Como funciona a bilheteria do filme

O filme recebeu críticas geralmente terríveis, e está embaraçosamente baixo no Rotten Tomato's Tomatometer de resposta crítica positiva . E, como parte da série, "Transformers: Age of Extinction" não fez jus à popularidade de seus antecessores nos EUA. bruto doméstico na franquia "Transformers".

Qualquer falta de interesse nessa parte do mundo, no entanto, foi mais do que compensada nas bilheterias internacionais, onde a receita bruta totalizou US$ 763,8 milhões. O filme foi tremendamente popular na China, onde se tornou o filme de maior bilheteria do país de todos os tempos, o primeiro a arrecadar mais de US$ 300 milhões lá [fonte: McClintock ].

Se você quer saber como funciona a bilheteria de Hollywood, o quarto filme de Transformers é um caso interessante. A Paramount, o estúdio que apoia o filme, foi acusada de superestimar o total de bilheteria durante o fim de semana de estreia do filme. A Paramount disse que o filme arrecadou US$ 100,38 milhões, em linha com as expectativas de que ultrapassaria US$ 100 milhões, mas os espectadores de bilheteria chegaram a uma contagem diferente – mais perto de US$ 97,5 milhões [fonte: Busch ].

As estimativas fazem parte de como funciona a bilheteria de Hollywood, mas também existe um sistema de rastreamento que fornece números mais exatos. Então, por que os estúdios continuam a relatar os totais estimados de bilheteria do fim de semana para a mídia no domingo antes de fornecer totais precisos na segunda-feira? Uma razão é que nem todas as vendas de ingressos são rastreadas automaticamente; há um atraso no tempo de reportagem para uma parte dos cinemas norte-americanos . A outra e talvez mais importante razão é que a bilheteria se tornou parte das notícias, e a mídia relata os totais do fim de semana no domingo. Se as estimativas ficarem um pouco exageradas, isso só ajuda a reputação de um filme, e é improvável que os meios de comunicação divulguem números atualizados na segunda-feira.

É tudo parte de como as bilheterias de Hollywood funcionam, e as estimativas geralmente são bastante precisas. Na verdade, "Transformers: Age of Extinction" é o primeiro grande exemplo de falsificação de números desde que a 20th Century Fox foi acusada de inflar as estimativas para o lançamento de "Minority Report" em 2002, supostamente para evitar o constrangimento de ser superado por sua caixa animada. concorrente de escritório, "Lilo and Stitch" [fonte: Ackman ].

Quando você considera que o quarto filme dos Transformers já teve o maior fim de semana de estreia do ano, antes da polêmica, e depois passou a se tornar o filme de maior bilheteria de 2014 com apenas duas semanas de lançamento, não parece valer a pena mentir. cerca de apenas US$ 3 milhões (afinal, estamos falando do dinheiro dos Transformers). Para o estúdio, no entanto, poderia ter sido mais sobre a percepção do que significa ultrapassar a marca de US$ 100 milhões.

O padrão de sucesso de Hollywood muda, mas hoje em dia atingir ou perder US$ 100 milhões no fim de semana de estreia pode significar a diferença entre um sucesso verificável e um fracasso discutível. Houve até especulações internas de que, se Transformers 4 não faturasse US$ 100 milhões em seu fim de semana de estreia, haveria demissões no estúdio [fonte: Busch ]. Isso é muita pressão em um filme, mas a história mostrou que os autobots podem suportar o peso. Na verdade, espera-se que os filmes Transformers quebrem recordes. À medida que esse público cresce em outros países, o sucesso de bilheteria e os enormes números de bilheteria durante o fim de semana de estreia tornaram-se parte da campanha promocional de um filme. Trazer números de bilheteria abaixo do estimado durante o primeiro fim de semana pode enviar os sinais errados para a mídia e, por extensão, para o público.

Vejamos como - e por que - Hollywood continua a jogar rápido e solto com os números das bilheterias.

1. Como os números de bilheteria são relatados
2. A cada vez mais importante bilheteria estrangeira
3. Existe uma maneira melhor de rastrear os números das bilheterias?

Houve um tempo em que as notícias não incluíam relatórios de bilheteria de fim de semana. As empresas de cinema somariam os números de suas franquias e os enviariam aos estúdios no devido tempo, e não em tempo real. Os números eram informados manualmente e, portanto, nem sempre eram precisos. Na década de 1970, os estúdios acabaram percebendo que, ao divulgar os números à imprensa de Hollywood, poderiam gerar publicidade gratuita para os filmes mais populares. Isso motivou os cinemas a relatar números precisos mais rapidamente [fonte: Bialik ].

Hoje, os números das bilheterias são amplamente divulgados na mídia nacional, e as vendas de ingressos nos cinemas são rastreadas pelo serviço de medição e análise de mídia Rentrak . Cada ingresso vendido e cada dólar arrecadado nos cinemas ao redor do mundo são reportados diretamente à Rentrak e colocados em um banco de dados acessível não à mídia, mas a um pequeno número de executivos de estúdio. Os números da Rentrak geralmente são informados ao minuto, mas, como mencionamos anteriormente, existem cerca de 10% dos cinemas norte-americanos (e uma porcentagem maior internacionalmente) que ainda rastreiam os números das bilheterias manualmente (pense: pequenas cidades ou áreas rurais áreas sem bilhetagem informatizada.)

Na manhã de domingo do fim de semana de estreia de um filme, os executivos do estúdio somam os dólares ganhos até aquele ponto e usam esses totais para estimar como serão as receitas na segunda de manhã. Essas estimativas são divulgadas à mídia no domingo e revisadas na segunda-feira, assim que os números reais forem recebidos.

A margin of 10 percent can make a difference in a film's perceived success, especially if it's a blockbuster designed to draw massive audiences and break box office records. Rather than wait, studio executives prefer to estimate instead. And they are usually pretty accurate, but there have been surprises. Clint Eastwood's "American Sniper" took in twice as much as predicted over its opening weekend in January 2015, breaking a January box office record by earning $90.2 million during its three-day opening period and $105.2 million for the extended Martin Luther King Jr. Day holiday weekend [source: McClintock]. When Transformers estimates were reported the Sunday after its release, they already seemed too high to reporters. Come Monday, the studio stuck with its story, reporting that the movie had brought in $100.38 million.

After opening weekend, a film's box office success will continue to be tracked on the basis of daily, weekly, weekend, monthly, quarterly, seasonal, yearly and total ticket sales. The Motion Picture Association of America (MPAA) records box office numbers for all of the year's movies. A film's actual revenue will be determined over time and will include factors like merchandising, product placement fees, television rights and DVD sales.

Box office sales from outside North America will also be included in a film's total gross. While not typically included in opening weekend estimates or reports, these days, foreign box office numbers play a larger role in a movie's overall profits.

There was a time when other countries had to wait to see a Hollywood movie; films would be open domestically for several weeks or more before they hit international markets. As international audiences have grown and the release of new movies in foreign markets has become more lucrative, it's now more typical for a movie to enjoy a wide release across the globe in a single weekend. It's becoming increasingly popular for Hollywood blockbusters to open in international markets first and come to the U.S. a couple of weeks later [source: Susman].

Foreign sales now represent about 70 percent of total revenue for Hollywood movie studios, with most of the market growth coming from Russia and China. It's predicted that China's total box office revenues will outpace those in the U.S. domestic market by 2020 [source: Brook].

Not all numbers are equal, however. Even if a movie brings in the same box office totals in each country, the amount of revenue studios earn varies from country to country, with some far more lucrative than others. On top of box office revenue, total revenue can include things like DVD sales, TV and digital distribution rights, and other post-theatrical revenue, much of which doesn't exist in markets like China. In the U.S., $100 million in box office revenue can ultimately generate around $175 million in total revenue. That same $100 million in box office revenue generates about $27 million in revenue in China, $65 million in Russia, $83 million in Japan and $130 million in the United Kingdom. That's why domestic sales are still the most lucrative, although some expenses involved in moviemaking, such as marketing, may not be as costly overseas [source: Fritz].

Still, the growing international audience cannot be denied. It's the reason studio heads are more willing to take chances on big movies with broad themes (and, often, superhero costumes) than small films that may not translate across the map. Paramount, the studio that made "Transformers: Age of Extinction," targeted the film for success in China because earlier movies in the series had played so well there. One promotion let Chinese fans compete to be extras in the film, and Chinese movie star Li Bingbing played a more significant role.

Even movies that underperform domestically can make up for it in foreign markets. The 2013 monster movie "Pacific Rim" made more than $400 million worldwide while just eking past the $100 million mark domestically [source: Mendelson]. That same year, director Ron Howard's story-driven car-racing picture, "Rush," brought in a lackluster $26.9 million domestically but more than $90 million when you take foreign ticket sales into account [source: Box Office Mojo].

Rentrak reports box office numbers in 35 countries, including Russia and China; however, China has been working on its own system as part of an effort to clamp down on box-office fraud. It's estimated that as much as 10 percent of gross box office profits are skimmed by corrupt theater owners fabricating box office receipts and viewership records [source: Coonan]. A new national ticketing system will upload data from every ticket sale to a social media news service [source: Coonan].

Critics say there must be a better measure of box office success than total dollars earned. The average price for a movie ticket was $8.17 in 2014, but that takes into account both low-cost matinees and high-priced 3-D movies [source: Lang]. In New York City, tickets can cost nearly double the national average. If one ticket is clearly more valuable than another, wouldn't individual ticket sales be a better measure of success? What about including worldwide box office figures in the opening weekend numbers? Would that provide a more accurate view?

It's tricky in Hollywood, where perception is everything. With ticket sales on the decline in the U.S., reporting just those numbers could imply a negative trend — even in years that break revenue records. Including worldwide sales in opening weekend figures might inflate blockbusters' success, potentially leading to even fewer gambles taken on smaller, more thoughtful productions. Plus, because theaters in international markets are less likely to be equipped with box office software, it's more difficult for Rentrak to produce up-to-the-minute international figures [source: Bialik].

Outra opção seria medir o sucesso com base no valor que custou ao estúdio para fazer o filme, ou custo por ingresso vendido. Isso pode fazer com que os sucessos de orçamentos menores pareçam ainda mais lucrativos do que as caras aventuras.

Não há sinais de que Hollywood mude tão cedo. Durante anos como 2013, o ano de maior bilheteria de Hollywood, o status quo funciona muito bem. Por outro lado, as vendas de ingressos atingiram uma baixa de 19 anos em 2014. Os espectadores compraram 1,26 bilhão de ingressos, o que gerou um total de US$ 10,35 bilhões – uma queda de mais de 5% em relação a 2013 [fonte: Lang ]. À medida que os sistemas de bilheteria se tornam mais eficientes e o sucesso depende cada vez mais da transparência global, a indústria pode não estar em condições de insistir em um estilo de reportagem desatualizado.

Sem futuro em Hollywood Futures

Um dos melhores filmes sobre negociação de commodities é a comédia dos anos 80 de Eddie Murphy e Dan Aykroyd, "Trading Places". Se esse filme te inspira a tentar investir no futuro das bilheterias , no entanto, você está sem sorte. Com o crescimento da Internet no início dos anos 2000, alguns traders de futuros tentaram criar um mercado para prever e investir no futuro desempenho de bilheteria. A empresa de investimentos Cantor Fitzgerald teria uma base de clientes de mais de 10.000 investidores prontos para negociar em uma bolsa de valores de Hollywood. A MPAA pressionou ativamente contra esses esforços e, em 2010, o Congresso proibiu a negociação de futuros de filmes em Wall Street e em qualquer outro lugar [fonte: Frankel]. É apenas mais um exemplo da relutância de Hollywood em se tornar uma indústria mais transparente sobre o que ganha e como.

Nota do autor: como funciona a bilheteria do filme

Lembro-me de uma época da minha vida em que um recorde de bilheteria mudou tudo. Foi em maio de 1990, quando o filme "Uma Linda Mulher" ultrapassou a marca de US$ 100 milhões em receita bruta de bilheteria. Claro que isso não aconteceu em um único fim de semana (esse recorde em particular não foi alcançado até 2002 com o "Homem-Aranha" dirigido por Sam Raimi [fonte: Jacobs ]). Em comparação, "Pretty Woman" teve um fim de semana de estreia de US$ 11 milhões e ainda era o número 1 nas bilheterias. O filme teve o tipo de poder de permanência que você não vê nos filmes de hoje: ficou em primeiro lugar por quatro semanas não consecutivas e ficou entre os dez primeiros por 16 semanas. Ele ultrapassou a marca de US$ 100 milhões na oitava semana, o que foi uma grande história na mídia de entretenimento. Acabou arrecadando um total de mais de US$ 463 milhões em receitas [fonte:]. E isso mudou a maneira como Hollywood olhava para as comédias românticas e suas estrelas (incluindo os maiores ganhadores como Julia Roberts, Meg Ryan e Sandra Bullock). Vinte e cinco anos depois, as comédias românticas são lançadas e as franquias de ação dominam. Não sendo o maior fã de super-heróis, acho reconfortante lembrar que Hollywood, assim como seus amados Transformers, está sempre mudando. Você nunca sabe o que vai bater em seguida.

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