Lee Iacocca เปิดตัว Ford Mustang

ฟอร์ด มัสแตง รุ่นปี 1965 ได้รับการเปิดเผยต่อนักข่าวหลายร้อยคนโดยลี ไออาคอคคาที่งานนิวยอร์กเวิลด์แฟร์เมื่อวันที่ 13 เมษายน พ.ศ. 2507 มัสแตงได้รับการสนับสนุนจากไออาค็อคคา พนักงานขายรถยนต์ที่มีความทะเยอทะยานที่ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในด้านความฉลาดและความมั่นใจในตนเองที่จะกลายเป็น หัวหน้าแผนกฟอร์ด

การเปิดตัวงาน World's Fair เป็นส่วนหนึ่งของการริเริ่มการประชาสัมพันธ์อย่างกว้างขวาง และ Iacocca ซึ่งเป็นเวทีกลางในวันนั้นอยู่ในองค์ประกอบของเขา คำปราศรัยของเขาไม่เพียงแต่แนะนำโลกให้รู้จักกับรถยนต์รูปแบบใหม่ แต่ยังบ่งบอกถึงพลังของคนรุ่นใหม่อีกด้วย

ความโศกเศร้าของประเทศต่อการลอบสังหารประธานาธิบดีเคนเนดีในเดือนพฤศจิกายน 2506 กำลังจะเริ่มขึ้น รายการทีวีอเมริกันที่โด่งดังของเดอะบีเทิลส์เปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ 64 จิตวิญญาณแห่งความเยาว์วัยและการต่ออายุนี้ได้ก้าวเข้ามาสู่มัสแตง โดยตัวมันเองถูกกำหนดให้มีบทบาทในการกำหนดทศวรรษ 1960 นี่คือข้อความที่ตัดตอนมาจากสุนทรพจน์ทางประวัติศาสตร์ของ Iacocca:

เราขอขอบคุณที่คุณมาที่นี่เพื่อแบ่งปันช่วงเวลานี้กับเรา ซึ่งเป็นหนึ่งในโอกาสที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Ford Division อนึ่ง นี่เป็นการแนะนำสื่อต่างประเทศครั้งแรกของฟอร์ด ในนิวยอร์ก เรามีนักข่าวจากแคนาดา เปอร์โตริโก และสหรัฐอเมริกา และในขณะที่เราพบกันที่นี่ มัสแตงกำลังเปิดตัวในเมืองหลวงของยุโรป 11 แห่ง ให้กับนักข่าว บรรณาธิการ และช่างภาพราว 2,000 คน

ตั้งแต่เริ่มต้น มัสแตงเป็นการผจญภัยที่น่าตื่นเต้นสำหรับพวกเราทุกคน เราไม่สามารถควบคุมความตื่นเต้นของเราได้ทั้งหมด ผลลัพธ์ที่ได้ ฉันยินดีที่จะพูดว่า ประชาชนได้รับไข้ของเราบางส่วน เราหวังว่าจะเป็นโรคติดต่อได้สูง

เราไม่สามารถนึกถึงผลิตภัณฑ์ [Ford] ใดๆ... ที่สร้างความสนใจล่วงหน้าได้มากกว่า Mustang ผู้คนในทุกรัฐและจากที่ไกลที่สุดเท่าที่อังกฤษ มอลตา และออสเตรเลียได้เขียนเพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรถ หลายๆ คนพร้อมจะสั่ง it sight unseen!...ลูกค้ารายหนึ่งที่เราอาจจะต้องผิดหวัง เขาต้องการมัสแตง [พร้อม] เครื่องยนต์ 427 ประสิทธิภาพสูงในนั้น เราได้ส่งต่อชื่อของเขาไปยัง Project Mercury ที่ Cape Kennedy

ให้ฉันนำมัสแตงเป็นมุมมอง อย่างแรก เป็นรถยนต์รุ่นใหม่ทั้งหมด แยกจาก Ford, Fairlane, Falcon และ Thunderbird... ประการที่สอง Mustang จะวางจำหน่ายในรุ่นฮาร์ดท็อปและเปิดประทุนสองประตูพร้อมรายการตัวเลือกและอุปกรณ์เสริมที่ยาวที่สุดที่เคยมีมา นำเสนอในรถใหม่

ประการที่สาม มัสแตงจะมีราคาที่ต่ำอย่างน่าประหลาดใจ – ต่ำมาก เราวางแผนที่จะเปิดตัวด้วยแคมเปญโฆษณาราคาอย่างเข้มข้น ราคาขายปลีกที่แนะนำสำหรับมัสแตงฮาร์ดท็อปสองประตูพร้อมอุปกรณ์มาตรฐานซึ่งจัดส่งที่ตัวแทนจำหน่ายในเมืองดีทรอยต์จะอยู่ที่ 2368 ดอลลาร์ ประการที่สี่ มัสแตงจะถูกสร้างขึ้นในโรงงานประกอบสองแห่ง ได้แก่ เดียร์บอร์น มิชิแกน และซานโฮเซ่ แคลิฟอร์เนีย

ประการที่ห้า โปรแกรมแนะนำตัวของเราจะเป็นหนึ่งในโปรแกรมที่ครอบคลุมมากที่สุด เราจะแสดงโฆษณาประกาศของมัสแตงในหนังสือพิมพ์ 2600 ฉบับซึ่งเข้าถึง 75 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนในประเทศ และในนิตยสารชั้นนำ 24 ฉบับที่มียอดจำหน่ายรวม 68 ล้านเล่ม ยิ่งไปกว่านั้น เราได้จัดเตรียมการแนะนำทางโทรทัศน์ที่ไม่เหมือนครั้งอื่นๆ ที่เคยทำมา ในเย็นวันพฤหัสบดี เราจะสนับสนุนการแสดงสามชั่วโมงครึ่งชั่วโมงพร้อมกันบนเครือข่ายหลักสามเครือข่าย ตั้งแต่เวลา 21:30 น. ถึง 22:00 น. ตามเวลามาตรฐานตะวันออก เราคาดว่าจะแสดงรถมัสแตงบนจอทีวีมากกว่าครึ่งหนึ่งของบ้านในประเทศ หรือประมาณ 29 ล้านหลัง

สุดท้าย เราวางแผนที่จะปรับให้ Mustang เข้ากับโปรแกรมการแสดงของเรา เราจะใช้ในการชุมนุมบนท้องถนนที่มีชื่อเสียง เช่น Midnight Sun ในสวีเดน อัลไพน์ในฝรั่งเศส และ Spa-Sofia-Liege ระหว่างเบลเยียมและยูโกสลาเวีย

เราไม่อ้างว่ามัสแตง...สามารถเป็นทุกสิ่งสำหรับทุกคน แต่เราเชื่อว่ามันจะเป็นอะไรสำหรับผู้คนมากกว่ารถยนต์คันอื่นๆ บนท้องถนน

Iacocca อธิบายต่อไปว่าเหตุใดมัสแตงจึงได้รับความนิยมอย่างมาก และทำข้อสังเกตที่น่าประหลาดใจบางอย่างเกี่ยวกับตลาดสำหรับรถยนต์ใหม่ของเขา ไปที่หน้าถัดไปเพื่ออ่านว่า Lee Iacocca มองเห็นอนาคตอย่างไร

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Ford Mustang ของเมื่อวานและวันนี้ โปรดดูบทความต่อไปนี้:

Lee Iacocca ได้แนะนำ Ford Mustang รุ่นปี 1965 ให้กับกลุ่มนักข่าวที่งาน New York World's Fair เมื่อวันที่ 13 เมษายน ปี 1964 เขาเป่าแตรการออกแบบและราคารถใหม่ และสรุปแคมเปญโฆษณาที่กำลังจะมีขึ้น จากนั้นเขาก็อธิบายต่อไปว่าทำไมมัสแตงถึงเป็นยานยนต์ปฏิวัติวงการ เรากลับมาร่วมกล่าวสุนทรพจน์ของ Iacocca ในขณะที่เขาอธิบายความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของสาธารณชนที่ซื้อรถยนต์ และวิธีที่ Mustang เข้ากันได้:

ความลับอยู่ในความเก่งกาจที่โดดเด่นของมัน สำหรับราคาที่พอเหมาะ อาจเป็นรถยนต์ขนาดกะทัดรัดราคาประหยัดพร้อมคุณภาพแบบฟอร์ดดั้งเดิมและเป็นรถสไตล์ยุโรปที่มีราคาสูงและมีสไตล์ ในราคาที่ย่อมเยา ลูกค้าสามารถซื้อประสิทธิภาพสูงเพื่อให้เข้ากับไหวพริบ มัสแตงคร่อมวงเล็บราคาในลักษณะที่ช่วยให้ผู้ซื้อสามารถวางตำแหน่งได้โดยขึ้นอยู่กับความต้องการความต้องการและกระเป๋าเงินของแต่ละบุคคล

ตั้งแต่เริ่มแรก ลูกค้ารถยนต์ขนาดกะทัดรัดต้องการเบาะบักเก็ตซีท ชุดแต่งหรูหรา เครื่องยนต์ประสิทธิภาพสูง เกียร์กระปุกแบบ 4 ตำแหน่งบนพื้น และตัวเลือกอื่นๆ แทบทั้งหมดที่เราคิดได้ [พวกเขา] ต้องการคอมแพคราคาประหยัดขั้นพื้นฐานเพื่อให้แน่ใจ แต่พวกเขายังต้องการที่จะสามารถแต่งตัวให้เข้ากับรสนิยมส่วนตัวของพวกเขา ตลาดรถยนต์คอมแพคสะท้อนถึงรสนิยมของคนหนุ่มสาว - คนหนุ่มสาวชาวอเมริกันออกไปมีช่วงเวลาที่ดี

ภายในปีหน้า 40 เปอร์เซ็นต์ของประชากรสหรัฐจะอายุต่ำกว่า 20 ปี และกลุ่มอายุ 16-24 ปีจะเติบโตเร็วกว่ากลุ่มอื่นๆ ไม่เพียงแต่จะมีคนหนุ่มสาวมากขึ้นเท่านั้น พวกเขายังตั้งรกรากตั้งแต่อายุยังน้อย แต่งงานและมีครอบครัว

เราออกแบบมัสแตงโดยคำนึงถึงเยาวชนในอเมริกา เราชอบที่จะคิดว่าในกระบวนการนี้ เราได้บรรลุถึงมิติใหม่ในวงการยานยนต์ของอเมริกา บางทีอาจจะเป็นในโลกของยานยนต์ เราเชื่อว่าเราประสบความสำเร็จในการสรุป - ในแพ็คเกจเดียว - องค์ประกอบทั้งหมดของสิ่งที่เราเรียกว่า "ประสิทธิภาพโดยรวม" เหนือสิ่งอื่นใด เราขอเสนอแพ็คเกจในราคาเจียมเนื้อเจียมตัว

คุณก็รู้ มันง่ายที่จะออกแบบรถด้วยการตกแต่งภายในที่กว้างขวาง ถ้าคุณเต็มใจที่จะเสียสละไหวพริบภายนอก และยังง่ายต่อการออกแบบรถที่มีรูปลักษณ์ภายนอกที่ดูโฉบเฉี่ยวและสปอร์ต หากคุณต้องการที่จะทิ้งที่นั่งสักสองสามที่นั่งหรือลดพื้นที่เก็บสัมภาระส่วนใหญ่ของคุณ เคล็ดลับคือการค้นหาการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างพื้นที่กว้างและสไตล์ไฮเอนด์ และนั่นคือสิ่งที่เราคิดว่าเราทำสำเร็จด้วยรถยนต์กลุ่มใหม่ของเรา ท่านสุภาพบุรุษและสุภาพสตรี -- มัสแตง!

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Ford Mustang ของเมื่อวานและวันนี้ โปรดดูบทความต่อไปนี้: