Manchmal fühlt es sich an, als würde dich das Internet besser kennen als du dich selbst. Es gibt diese lästigen und ziemlich genauen Werbebanner, mit denen uns Vermarkter bombardieren, während wir im Internet surfen. Es gibt auch die seltsame Art und Weise, wie Google erraten kann, wonach Sie suchen, bevor Sie mit der Eingabe fertig sind. Die Hamster, die auf Rädern durch das Silicon Valley rennen, um das weltweite Internet mit Strom zu versorgen, scheinen wirklich ein scharfer Haufen zu sein.
Sogar Musik-Streaming-Shops steigen in das Ratespiel ein. Der kürzlich von Spotify eingeführte Discover Weekly -Service bietet Zuhörern personalisierte Wiedergabelisten, die nicht nur darauf basieren, was sie mögen, sondern auch darauf, wozu andere Musikfans mit ähnlichen Interessen mit dem Kopf nicken.
Die zweistündigen digitalen Mixtapes, die wöchentlich in Form einer Playlist eintreffen, ersetzen möglicherweise nicht unbedingt die Empfehlungen Ihres lokalen DJs oder des Freundes, der alle coolen Indie-Bands kennt, aber sie könnten Ihnen helfen, Sie auf einige neue Melodien aufmerksam zu machen.
Das System stützt sich auf eine Musterfiltertechnologie, die die Songs verfolgt, die ein Benutzer über den Streaming-Dienst anhört , und die anderen Dinge, die Benutzer, die denselben Song angehört haben, genießen. Es ist ein bisschen wie das Produkt, das der Streaming-Konkurrent Pandora, der Playlists basierend auf vom Nutzer ausgewählten Interpreten anbietet, bereits seit Jahren anbietet. Was Weekly Discovery anders macht, sagen Spotifier, ist, dass es so einfach ist wie das Einloggen in Ihr Konto.
„Sie müssen nicht einmal eine vage Vorstellung davon haben, was Sie hören möchten“, sagt Chris Johnson, Engineering Manager bei Spotify. "Wir wissen bereits, was Sie hören wollen."
Sicher, das mag ein wenig gruselig klingen, aber es ist auch ziemlich effektiv. Johnson sagt, die Idee sei durch das Feedback von Zuhörern entstanden, die separate Wiedergabelisten verwendeten, die von den Musikexperten des Unternehmens entwickelt wurden und auf Genre oder Stimmung basieren. Soziale Medien haben dazu beigetragen, den Musikgeschmack der hörenden Öffentlichkeit zu erweitern und zu verwischen. Weekly Discovery ermöglicht es Benutzern, eine Auswahl aus den rund 30 Millionen Titeln in Spotifys Schatzkiste zu genießen, ohne mit Radiowählern herumfummeln oder genrespezifische Wiedergabelisten von Konkurrenten wie Pandora und Apple Music durchsuchen zu müssen.
Gelegenheitsmusikbeobachter haben guten Grund zu der Annahme, dass die neue Technologie nur ein weiterer Sargnagel für das traditionelle Radio ist. Insider sagen, dass der Aufstieg von Streaming-Diensten eher andere Plattformen ergänzen wird.
„Es ist keine Entweder-Oder-Situation“, sagt Dennis Wharton, Sprecher der National Association of Broadcasters. "Wir denken, dass die Unmittelbarkeit einer lokalen Verbindung zu DJs, die in der Gemeinde leben und die Gemeinde verstehen, ziemlich wichtig ist."
Laut Nielsen verbringen die Amerikaner immer noch mehr Zeit damit, AM/FM-Radio zu hören, als sich mit einem Computer oder Smartphone zu unterhalten . Lokale Sender haben sicherlich etwas von der Hitze ihrer Streaming-Konkurrenten gespürt, aber Wharton sagt, dass der Aufstieg neuer Spieler nur bedeutet, dass das traditionelle Radio sein Spiel verstärken muss.
Dazu gehört, dass sie ihre Dienste online anbieten, von Zeit zu Zeit werbefrei bleiben und die Vorteile der HD-Technologie nutzen, um gleichzeitig verschiedene Programme abzuspielen.
Wharton verweist insbesondere auf WAMU, einen öffentlichen Radiosender in Washington, DC, der rund um die Uhr Bluegrass-Musik auf einem HD-Kanal und Nachrichten und andere lokale Programme auf einem anderen als gutes Beispiel anbietet. „Der Wettbewerb macht Unternehmen flexibler und zwingt uns, uns anzupassen und unsere Inhalte überzeugender zu gestalten“, sagt Wharton.
Johnson von Spotify sagt auch, dass das Unternehmen nicht versucht, das lokale Radio zu ersetzen. Es versucht auch nicht, den Königsmacher im Musikgeschäft zu spielen. Während sich die Streamer wegen der Schekel , die sie pro Stück an Künstler (insbesondere neue und aufstrebende) verteilen, in einer Art Hassliebe mit Darstellern befinden, sagt Johnson, dass Dienste wie Discover Weekly Musikern helfen können, neue Zuhörer zu finden.
„Je mehr Menschen Musik hören, desto mehr wird die gesamte Branche davon profitieren“, sagt er.
Jetzt ist das cool
2014 war das erste Jahr, in dem die Musikindustrie einen gleichen Umsatzanteil aus dem digitalen Geschäft und dem physischen Verkauf erzielte.
