Falando da capital de seu país, Kiev, o presidente ucraniano Volodymyr Zelenskyy discursou em uma sessão conjunta do Congresso dos EUA, enquanto os bombardeios russos continuam a bombardear a cidade .
No evento histórico de 16 de março de 2022, Zelenskyy procurou persuadir os legisladores dos EUA e o público americano das semelhanças entre a história dos EUA e o presente da Ucrânia.
Um comunicador experiente , Zelenskyy entende que antes que um orador possa argumentar por mudanças políticas – neste caso, uma ação mais forte dos EUA contra a agressão russa – eles devem criar uma identidade compartilhada com o público. De muitas maneiras, todo discurso político bem-sucedido é um exercício de construção da comunidade.
Como estudioso da comunicação política , estudo o que torna as mensagens políticas persuasivas e como a comunicação estratégica faz mais do que apenas argumentar em favor de políticas – ela cria identidades individuais e de grupo.
Este princípio é conhecido há décadas. Escrevendo logo após a Segunda Guerra Mundial, o estudioso de comunicação Kenneth Burke desafiou a suposição de que a persuasão bem-sucedida era baseada na construção de argumentos sólidos. Em vez disso, ele disse que a chave para a persuasão é a "identificação" - convencer o público de que você e eles têm não apenas interesses comuns, mas uma identidade compartilhada.
Zelenskyy intuiu a importância da identificação, iniciando seu discurso com uma lista de semelhanças entre americanos e ucranianos "bravos e amantes da liberdade". Ele comparou a invasão russa da Ucrânia a calamidades na história dos EUA, como o bombardeio de Pearl Harbor e os ataques terroristas de 11 de setembro. Ele também invocou símbolos como o Monte Rushmore e famosos discursos americanos, como o discurso "I Have a Dream" de Martin Luther King Jr..
Dirigindo-se ao Congresso e ao público americano, ele observou que as palavras "Eu tenho um sonho" são "conhecidas por cada um de vocês" e então ecoou King, implorando: "Eu tenho uma necessidade". Era um argumento tácito, mas contundente, sobre estar do lado certo da história.
'Isto é Assassinato'
O discurso de Zelenskyy marcou a primeira vez que um líder mundial se dirigiu a uma sessão conjunta do Congresso remotamente, e ele usou o meio digital a seu favor, incluindo em seu discurso um vídeo documentando a destruição de cidades ucranianas pela Rússia e a violência sofrida pelos cidadãos mais vulneráveis da Ucrânia – particularmente crianças. As palavras "isto é assassinato" piscaram na tela.
Quando justapostos ao assassinato de crianças, os pedidos de Zelenskyy - que os EUA estabeleçam uma zona de exclusão aérea sobre a Ucrânia ou facilitem o uso de caças - parecem não apenas razoáveis, mas imperativos. Esta não foi uma mensagem deliberativa ponderando as vantagens e os riscos de potenciais propostas de políticas. Foi um apelo apaixonado para agir em nome da humanidade compartilhada.
Isso coloca o presidente Joe Biden e membros do Congresso em uma posição difícil. Eles precisam avaliar os resultados prováveis das solicitações de Zelenskyy e estão operando dentro de uma estrutura que enfatiza as implicações políticas, em vez de uma que se concentra principalmente na identidade compartilhada. A secretária de imprensa da Casa Branca, Jen Psaki, enfatizou em 28 de fevereiro que uma zona de exclusão aérea implicaria em " derrubar aviões, aviões russos " e escalaria perigosamente o conflito. Os críticos argumentam que um engajamento militar direto com as forças russas também aumentaria a probabilidade de uma guerra nuclear .
Como a identificação é mais persuasiva do que os argumentos políticos, no entanto, o discurso de Zelenskyy colocará pressão máxima sobre os democratas , em particular, uma vez que controlam o Congresso e a presidência. Ele também reconheceu uma posição de compromisso em seus comentários, dizendo que se uma zona de exclusão aérea era "pedir demais, oferecemos uma alternativa", solicitando mais armas que permitiriam às forças ucranianas abater aeronaves russas.
Um discurso para a era digital
A mensagem de Zelenskyy, assim como sua comunicação ao longo do conflito , foi produzida para a era da mídia social, com inúmeras falas citáveis e um vídeo que parecia ser projetado para circular no Twitter, Facebook e TikTok. A abordagem de Zelenskyy visa fornecer aos cidadãos comuns conteúdo que eles possam usar facilmente nas mídias sociais para pressionar seus representantes políticos.
Zelenskyy terminou seu discurso com uma visão de uma comunidade de nações democráticas e um órgão de governo que ele chama de "U24", que ele definiu como uma "união de países responsáveis" ágil o suficiente para responder a crises em 24 horas.
Seu discurso não foi apenas um apelo apaixonado por assistência imediata. Foi uma tentativa de criar uma nova comunidade mais expansiva e poderosa do que a OTAN ou as Nações Unidas.
Compreendendo o desejo dos americanos de manter seu status como o ostensivo "líder do mundo livre", Zelenskyy concluiu dirigindo-se diretamente a Biden, dizendo: "Desejo que você seja o líder do mundo. Ser o líder do mundo significa ser o líder da paz."
Karrin Vasby Anderson é professora de estudos de comunicação na Colorado State University.
Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Você pode encontrar o artigo original aqui.
