Por que alguns filmes vão direto para o DVD?

Desde os primórdios do VHS na década de 1970, o mercado de entretenimento doméstico serviu como o lugar perfeito para Hollywood enviar filmes que provavelmente não fariam sucesso nas bilheterias . No entanto, o mundo do direto para o vídeo não é mais projetado apenas para filmes destinados a bombar. Em vez disso, tornou-se um meio legítimo de colocar os filmes nas mãos dos espectadores, ignorando canais tradicionais como os cinemas. No processo, o direto para o vídeo perdeu seu estigma e se transformou em um modelo de negócios legítimo para filmes que podem não quebrar recordes de bilheteria, mas certamente podem ter um bom lucro se atingirem o público certo.

Claro, muitos filmes direto para DVD - filmes que pulam o cinema e vão direto para o disco - simplesmente não são tão bons assim. Em vez de vê-los afundar nas bilheterias, os estúdios os enviam para o mercado de entretenimento doméstico e esperam o melhor. Em um número crescente de casos, no entanto, ir diretamente para o DVD diz pouco ou nada sobre a qualidade de um filme. Em vez disso, sugere que o mercado doméstico pode ser mais lucrativo do que a tela grande para um determinado segmento de filmes.

As estreias de DVDs de hoje geralmente se enquadram em uma das duas categorias. Muitos ganham o status direto para DVD sem querer: eles foram originalmente destinados a um lançamento tradicional, mas não conseguiram chegar ao nível. Outros filmes são projetados especificamente para vendas de DVD e nunca tiveram a intenção de chegar à tela de prata.

Curioso sobre como os filmes acabam perdendo uma chance de glória nas bilheterias? Continue lendo para descobrir como os estúdios decidem o melhor formato para lançar um filme no mercado atual em rápida mudança.

Os filmes modernos geralmente vêm com preços enormes. Não é incomum que os blockbusters de verão custem cerca de US$ 200 milhões. No entanto, por mais que esses filmes custem para produzir, os gastos não terminam quando as câmeras param de rodar.

Um estúdio que gasta US$ 200 milhões em um filme pode esperar gastar US$ 50 milhões a US$ 100 milhões adicionais em publicidade e promoção – nada pequeno [fonte: The Economist ]. Em alguns casos, os custos promocionais podem subir ainda mais; quando a Columbia Pictures lançou "Homens de Preto 3" em 2012, o estúdio comemorou o gasto de US$ 250 milhões na produção do filme, desembolsando outros US$ 250 milhões em atividades promocionais [fonte: Davidson ]. O Hollywood Reporter estima que para cada dólar gasto na produção de um filme médio, outros 51 a 58 centavos vão para o marketing do filme apenas nos EUA e no Canadá [fonte: Gerbrandt ].

Quando um filme vai direto para o DVD, geralmente é porque os poderosos do estúdio decidiram que, por uma razão ou outra, não queriam desembolsar o dinheiro extra necessário para colocar um filme nos cinemas e promovê-lo. para o público. Até que um filme chegue aos cinemas, o custo de produção é o único custo irrecuperável. Não pode ser recuperado, não importa o quão ruim o filme acabe, mas o estúdio pode evitar ir mais fundo no buraco decidindo enviar um filme direto para o DVD em vez de gastar dinheiro com a promoção necessária até mesmo para um nível básico de caixa sucesso do escritório.

Como os estúdios decidem se devem desembolsar milhões para marketing? Muitas vezes, tudo se resume aos resultados da exibição de teste, onde o público tem a chance de revisar um filme. Os estúdios usam os resultados dessas exibições de teste para prever o desempenho de um filme nos cinemas. Se o público de teste for universalmente visto em um filme, eles podem decidir mantê-lo fora dos cinemas. Quando isso acontece, custa relativamente pouco simplesmente lançar o filme em DVD e esperar recuperar alguns dos custos de produção do filme.

No entanto, os lançamentos diretos para DVD de hoje não começam todos destinados aos cinemas. Muitos foram projetados para ir direto para as lojas. Por que os estúdios escolheriam esse método de lançamento em vez da magia da tela prateada? Leia mais para descobrir.

No reino dos lançamentos diretos para DVD, os filmes voltados para crianças reinam supremos. Afinal, as famílias com crianças pequenas podem estar muito preocupadas em ganhar alguns centavos para gastar em uma ida ao cinema, mas essas mesmas famílias obterão um grande valor de um DVD que as crianças assistirão repetidamente.

A Disney foi uma das primeiras a entrar nesse mercado com sua sequência de "Aladdin" de 1994, "O Retorno de Jafar". O filme custou apenas US $ 5 milhões para ser feito, mas vendeu mais de 10 milhões de cópias nos primeiros seis meses após o lançamento do DVD, rendendo à empresa mais de US $ 100 milhões – nada mal para um filme que pulou os cinemas e foi direto para as prateleiras das lojas. [fonte: Hofmeister ]. Na mesma linha, as gêmeas Olsen construíram um império de bilhões de dólares nos anos 90, em grande parte graças a uma série de filmes projetados para o mercado doméstico.

É claro que a estratégia direto para o DVD não se limita a filmes com um público jovem. Também funciona bem para filmes sem apelo comercial ou aqueles que simplesmente não vão bem nos cinemas. Enfrente: alguns filmes com um assunto delicado ou controverso simplesmente não são projetados para o mercado de massa. Enviar esses filmes em DVD permite que eles encontrem seu nicho sem o tempo e os gastos necessários para promovê-los nas bilheterias.

O modelo de negócios também funciona bem para estender uma franquia. Enquanto os primeiros filmes "American Pie" fizeram milhões nos cinemas, os produtores também lançaram uma série de spin-offs direto para DVD. O terceiro spin-off, "American Pie: Beta House", custou pouco menos de US$ 10 milhões, mas rendeu quase o dobro em vendas de DVD, apesar da falta de personagens familiares ou atores de renome [fonte: Nash Information Serviços ].

Finalmente, pular direto para o mercado de entretenimento doméstico pode ser outro exemplo das barreiras reduzidas à entrada na indústria cinematográfica moderna. Assim como os escritores podem publicar seus trabalhos por meio da autopublicação, os cineastas que não têm suporte de grandes estúdios podem evitar os canais principais e optar por pequenas tiragens de DVD ou lançamento em serviços como o iTunes.

Um lançamento direto para DVD tem menos a ver com qualidade do que antes. Hoje em dia, à medida que as linhas entre grandes estúdios e produtores independentes se confundem, o DVD continua sendo outro meio de trazer filmes para as massas.

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