apenas pessoas cegas usam leitores de tela. Existem milhões de pessoas que usam óculos e podem ler muito bem, mas são daltônicas, têm olhos envelhecidos que têm problemas com contraste de cores ruim.

E por último, mas não menos importante, pense nas impressões sendo distribuídas em um evento. Para os participantes que não conseguem ler os materiais, isso leva a um sentimento de marca menos positivo.

Quando o talento criativo e os profissionais de marketing não recebem diretrizes de marca atualizadas com regras que consideram o contraste de cores ou o modo escuro, sempre existe o risco de materiais impressos, mídias sociais e plataformas de terceiros ficarem inacessíveis.

Guia Passo a Passo: Como atualizar as regras da marca para acessibilidade e modo escuro

Elaborei uma diretriz passo a passo para criar um esquema de cores acessível para branding, disponível para qualquer pessoa usar. Confira: help.eventida.com/article/328-how-to-update-brand-rules

Postado como parte de uma série #NewEventida

ICYMI, postagens anteriores desta série:

• 22/11/22 Nova Publicação para Eventos Inclusivos, SAAS e Produtos