หากคอนเสิร์ตครั้งสุดท้ายที่คุณเข้าร่วมมีค่าใช้จ่ายเท่ากับช่วงวันหยุดสั้น ๆ ให้พิจารณาว่าตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของปรากฏการณ์ระดับโลกในการขึ้นราคาตั๋ว ด้วยราคาตั๋วคอนเสิร์ตโดยเฉลี่ยสำหรับปี 2018 ที่ 96.31 ดอลลาร์ (เพิ่มขึ้น 14.1 เปอร์เซ็นต์จากราคาปี 2017) ค่าธรรมเนียมดนตรีสดนั้นสูงกว่าอัตราเงินเฟ้ออย่างมากและอาจเป็นการเติบโตของเงินเดือนของคุณด้วย
แต่ทำไมราคาพุ่งสูงขึ้น? และแฟนเพลงแสดงสดจะมีจุดจบหรือไม่? คำตอบที่รวดเร็วและสกปรกคือ 1: อุปสงค์และอุปทานและ 2: ไม่ ท้ายที่สุดแฟน ๆ ยังคงซื้อตั๋วแม้จะราคาแพงเกินไปก็ตาม และเนื่องจากศิลปินและผู้โปรโมตต่างเรียกเก็บเงินมากพอ ๆ กับที่แฟน ๆ ของพวกเขาเต็มใจจ่ายราคาของการเข้าร่วมคอนเสิร์ตดูเหมือนจะไม่ลดลงในเร็ว ๆ นี้ แล้วอะไรที่มีผลต่อราคา? มันมีหลายปัจจัยตั้งแต่ค่าใช้จ่ายในการแสดงไปจนถึงวิธีที่นักแสดงทำเงินในวันนี้และใครเป็นคนขายตั๋วให้ใคร แต่นี่คือห้าเหตุผลที่พบบ่อยที่สุดว่าทำไมตั๋วคอนเสิร์ตถึงมีราคาสูงมาก
- การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในอุตสาหกรรมดนตรี
- โปรดักชั่นคอนเสิร์ตใหญ่ขึ้นและดีขึ้น
- การกำหนดราคาแบบไดนามิก
- แพ็คเกจตั๋วราคาแพง
- เทคโนโลยีและตลาดรอง
5: การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในอุตสาหกรรมดนตรี
ในทศวรรษที่ผ่านมาวงการเพลงได้หายไปจากธุรกิจที่มุ่งเน้นการขายระเบียนและซีดีให้เป็นหนึ่งในการดาวน์โหลดดิจิตอลราคาไม่แพงเพื่อให้เจ้าหน้าที่ของวันนี้ที่เป็นศูนย์กลางรอบเพลงสตรีมมิ่งพิจารณาว่ายอดขายของอัลบั้มยอดขายได้ลดลงร้อยละ 17 เนื่องจากในปี 2017 ตามประกาศและหากคุณเปรียบเทียบศิลปินเพลงสตรีมมิ่งยอดนิยมกับศิลปินอัลบั้มที่มียอดขายสูงสุดคุณต้องเลื่อนไปไกล ๆ เพื่อค้นหาศิลปินในทั้งสองรายการ แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งขนาดใหญ่เช่น Spotify จ่ายน้อยกว่าเพนนีต่อสตรีมดังนั้นเพลงหนึ่งล้านสตรีมสามารถสร้างรายได้ประมาณ 7,000 ดอลลาร์ และไม่ใช่เงินทั้งหมดที่ตกเป็นของศิลปิน
ตอนนี้อุตสาหกรรมเพลงมีโอกาสน้อยลงที่ศิลปินยอดนิยมจะสร้างรายได้จากการขายเพลงและอัลบั้มของพวกเขาคอนเสิร์ตได้กลายเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญ แม้แต่ศิลปินสตรีมมิ่งอันดับต้น ๆ อย่างThe Weekndก็หันมาทัวร์คอนเสิร์ตเพื่อสร้างรายได้จริง นอกจากศักยภาพในการสร้างรายได้จากการขายตั๋วจำนวนมหาศาลแล้วลองดูReputation Stadium Tour ที่ทำลายสถิติของ Taylor Swift (มียอดขายตั๋วมากกว่า $ 100 ล้านในอเมริกาเหนือเพียงอย่างเดียว) หรือ24K Magic Tour ของ Bruno Mars(ทำรายได้มากกว่า 240 ล้านเหรียญสหรัฐ) - คอนเสิร์ตเปิดโอกาสให้ทำรายได้มหาศาลจากสินค้าและยอดขายอัลบั้มที่น่าสนใจ ทัวร์ตอนนี้กำแผ่นซีดีที่มีตั๋วและแต่ละเติมเต็มนับซีดีไปยังหมายเลขอัลบั้มตามเลน Bluett, ผู้ร่วมก่อตั้งของตั๋วทางเลือก
4: โปรดักชั่นคอนเสิร์ตใหญ่ขึ้นและดีขึ้น
หากทัวร์ที่ทำรายได้รวมกว่า 200 ล้านดอลลาร์ของ Taylor Swift ฟังดูน่าประทับใจและเป็นสาเหตุให้ศิลปินต้องจัดหาแฟน ๆ ที่เธอชื่นชมด้วยการแบ่งราคาตั๋วสิ่งสำคัญที่ต้องทราบว่ารายได้รวมและรายได้สุทธินั้นแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ค่าใช้จ่ายในการแสดงตั้งแต่การผลิตละครเวทีไปจนถึงนักเต้นสำรองไปจนถึงดอกไม้ไฟในร่มและแม้แต่โฮโลแกรมก็พุ่งสูงขึ้นพร้อมกับราคาบัตรคอนเสิร์ต
"มีการผลิตจำนวนมากขึ้นที่จะเข้าสู่ [การผลิตคอนเสิร์ตในปัจจุบัน]" Ticket Alternative Bluett กล่าว "ทุกคนพยายามแสดงอย่างละเอียดที่สุดเท่าที่จะทำได้" สำหรับ Swift นั่นหมายถึงงูยักษ์พองหน้าจอขนาดใหญ่น้ำพุดอกไม้ไฟและนักเต้นมากมาย สำหรับโคลด์เพลย์เต็มหัวฝันทัวร์ซึ่งทำรายได้ 523 ล้าน $ในปี 2017 ผลการดำเนินงานสนามกีฬาที่เรียกว่าสำหรับหลายขั้นตอนและ Xylobands, LED โต้ตอบสายรัดข้อมือวงแนะนำในช่วง Mylo Xyloto ทัวร์
เบื้องหลังประสบการณ์การแสดงของผู้ชมคือต้นทุนของสิ่งที่จะทำให้เป็นไปได้เช่นการนำ "เหล็ก" เสียงและแสงเข้ามา การผลิตต้องใช้ค่าใช้จ่ายที่มองไม่เห็นเช่นค่าใช้จ่ายในการขนอุปกรณ์จากเมืองหนึ่งไปอีกเมืองหนึ่งและแรงงานในการขนถ่ายรถบรรทุก รายการต้องได้รับการส่งเสริมและโฆษณาด้วย ราคาของสถานที่ก็มีส่วนเช่นกันและสำหรับคอนเสิร์ตขนาดใหญ่ที่สนามกีฬาต้นทุนการผลิตทั้งหมดจะสูงถึงเจ็ดตัวเลขอย่างรวดเร็ว
"คุณกำลังสร้างบ้านมูลค่า 3 ล้านดอลลาร์ในคืนหนึ่งและทำให้มันพัง" รอสส์ชิลลิงผู้จัดการศิลปินของ Vector Management ซึ่งเคยทำงานกับชื่อดังอย่างLynyrd Skynyrd , Kid Rock และ Toto กล่าว ค่าใช้จ่ายในการสร้างดินแดนมหัศจรรย์ชั่วคราวเหล่านี้จะต้องถูกส่งต่อไปยังผู้บริโภคผ่านทางราคาตั๋ว
3: การกำหนดราคาแบบไดนามิก
แม้จะมีต้นทุนการผลิตที่สูง แต่ธุรกิจคอนเสิร์ตก็เฟื่องฟู แม้ว่าอาจดูเหมือนการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นของวงดนตรีที่ออกทัวร์และออกทัวร์บ่อยขึ้นน่าจะทำให้การเข้าร่วมคอนเสิร์ตมีราคาไม่แพงมากขึ้น แต่ความต้องการของผู้บริโภคก็ยังคงก้าวไปพร้อม ๆ กันซึ่งส่งผลให้ราคาสูงขึ้น แม้แต่การแสดงของศิลปินหลายคนที่ดูเหมือนเป็นข้อเสนอที่ดีสำหรับผลกำไร
"ความอยากเล่นดนตรีสดเพิ่มขึ้นทุกปี" Bluett กล่าว เขาชี้ให้เห็นถึงตลาดเทศกาลที่กำลังขยายตัวเป็นตัวอย่าง ด้วยการแสดงหลายวงและราคาตั๋วเดียวที่ต้องจ่าย "เทศกาลต่างๆน่าจะยังคงคุ้มค่าที่สุด" อย่างไรก็ตามตั๋วเข้าชมBonnarooทั่วไปปี 2019 เริ่มต้นที่ 279 ดอลลาร์และตั๋ววีไอพีราคา 825 ดอลลาร์
ตั๋ว Bonnaroo แสดงหลักฐานของปรากฏการณ์อื่น - การขายตั๋วจบการศึกษา หน้าจำหน่ายตั๋วของ Bonnaroo แสดงให้เห็นว่าราคาจะสูงขึ้นเมื่อแต่ละชั้นขายหมด ผู้ซื้อล่าช้าจะจ่ายเงินเพิ่ม 70 เหรียญต่อตั๋วมากกว่าแฟน ๆ ที่ไม่ต้องรอการประกาศรายชื่อผู้เล่นตัวจริง การใช้การกำหนดราคาแบบไดนามิกซึ่งคล้ายกับสิ่งที่สายการบินนำเสนอกำลังเพิ่มขึ้นในโลกคอนเสิร์ตตาม Schilling เมื่อคุณซื้อตั๋วและสถานที่ที่คุณนั่งมีผลต่อราคาที่คุณจ่าย
2: แพ็คเกจตั๋วราคาแพง
เป็นวันเดียวที่วิธีเดียวที่จะได้ใกล้ชิดและเป็นส่วนตัวกับนักแสดงที่คุณชื่นชอบคือการรออยู่ที่ประตูหลังของสถานที่โดยหวังว่าจะได้เห็นในขณะที่พวกเขารีบเข้าไปในรถทัวร์ของพวกเขา แฟนเพลงในปัจจุบันจะได้พบกับโอกาสมากมายในการเข้าร่วมกิจกรรมพิเศษเช่นการพบปะและทักทายการถ่ายภาพและการตรวจสอบเสียง มีราคาหลายระดับที่มอบประสบการณ์พิเศษและการโต้ตอบกับศิลปิน
ตอนนี้ผู้ขายตั๋วมีความสามารถในการ "ให้บริการ" แฟนพันธุ์แท้ "" Bluett กล่าว ยิ่งคุณซื้อสินค้ามากขึ้นหรือยิ่งคุณมีปฏิสัมพันธ์กับศิลปินบนโซเชียลมีเดียมากเท่าไหร่สถานะของคุณและความสามารถในการทำคะแนนตั๋วช่วงแรกของการแสดงก็จะยิ่งดีขึ้นซึ่งอาจขายหมดหรือเข้าถึงข้อเสนอพิเศษได้ เพียงแค่ดูที่บางส่วนของแพคเกจที่นำเสนอโดยวีไอพีเนชั่น การอัปเกรดคอนเสิร์ตเหล่านี้สามารถทำให้แฟน ๆ รู้สึกเหมือนเป็นวีไอพีได้ในราคาเดียว
1: เทคโนโลยีและตลาดรอง
ไม่ใช่ว่ารายการนี้เรียงลำดับจากน้อยไปถึงสำคัญที่สุด แต่การเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของราคาบัตรคอนเสิร์ตมาจากโลกดิจิทัล - ในรูปแบบของตลาดรอง ใช่เก็งกำไรได้ยืนอยู่นอกสถานที่ - หรือใกล้เคียงเช่นที่พวกเขาถูกต้องตามกฎหมายจะได้รับ - มานานหลายทศวรรษถือตั๋วสำหรับขายแต่ด้วยการถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ต บริษัท แลกเปลี่ยนตั๋วออนไลน์เช่นStubHubและVerified Ticketsโดย Ticketmaster ทำให้การขายการขายต่อและการซื้อตั๋วเป็นเรื่องง่ายและเชื่อถือได้ เมื่อทราบว่าแฟน ๆ ซื้อตั๋วในตลาดรองในราคาที่สูงกว่าราคาเดิมมากผู้โปรโมตคอนเสิร์ตจึงเริ่มเพิ่มราคาตั๋ว เทคโนโลยีทำให้ตลาดตั๋วรองเริ่มขึ้น
"ถ้ามีใครยอมจ่ายเงิน 1,000 ดอลลาร์สำหรับตั๋วแถวหน้า [ศิลปิน] ไม่ควรได้รับอนุญาตให้ขายตั๋วใบนั้นในราคา 1,000 ดอลลาร์หรือไม่" ชิลลิงกล่าว "ทำไมไม่ลองจับเงินสักก้อนมิฉะนั้นแฟนจะต้องจ่ายและคนเดียวที่ชนะคือคนขายของ"
ถึงกระนั้นแม้ในตลาดรองราคาก็ถึงจุดสูงสุดตามธรรมชาติ สำหรับตอนนี้.
"สิ่งที่คุณพยายามทำคือกำหนดราคาให้เป็นราคาที่คนส่วนใหญ่เต็มใจจ่ายดังนั้นจึงไม่เพิ่มขึ้นแบบทวีคูณ" Bluett กล่าว “ ตลาดจะแบกรับสิ่งที่มันจะแบกรับเท่านั้น”
