Ruj göstergesi nedir?

Birinci Dünya Savaşı'ndan sonra , maceracı kızlar eteklerinin altında daha fazla baldır göstermeye cüret edince, Viktorya döneminin sağduyusu erimeye başladı. Saç bantlarıyla süslenmiş kanatlar ve kısa, şekilsiz elbiseler, Roaring '20'lerin çöküşünü karakterize ediyordu. Ancak 1929'daki borsa çöküşünün ardından kadınların tarzı değişti ve Büyük Buhran sırasında etek boyları yere doğru geri düştü.

1926'da ekonomist George Taylor, dalgalanan modayı fark etti. Borsa gibi, birçok kadın elbisesinin uzunluğu da tuhaf bir eşzamanlılıkla düştü. Belki de bu etek boyu endeksi , Taylor'ın uydurduğu şekliyle, korkunç ekonominin halk üzerindeki psikolojik etkisini yansıtıyordu. Aceleci kutlama ve risk alma zamanı değildi; bunun yerine, Büyük Buhran mali tevazuya dönüş çağrısında bulundu.

Bir süre için, Taylor'ın etek boyu indeksi, küçük siyah elbisenin kalıcı gücüne sahip görünüyordu. 1960'ların mikro mini etek modası geçtiğinde, pazar yükseldi. Ardından, 1973'teki Arap petrol ambargosu ile, stok değerlerinin düşmesiyle uzun maksi etekler moda oldu. 1980'lerde, belki de etek boyu endeksinin cinsiyetçi imaları nedeniyle, erkek kravatları koltuk ekonomik tercihinin habercisi oldu. Sıska bağlar bir yükseliş piyasasını önceden haber verdi ve daha geniş olanlar azalan ayı [kaynak: Andrew ] anlamına geliyordu.

Elbette yatırımcılar, ne zaman alıp satacaklarına karar vermek için Bloomingdale'in en son kataloglarına göz atmazlar. Bunun yerine, etek boyu ve bağ endeksleri, girişimci ekonomistlerin yıllar içinde uydurdukları, çok zorlanmış göstergelerden sadece birkaçıdır. Boston'da Noel günü yağan kar miktarı, büyük dergilerdeki ayı ve boğa resimleri ve Super Bowl sonuçları, ekonomik alamet olarak öne sürüldü. (Finans uzmanları, bir Tarot kartı destesi kadar piyasa performansını tahmin etme konusunda onlara güveniyorlar.)

Bu, tüketici davranışının ekonomiyle meşru bir ilişkisi olmadığı anlamına gelmez. Tüketici harcamaları, ekonomiyi, ülkenin gayri safi yurtiçi hasılasının yarısından fazlasını [kaynak: Investopedia ] oluşturan diğer herhangi bir bileşenden daha fazla besler. Ancak nihai olarak, harcama veya tasarruf kararı büyük ölçüde tüketicinin pazar güvenliğine olan güvenine bağlıdır.

­

Tüketici harcamaları, ekonomistlerin pazarla uğraşırken güvenebilecekleri sabit bir ölçü değildir. Bunun yerine, bütçeler daraldığında, genellikle harcamalar da aynı şekilde gelir. Örneğin, ekonomi kötüye gittiğinde, insanların pirinç ve konserve sebzeler gibi bozulmayan gıdaları stoklama olasılığı daha yüksektir. Karanlığa döndüğümüzde, taze et ve tatlı zamanı. Ekonomistler, tüketicilerin finansal fırtınaları atlatmasına yardımcı olan küçük lükslerin yanı sıra neyi feda etmeye istekli olduklarını anlayarak, pazarın nasıl ve ne zaman toparlanabileceğini daha iyi tahmin edebilirler.

Analistlerin harcama davranışını tahmin etmelerinin başlıca yollarından biri Tüketici Güven Endeksi ( CCI ) aracılığıyladır. Ülke çapında istihdam, gelir ve tasarruflara ilişkin görünüm ne kadar pembe olursa, varlıklarımızı korumak için piyasada o kadar fazla güvenimiz olur ve muhtemelen o kadar fazla para harcar ve yatırım yaparız. Kâr amacı gütmeyen Konferans Kurulu, aylık CCI'yi ABD'yi temsil eden 5.000 haneden oluşan bir ankete dayanarak hazırlar. Bundan sonra yatırımcılar, hisse senedi alıp satacakları yer konusunda daha net bir resme sahip olurlar ve Fed, tüketicileri cezbetmek için faiz oranlarını ayarlayabilir.

Bugün analistler, tüketici davranışlarına özellikle dikkat ediyor. Aralık 2008'de işsizlik yüzde 7,2'ye yükseldi ve mevcut eğilimler devam ederse [kaynak: Rampell ] 2010 yılına kadar yüzde 9'a yükselebilir. Devasa hacizler, daha yüksek gıda maliyetleri ve azalan emeklilik tasarrufları halkın endişesini artırdı. Ocak 2009'da, CCİ şimdiye kadarki en düşük seviyede dibe vurdu [kaynak: Mantell ].

Ancak ekonomistler, tüketici verileri için yalnızca CCİ'ye güvenmiyor. Ayrıca, tüketicilere neler olup bittiğine dair daha net bir resim elde etmek için, piyasa düşüşü sırasında daha yüksek kâr sağlayan belirli mal ve endüstrileri de araştırırlar. Bugünlerde böyle bir tüketici güveni tahmini ister misiniz? Bir kadına en son ne zaman bir tüp ruj aldığını sorun.

Super Bowl Borsa Teorisi

15 yıl boyunca Super Bowl ile borsa arasında esrarengiz bir ilişki vardı. 1967'deki ilk Super Bowl'dan başlayarak, bir Ulusal Futbol Konferansı (NFC) takımı kazandığında borsa yükseldi. Amerikan Futbol Konferansı (AFC) galip geldiğinde, tam tersi gerçekleşti. Bu, AFC Los Angeles Raiders'ın unvanı aldığı 1984 yılına kadar sürdü ve borsa aynı şekilde tökezlemedi. Bunun yerine, New York Menkul Kıymetler Borsası yüzde 1,6'lık bir artış gördü [kaynak: Andrew ].

­­

Kadın harcamalarında, hemline şahin George Taylor'ın not almadığı bir Depresyon dönemi modeli, kozmetik satışlarındaki yüzde 25'lik artıştı [kaynak: Economist ]. 1990 ve 2001 ekonomik durgunluklarında benzer bir artış meydana geldiğinde, bu tür tüketici davranışları Estee Lauder, Clinique ve MAC kozmetik ürünlerini üreten Estee Lauder Companies'in başkanı Leonard Lauder'ın gözünden kaçmadı.

Lauder, ruj alımlarındaki artışa özellikle ilgi gösterdi. 2001 sonbaharında, 11 Eylül saldırılarından sonra ekonomi çöktüğünde, Estee Lauder ruj satışları yüzde 11 arttı [kaynak: Economist ]. İsteğe bağlı (veya zorunlu olmayan) harcamalardaki bu eğilim, ruj göstergesi olarak bilinir hale geldi .

Lauder, kadınların daha pahalı hoşgörüleri karşılayamadığı zaman , rujun daha ucuz bir uzlaşma sunduğunu düşündü. Bir kadın bütçesini fazlasıyla aşan yeni bir Chanel el çantası için can atıyorsa, sınırlı sayıda Violet Diamond'da 30 dolarlık bir Rouge Allure rujunu tercih etmek, tasarruflu bir alışveriş kararı gibi görünebilir. Ayrıca, ruj süren kadınlar muhtemelen günde en az birkaç kez ruj sürerler. Böyle bir anlık memnuniyet, daha fazla alışveriş yapma dürtüsünü kolaylaştırabilir [kaynak: Schaefer ].

Ancak son satın alma eğilimleri, ruj göstergesinin geçerliliğini lekeledi. 2008'in ilk çeyreğinde ruj satışları, süpermarketler ve eczaneler için yüzde 3,3 ve büyük mağazalarda yüzde 13 düştü [kaynak: Schaefer ]. 1989'dan 2007'ye kadar ABD Gayri Safi Yurtiçi Hasıla ve ruj satışlarının karşılaştırılması, birkaç paralel yol ortaya koymaktadır [kaynak: Economist ]. Ekonomi şarkı söylese bile ruj satışları arttı. Hemline endeksinin ölümcül kusuru gibi, rujun popülaritesi de nihayetinde borsaya değil moda trendlerine bağlıdır .

Bunun yerine, bazı pazar araştırmacıları ruj endeksini tüm güzellik ürünlerini içerecek şekilde genişletmeyi önerdi. Tarihsel olarak, kadın tüketiciler kötü ekonomilerde güzellik rejimlerini tamamen terk etmediler; sadece ruj kullanmayı tercih etmeyebilirler. Örneğin, L'Oreal, 2008'de yıllık yüzde 5,3'lük satış artışı bildirdi [kaynak: Elliot ]. Aynı zamanda, yeni Avon temsilcilerinin sayısı, üçüncü çeyrekte yüzde 13'lük bir gelir artışıyla birlikte yüzde 5 arttı [kaynak: Avon ].

Erkek harcamaları da ekonomik mikroskoptan kaçamadı . Kravat endeksi bir kez daha ortaya çıktı - ancak bu sefer, tarzdan ziyade satışlarla ilgili. Ruj teorisine benzer şekilde, yenilenen kravat endeksi, bu ekonomik düğüm gevşerken [kaynak: Friedman ] daha fazla erkeğin ucuz bir özgüven artışı için işyerinde kravat taktığını tahmin ediyor .

Bir Durgunluk İçinde Olabilirseniz…

Araştırmacılar, aşağıdakiler de dahil olmak üzere, durgunluk sırasında daha popüler hale gelen belirli trendleri ve ürünleri keşfettiler:

• Daha uzun, yürekten pop şarkıları
• Daha olgun görünümlü Playboy orta sayfaları
• Şeker
• Bira
• müshil
• Kısa saç kesimi

[kaynak: Lewin ]

İlgili Makaleler

Daha Fazla Harika Bağlantı

­