Como são escolhidas as datas de lançamento dos filmes?

A indústria cinematográfica sempre foi associada a grandes números, desde os salários impressionantes das estrelas até as crescentes bilheterias. À medida que os custos de fazer um filme disparam graças às novas tecnologias e aos efeitos especiais de ponta, outro número ocupa o centro das atenções - o preço do filme. Mega blockbusters podem facilmente custar US$ 200 milhões ou mais, deixando executivos de estúdios e outros da indústria desesperados para maximizar a venda de ingressos em um esforço para recuperar seu investimento maciço no filme.

Então, como Hollywood começa a compensar um desembolso de US$ 200 milhões, muito menos lucrar? Marketing, poder de estrela e assunto afetam a venda de ingressos, mas quando se trata do sucesso de bilheteria moderno, o tempo realmente é tudo.

As datas de lançamento sempre foram importantes para a indústria cinematográfica – afinal, quando foi a última vez que um filme quebrou recordes de bilheteria após um lançamento no final de janeiro ou início de dezembro? Com mais filmes competindo pela atenção dos espectadores nos dias de hoje, a competição pelas principais datas de lançamento levou os estúdios a anunciar datas de lançamento com três, quatro ou até cinco anos de antecedência, geralmente para filmes que ainda não foram feitos.

Para um exemplo desse fenômeno, não procure mais do que a gigante dos quadrinhos Marvel Studios. Em 2014, a Marvel ganhou as manchetes quando revelou as datas de seis filmes (a maioria sem título) a serem lançados até 2019, todos programados para fins de semana e feriados de grande sucesso [fonte: Graser ]. No ano anterior, a Disney e a Pixar reivindicaram as datas de verão, Dia de Ação de Graças e primavera para filmes ainda a serem feitos que os estúdios lançarão até 2018 [fonte: Cunningham ].

Por que tanto barulho sobre as datas de lançamento de filmes ainda a serem intitulados ou mesmo filmados? Continue lendo para descobrir como o tempo pode fazer ou quebrar um filme nas bilheterias.

Por muitos anos, os estúdios definiram principalmente as datas de lançamento com base em quando o público de um determinado filme tinha maior probabilidade de assistir a um filme. Quer vender ingressos para uma comédia romântica? Programe-o para o fim de semana do Dia dos Namorados, quando casais em busca de ideias para encontros noturnos provavelmente irão ao teatro para ver uma história de amor se desenrolar na tela. Tentando maximizar a venda de ingressos em um filme de família? Escolha uma data de lançamento no verão ou nas férias, quando as crianças estão fora da escola.

Alguns fins de semana são simplesmente bons para lançamentos de filmes, independentemente do gênero. Aproximadamente 60% de todos os ingressos de cinema vendidos ao longo do ano são vendidos durante o verão, quando as pessoas têm bastante tempo livre e procuram um lugar para fugir do calor do verão [fonte: PBS Frontline ]. Claro, nem todo fim de semana de verão é uma coisa certa para os cinemas. O 4 de julho é tradicionalmente uma época movimentada para filmes, mas se o feriado em si cair em uma sexta-feira, os potenciais compradores de ingressos podem estar muito ocupados assistindo fogos de artifício para lotar os cinemas. Enquanto maio, junho e julho são ideais para grandes sucessos de bilheteria porque tendem a trazer recordes de bilheteria, agosto é mais lento, já que crianças e pais tiram férias de última hora ou se preparam para voltar para a escola [fonte: Hicks ].

Fins de semana de férias também são o momento perfeito para lançar um filme. As pessoas estão fora do trabalho e da escola e procurando maneiras de entreter crianças ou convidados de fora da cidade. Depois que os presentes foram desembrulhados ou o último pedaço de peru se foi, uma ida ao cinema é a maneira perfeita de relaxar.

Embora os estúdios sempre tenham escolhido o lançamento em uma dúzia ou mais de finais de semana importantes ao longo do ano, a escolha da data de lançamento do filme se tornou ainda mais crítica nos últimos anos, pois os estúdios produzem um número maior de filmes, todos competindo por seus olhos - e dólares. Em seguida, saiba como o mercado lotado transformou a escolha das datas de lançamento do filme em uma batalha feroz entre os estúdios.

As datas de lançamento dos filmes tornaram-se cada vez mais importantes na última década, graças ao grande número de filmes lançados. A Motion Picture Association of America informa que Hollywood produziu cerca de 500 grandes filmes em 2004. Em 2009, esse número aumentou respeitáveis ​​13%, com 557 filmes chegando às telas. Avançando mais quatro anos até 2013, o número de grandes lançamentos nos cinemas atingiu a impressionante marca de 659 [fonte: Motion Picture Association of America (em inglês )].

Com tantos filmes no mainstream, os estúdios tiveram que repensar como selecionam as datas de lançamento. Afinal, quanto mais filmes concorrem nas bilheterias, menos cada um está destinado a fazer. Os cinéfilos têm uma renda disponível limitada, então espalhá-la por um número maior de títulos corrói os números de bilheteria para todos.

O aumento no número de filmes também mudou a forma como os filmes ganham dinheiro. Onde antes eles conseguiam ficar por semanas nos cinemas, fazendo uma soma respeitável fim de semana após fim de semana, os filmes tendem a se esgotar muito mais rápido hoje em dia. Eles ganham um terço de sua receita doméstica no fim de semana de estreia, depois ficam por um período relativamente curto antes de sair para dar espaço para a próxima grande coisa [fontes: Eller e Friedaman ].

Então, como os estúdios mudaram sua estratégia de data de lançamento para refletir a mudança dos tempos? Muitos se voltaram para anunciar datas de lançamento antes que um filme seja concluído, na tentativa de derrubar o desafio e reivindicar fins de semana historicamente de grande sucesso para si mesmos. Isso geralmente requer a escolha de uma data de lançamento com vários anos de antecedência, o que tem seu próprio conjunto de riscos - principalmente que bloqueia uma data de conclusão, o que pode resultar em um filme apressado e inferior.

Nomear as datas de lançamento com antecedência também permite que os concorrentes conheçam seus planos, o que pode ser bom ou ruim, dependendo da situação. Em alguns casos, os estúdios competitivos simplesmente escolhem um fim de semana diferente para evitar enfrentar nas bilheterias outro potencial sucesso de bilheteria. Outros selecionarão a data que desejam, independentemente de qual estúdio reivindicou.

Por exemplo, a Warner Brothers definiu seu filme "Batman V Superman: Dawn of Justice" para estrear em 6 de maio de 2016. Bom momento, já que os filmes lançados no início de maio costumam quebrar recordes. Infelizmente, a Marvel também gostou dessa data e a escolheu para “Capitão América: Guerra Civil”. Para evitar dividir a bilheteria com outro filme de super-herói, a Warner Brothers simplesmente mudou seu lançamento para 25 de março de 2016, mais de dois meses antes do programado anteriormente [fonte: Ebiri ].

À medida que os estúdios continuam a produzir um maior número de filmes, a temporada de filmes de verão pode simplesmente ficar mais longa, o que permitiria que cada filme se aquecesse sozinho no centro das atenções por um único fim de semana. Se o público insistir em se ater aos tradicionalmente movimentados fins de semana de verão e feriados no cinema, mais filmes podem ficar presos compartilhando datas de lançamento, deixando os estúdios para lidar com os efeitos de vendas menores de bilheteria.

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