Visto nos pulsos do mais legal dos cool - pense em James Bond , Paul Newman e Mark Wahlberg - um Rolex é tanto um símbolo de sucesso quanto um relógio. E esses relógios não são baratos. Em um leilão de relógios da Sotheby's em agosto de 2019 , alguns Rolexes chegaram a custar US $ 27.500.
Isso soa muito para um relógio - e é - até você aprender isso sobre o famoso Rolex Daytona 1968 de Paul Newman. Em 2017, aquele relógio único foi vendido por US $ 15,5 milhões . Embora esse relógio especial seja literalmente o único de seu tipo (e vamos lá, já foi de Paul Newman), seu preço de martelo era um indicativo da confluência de fatores que fizeram da Rolex, em muitos aspectos, o líder entre os relógios exclusivos .
Uma breve história da Rolex
Desde seu início em 1905 como Wilsdorf & Davis, uma empresa de distribuição de relógios em Londres, a Rolex se tornou o rei dos relógios, e não apenas por causa de seu logotipo reconhecível em forma de coroa. Fundada pelo relojoeiro alemão Hans Wilsdorf , a marca tornou-se sinônimo de ideia de sucesso.
Em " The Rolex Story ", o autor Franz-Christoph Heel detalha como, no início do século 20, Wilsdorf queria projetar um relógio de pulso tão preciso que pudesse competir com os relógios de bolso. Naquela época, os relógios de pulso eram considerados inferiores aos relógios de bolso, em precisão e em sua capacidade de resistir às intempéries. "Senhores foram ouvidos a observar que preferiam usar saia do que usar relógio de pulso [sic]", escreveu George Gordon em " Rolex 1905-1989 ". Mas Wilsdorf viu essas fraquezas como oportunidades.
Ele desenvolveu uma linha de relógios de pulso em vários estilos e, em 1908, escolheu o nome Rolex para a marca. Em 1910, o movimento Rolex - o que faz o relógio funcionar - foi o primeiro no mundo a receber o Certificado Suíço de Precisão Cronométrica, concedido pelo Centro Oficial de Avaliação de Relógios de Bienne.
Além de desejar inovar, Wilsdorf também era um vendedor talentoso e especialista em marketing. Seu conceito de usar pessoas para depoimentos impulsionou a promoção precoce da marca e é em parte responsável por sua longevidade e reputação atual.
"Hans era um gênio do marketing", diz Larry Mendel, avaliador sênior e relojoeiro da Bob's Watches , uma bolsa Rolex usada em Newport Beach, Califórnia. "Ele estava literalmente décadas à frente de seu tempo." Wilsdorf promoveu a Rolex como a melhor dos melhores. "Ele também apoiou. A qualidade sempre foi a número 1 para a Rolex desde o início."
Rolex inova com relações públicas
Em 1920, Wilsdorf, que então havia se mudado para Genebra, na Suíça, se separou de Davis e rebatizou a empresa Montres Rolex SA . Ele começou a "aperfeiçoar o relógio de pulso", de acordo com Heel, incluindo o desenvolvimento de um que fosse à prova d'água.
Em uma façanha promocional que teria deixado o pai das relações públicas Edward Bernays orgulhoso, Wilsdorf provou a natureza à prova de água do novo Rolex Oyster obtendo um no pulso de Mercedes Gleitze para ela nadar pelo Canal da Mancha em 1927. Após 10 horas em a água, o relógio estava em " perfeito estado de funcionamento ".
Wilsdorf seguiu esse golpe com um anúncio de primeira página no Daily Mail. Esse tipo de endosso de atletas e celebridades tem servido como estratégia para a Rolex desde então, contribuindo para o sucesso da marca.
A Rolex continuou a inovar, de acordo com Eric Wind, revendedor de relógios antigos e colecionador da Wind Vintage em West Palm Beach, Flórida. A marca foi pioneira no movimento de relógios automáticos e, no final da década de 1930, começou a oferecer as icônicas pulseiras Oyster e Jubilee . Tirar o foco das tiras de couro e crocodilo parece uma decisão presciente, considerando a moda casual de hoje.
O Rei dos Relógios
Possuir um relógio Rolex pode ser um símbolo de status, mas eles não são os relógios mais caros de longe. No mesmo leilão da Sotheby's de agosto de 2019, em que as ofertas da Rolex chegaram a US $ 27.500, um relógio Patek Philippe arrecadou US $ 68.750.
"[Rolex é um] relógio de luxo para o homem comum", diz Mendel. E, no entanto, o Rolex é rei. A combinação do marketing, o logotipo sendo uma coroa e a qualidade cria "uma tempestade perfeita para reunir tudo para dar-lhes esse título e mantê-los lá."
Além de não serem os mais caros, os relógios Rolex também podem não marcar o melhor tempo (embora estejam entre os melhores). Na verdade, um relógio de US $ 15 da Target fará isso muito bem, mas isso não é um Rolex.
"Ele mantém o tempo melhor? Não", diz Mendel. "Isso remete à mentalidade daquele proprietário de luxo. Vai durar mais? Com certeza."
Então, sim, outros relógios podem ser mais caros, e um relógio de quartzo ou um smartphone oferecem precisão de cronometragem, mas esse não é o ponto. A Rolex domina o mercado, diz Paul Altieri, fundador e CEO da Bob's Watches, porque a qualidade é garantida.
"Eles são um luxo acessível em comparação com algumas outras marcas", diz ele. "É a melhor engenharia suíça. Eles são muito bem feitos."
Um relógio Rolex também manterá seu valor por décadas - não é o caso daquele relógio Target ou de um iPhone - e até mesmo oferecerá aos compradores um investimento por seu dinheiro. Embora a demanda por Rolexes tenha aumentado, a oferta permanece estável. A empresa fabrica menos de 1 milhão de relógios por ano em todo o mundo.
“Isso pressiona os preços”, diz Altieri. Limitar o fornecimento também significa que há uma lista de espera de dois ou três anos para alguns novos lançamentos, ou possivelmente até mais.
Alguns grandes sucessos da Rolex
Agora, de volta a como a Rolex se tornou associada ao mais legal dos cool. O autor Ian Fleming usava um Rolex Explorer , e seu personagem James Bond também gostava da marca. Um antigo Rolex Submariner 6538 apresentado em alguns dos filmes de Sean Connery Bond vendidos por Worthy por $ 60.000 em 2016. No entanto, no leilão da Sotheby's de agosto, o mesmo relógio, avaliado entre $ 180.000 e $ 280.000, parece não ter sido vendido .
Em casos como esse, o prestígio de uma associação de celebridades aumenta o custo. E em um caso famoso, esse prestígio elevou o preço a US $ 17,8 milhões (US $ 15,5 milhões mais o prêmio do comprador, uma porcentagem que deve ser paga pelo comprador à casa de leilões, além da taxa de comissão do vendedor). Estamos falando do Rolex Paul Newman "Paul Newman Daytona" que mencionamos anteriormente. Quando foi comprado na casa de leilões Phillips em Nova York em 2017, ele se tornou o relógio de pulso mais caro já vendido em um leilão . Apelidado de Paul Newman Daytona porque o ator o usou enquanto corria de carros, apenas alguns milhares foram feitos. (Você pode assistir aos lances do leilão aqui .)
“Acho que todos nós ficamos chocados”, disse Altieri, que estava na plateia do leilão. O lance inicial foi de US $ 10 milhões. "Há apenas um Paul Newman Paul Newman." O vendedor, James Cox, recebeu o relógio como um presente de Newman e doou uma parte dos fundos da venda para a Fundação Nell Newman .
É claro que houve outros relógios que foram vendidos por mais. Em 2014, um relógio de bolso Patek Philippe Supercomplication foi vendido por mais de US $ 24 milhões em um leilão da Sotheby's em Genebra. O Chopard 201 Carat com 800 diamantes rendeu US $ 25 milhões, e o Graff Diamond Hallucination tem preço de US $ 55 milhões.
Mas o robusto Rolex foi feito para ser usado, não apenas para ser admirado. “Eles são muito duráveis”, diz Mendel. "Eles são relógios de ferramentas." Wilsdorf os criou com um propósito - mergulho, corrida, viagens e outros empreendimentos ativos.
Quer sejam selecionados para um uso específico ou apenas pelo estilo, todos parecem ter um favorito, e a marca inova continuamente.
Mendel observa o GMT "Batman" atualizado , agora na pulseira Jubilee, chamando-o de "um dos mais novos relógios da Rolex em 20 anos". Mas seu favorito pessoal é o Milgauss , que pode suportar campos magnéticos de até 1.000 gauss - essas são as unidades que denotam a força de um campo magnético . Foi projetado para cientistas.
Para a Wind, ele diz que o Rolex do momento é o "Pepsi" GMT-Master II , que possui uma luneta giratória 24 horas azul e vermelha. Uma versão anterior em azul e vermelho foi introduzida na década de 1950, mas antes disso, a moldura era sempre preta e vermelha, levando ao apelido de "Coca". A nova Pepsi é vendida por US $ 9.200, se você conseguir um. Devido às listas de espera e à oferta limitada, alguns relógios Rolex podem ser negociados imediatamente por mais do que seu valor de varejo.
Mas entrar no jogo Rolex não precisa significar anos de espera e gastar muitos milhares de dólares. Relógios Rolex usados de um revendedor respeitável que foram completamente inspecionados, restaurados e polidos podem ser comprados por preços tão baixos quanto $ 2.000 a $ 3.000. Você pode até encontrar um relógio para coquetéis femininos por cerca de US $ 1.000.
Além disso, além de estar entre os mais descolados dos bacanas, você pode observar o valor do relógio aumentar com o passar do tempo.
Agora isso é interessante
Antes de sua morte, Wilsdorf criou a Fundação Hans Wilsdorf, que possui todas as empresas Rolex e é reconhecida como uma instituição de caridade na Suíça. Isso significa que a Rolex é basicamente uma organização sem fins lucrativos.
