Acredite ou não, as férias já estão chegando. Já fez sua lista de compras? Se este é o ano em que seus presentes refletiriam seus valores, podemos sugerir que você verifique as Empresas B certificadas? Essas empresas acreditam que as empresas podem ser uma força para o bem no mundo, e cada uma está disposta a colocar seu dinheiro e práticas de negócios onde está sua boca.
As Corporações B se comprometem voluntariamente com padrões independentes e verificáveis de práticas sociais e ambientais , desempenho, transparência e responsabilidade legal, ao mesmo tempo em que equilibram os objetivos duplos de lucro e propósito. Essa filosofia afeta todos os aspectos do modelo de negócios de uma Empresa B, desde como seu produto ou serviço é feito ou entregue, como os funcionários são tratados e remunerados, até como a comunidade em que a empresa está localizada é afetada. Até mesmo a quantidade de doações de caridade corporativa é examinada.
As B Corporations são certificadas pelo B Lab, uma organização sem fins lucrativos fundada em 2006 por três amigos que criaram a estrutura e a certificação da B Corp para facilitar a proteção e a medição de seu impacto por empresas orientadas por missões, além de fazer melhorias ao longo do tempo. Atualmente, existem mais de 4.000 empresas B em 70 países e 150 indústrias.
Um Exemplo Corporativo
Conversamos com Vincent Stanley , diretor de filosofia da Patagonia, empresa de roupas para atividades ao ar livre conhecida por ser socialmente responsável. Stanley foi um dos primeiros funcionários da Patagonia; ele trabalha para a empresa desde 1973 e escreveu "The Responsible Company" com o fundador da Patagonia, Yvon Chouinard .
E embora a Patagonia seja conhecida como uma empresa ecologicamente correta (doando 1% de suas vendas para causas ambientais já em meados da década de 1980), Stanley diz que nunca se propôs a ser uma empresa responsável ou sustentável.
"Nós simplesmente não queríamos fazer coisas ruins", diz ele. “E continuamos descobrindo coisas na cadeia de suprimentos que estavam sendo feitas em nosso nome que eram prejudiciais, e havia muita coisa sobre a qual não sabíamos que poderíamos fazer algo”.
Então, eles decidiram mudar isso. Por exemplo, nylon e poliéster vieram de poços de petróleo, então a empresa começou a trabalhar com um fornecedor para tentar criar o máximo de conteúdo reciclado possível. Quando eles perceberam que o algodão não era um material benigno devido aos produtos químicos usados no processamento, eles mudaram para o algodão orgânico. À medida que aprendiam mais sobre as condições de trabalho nas fábricas onde seus produtos eram fabricados, eles ajudaram a fundar uma organização que auditava condições de trabalho e remuneração justas. Quando o B Lab chegou em 2007 para pedir à Patagonia que se tornasse uma B Corp, eles se perguntaram o que eles ganhariam com isso. Demorou algum tempo, mas em 2012 o estado da Califórnia fez valer a pena.
"Fomos persuadidos quando a Califórnia criou uma categoria legal para Benefit Corporations porque isso nos dizia que poderíamos escrever seis valores fundamentais em nossa carta de negócios e tê-los protegidos", diz Stanley. "É uma empresa familiar, mas no caso de alguém vender ações, qualquer pessoa que compre ações da empresa deve respeitar esses valores."
Benefícios do Status de Empresa B
Havia outros benefícios inesperados em se tornar uma Empresa B, como fornecer uma visão holística dos efeitos de suas práticas de negócios.
"Tínhamos todos esses diferentes aspectos do nosso negócio e isso era importante, mas a avaliação de impacto do [B Lab] analisou tudo - desde a proporção do salário do CEO para o trabalhador mais mal pago até o uso de concreto permeável em nossos estacionamentos. E a pontuação foi interessante porque isso nos permitiu ver onde falhamos e fazer melhorias. Também nos dá companhia e amigos porque podemos conversar com outras empresas que estão lidando com o mesmo conjunto de valores e desafios que temos."
Atualmente, Stanley se autodenomina um "evangelista da B Corps".
"(As Empresas B estão) reunindo todos os impulsos nos negócios para fazer a coisa certa para tratar as partes interessadas, funcionários, clientes, comunidades e o meio ambiente, de forma justa", diz ele.
Isso levanta a questão: além de obter um ótimo produto, o que acontece quando um consumidor compra um produto da Patagônia?
"Algumas coisas", diz Stanley. "Ainda damos 1% para causas ambientais, organizações de base. Mas agora temos uma plataforma chamada Action Works , então se você mora em Atlanta e está interessado em questões de água, pode acessar o site da Action Works e se conectar com organizações que estão ativas em questões de água na região. O que estamos tentando fazer é ser um convocador da comunidade de alguma forma, tanto para a comunidade ambiental quanto para as comunidades esportivas. Você consegue isso, mas também obtém um produto que é feito com muita atenção à qualidade ambiental e à qualidade de vida de quem o produz."
Acho que as duas coisas que são essenciais para os negócios no mundo agora e que vamos enfrentar nos próximos 50 anos mais ou menos”, diz ele, “é o produto justifica o custo socioambiental? É útil? E segundo, é feito da maneira certa? Então, uma jaqueta será útil da forma que for feita, mas é importante em nosso tempo dizer, como isso foi feito? Como os trabalhadores foram tratados? Como as comunidades foram afetadas onde esses tecidos foram criados e as roupas costuradas?"
6 que fazem a diferença
As Corporações B vêm em todos os tamanhos e cobrem uma variedade de setores . Mas aqui está uma pequena lista de seis Corpos B que você pode querer apoiar nesta temporada de festas:
1. 4Oceano
Para cada item comprado da 4Ocean , uma empresa B certificada com sede na Flórida, 0,45 kg de plástico é retirado do oceano. Confira suas pulseiras feitas de plástico reciclado e pedaços de pneus recuperados.
2. Abeego
Se você está se movendo em direção a suprimentos de cozinha mais sustentáveis e está procurando um ótimo enchimento de meia, confira Abeego - um envoltório de alimentos totalmente natural feito de cera de abelha. Ele vem em conjuntos de tamanhos diferentes, de pequeno a extra grande, incluindo um pacote de variedades.
3. Eileen Fisher
Moda high-end com consciência, isso é Eileen Fisher em poucas palavras. Cores clássicas, linhas elegantes e tecidos sustentáveis. Sim, é caro, mas é moda que é elegante e feita para durar.
4. Tillamook
Este laticínio sediado em Oregon é na verdade uma cooperativa de propriedade do agricultor comprometida com a pecuária leiteira sustentável. Quando você compra produtos lácteos Tillamook para suas refeições de férias, você está apoiando cerca de 80 famílias de agricultores no Condado de Tillamook, Oregon. E você pode até comprar o queijo deles online!
5. Muito amor
Brinquedos projetados com o desenvolvimento do cérebro do seu filho em mente, esses lindos brinquedos da Lovevery - blocos de madeira maciça, um túnel de brincar de algodão orgânico, um brinquedo de puxar de madeira - são feitos com materiais naturais para estimular o aprendizado, a curiosidade e a diversão.
6. Patagônia
Sim, a Patagonia vende jaquetas, lãs e camisetas, mas você sabia que eles também vendem roupas e equipamentos usados da Patagônia ? É uma ótima maneira de tirar mais proveito das coisas que já estão lá fora. Outra ideia única para presentear nas festas de fim de ano é o Patagonia Provisions , que inclui tudo, desde salsichas de veado sustentáveis a vinho, cidra e saquê.
Você sabia?
As corporações B incluem tudo, desde cooperativas de crédito até torrefadoras de café. Eles variam de empresas individuais a empresas de capital aberto, embora a maioria seja de pequenas empresas.
