Como 'Star Wars' mudou a indústria de brinquedos?

Mas tudo isso estava prestes a virar de cabeça para baixo quando George Lucas, recém-saído do sucesso de "American Graffiti", propôs "Star Wars", essencialmente um faroeste ambientado no espaço sideral. Era um conceito ousado – e que lutava para encontrar um lar. Lucas e a 20th Century Fox finalmente chegaram a um acordo, um acordo incomum que permitiu a Lucas trocar um salário de diretor de US$ 500.000 pelos direitos de licenciamento e merchandising. Foi uma decisão que tornaria Lucas rico além de toda imaginação e mudaria a indústria de brinquedos para sempre quando Lucas voltou sua visão para os brinquedos de "Guerra nas Estrelas".

Kenner, então propriedade da General Mills, foi a empresa de brinquedos original a licenciar tie-ins de "Star Wars". Kenner ficou tão impressionado com o sucesso inesperado de "Star Wars" e a demanda subsequente pelos brinquedos após o lançamento de maio de 1977 que eles ficaram sem estoque quase imediatamente. No Natal daquele ano, eles ainda não tinham alcançado. A empresa emitiu um "Pacote de Certificado Early Bird", que deu às crianças o que equivalia a uma caixa vazia com um IOU para figuras de ação que estavam finalmente disponíveis na primavera. No final de 1978, Kenner havia vendido mais de 40 milhões de bonecos de Star Wars por mais de US$ 100 milhões em vendas brutas [fonte: Block ].

Kenner não apenas tornou os brinquedos divertidos de brincar, eles também tornaram as figuras de ação de 3-3/4 polegadas divertidas de colecionar. Os brinquedos originais de "Guerra nas Estrelas" são alguns dos brinquedos colecionáveis ​​mais procurados, e o fenômeno não mostra sinais de desaceleração. Em 2001, as mercadorias de "Star Wars" geraram US$ 3 bilhões em vendas. Na verdade, desde o lançamento do filme original em 1977, mais de US$ 20 bilhões em mercadorias licenciadas foram vendidas [fonte: Block ]. "Star Wars" é responsável pelo renascimento de todo o negócio de tijolos Lego em 1999, quando a empresa lançou os tijolos Lego "Star Wars" - o primeiro filme ou programa de TV vinculado a tijolos Lego - e o vídeo Lego "Star Wars" jogos.

E agora a Disney está tomando a sua vez. Em 2012, a Disney pagou a Lucas US$ 4 bilhões pela franquia "Star Wars". Desde então, eles venderam 10 milhões de sabres de luz em uma variedade de formas todos os anos, um número que só aumentará quando a data de lançamento de "Star Wars: Episódio VII" se aproximar em dezembro de 2015 [fonte: Graser ].

O sucesso nunca antes visto dos brinquedos de "Guerra nas Estrelas" tornou os brinquedos de filmes uma parte essencial de quase todas as campanhas de marketing de filmes infantis e, em muitos casos, também filmes para adultos. Todos esses brinquedos podem traçar sua linhagem até um visionário que mudou não apenas a indústria cinematográfica, mas também o negócio de brinquedos.

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