6M Views in 40 Days: My TikTok Journey

May 04 2023

เมื่อฉันเข้าร่วม Inflexion Studios เมื่อปีที่แล้ว TikTok เป็นหัวข้อที่ร้อนแรงในอุตสาหกรรมเกมอยู่แล้ว แต่ด้วยสิ่งที่ต้องทำมากมาย ความคิดที่จะเริ่มต้นบัญชี TikTok เพื่อโปรโมตเกมแรกของเรา Nightingale จึงอยู่เบื้องหลังจนกระทั่งไม่กี่เดือนต่อมา

เราเริ่มต้น การเดินทาง ของ TikTok อย่างเป็นทางการในเดือนกันยายน 2022 และแม้ว่าเราจะรู้ ว่ามันเป็นแพลตฟอร์มที่มีแนวโน้มสำหรับธุรกิจ แต่เราก็ไม่รู้ว่ามันจะแซง ประสิทธิภาพ ที่รวมกันบนโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ได้เร็วแค่ไหน

ฉันจะไม่อ้างว่าเป็นกูรูด้านโซเชียลมีเดียหรือผู้เชี่ยวชาญของ TikTok แต่ฉันต้องการแยกย่อยปรัชญาและกลยุทธ์ที่เราใช้ด้วยความหวังว่าจะช่วยผู้อื่นที่ต้องการเริ่มต้นใช้งานบนแพลตฟอร์ม

นี่คือ✨ข้อมูลรับรอง✨ของฉัน

พื้นหลัง

ก่อนที่เราจะพูดถึง TikTok ฉันจะให้บริบทบางอย่างที่ฉันคิดว่าสำคัญเนื่องจากน่าจะส่งผลต่อระดับความสำเร็จของเราในระดับหนึ่ง

Nightingale ได้รับการประกาศอย่างเป็นทางการครั้งแรกที่งาน The Game Awards ในเดือนธันวาคม 2021 ไม่เพียงแต่งาน The Game Awards จะได้รับความประทับใจหลายล้านครั้งเท่านั้น การประกาศของเรายังครอบคลุมอยู่ในสื่อสิ่งพิมพ์เกี่ยวกับเกมชั้นนำ เช่นVG247 , Eurogamer และ PC Gamer

ตั้งแต่นั้นมาเราก็อยู่ในSummer Game Fest 2022 , The Game Awards 2022และนำเสนอโดยสื่อสิ่งพิมพ์เกมรายใหญ่ทุกฉบับ รวมถึงปกนิตยสารเหล่านี้จากPC GamerและEdge Magazine

ฉันไม่ได้พูดถึงเรื่องนี้เพื่อยืดหยุ่น แต่เพื่อให้โปร่งใสและแสดงให้เห็นว่าฉันทำโครงการซึ่งมีการรับรู้ถึงแบรนด์ค่อนข้างน้อยอยู่แล้ว เฮ้ ฉันคิดว่าเราอยู่ใน "25 อันดับเกมที่อยากได้มากที่สุด" บน Steam เมื่อเราเริ่มใช้ TikTok

แม้ว่าจะรู้สึกเหมือนว่าคนส่วนใหญ่ที่แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับ TikToks ของเราเห็นเราเป็นครั้งแรก แต่ฉันปฏิเสธไม่ได้ว่าเราจะเห็นผู้คนที่กล่าวว่าพวกเขาตื่นเต้นกับเกมของเราเพราะพวกเขาเห็นข่าวของเราที่อื่น .

เรามีพนักงานมากกว่า 100 คนที่ Inflexion Games และถือว่าเราเข้าใกล้พื้นที่ "AA" มากขึ้น (ใหญ่กว่าทีมอินดี้ส่วนใหญ่ แต่ก็ไม่ได้ระดับ AAA เหมือนกัน) ทีมการตลาดของเราในตอนนั้นมีด้วยกัน 5 คน และในขณะที่ฉันเป็นผู้จัดการชุมชนเพียงคนเดียว นักการตลาดที่ยอดเยี่ยมของเราก็ทำหน้าที่จับภาพและแก้ไข TikToks ของเราทั้งหมด ในขณะที่ทีมที่เหลือก็ช่วยแก้ไขสคริปต์ที่ฉันเสนอและให้ข้อเสนอแนะตลอดทั้งทีม กระบวนการ. ดังนั้นเราจึงไม่มีใครทำงานเต็มเวลาบน TikTok แต่เราก็มีเวลามากขึ้นที่จะจัดสรรให้กับมัน เมื่อเทียบกับคนที่พยายามจัดการกับการพัฒนาด้วยตัวเอง

ดังนั้น ในขณะที่การเรียนรู้มากมายของฉันจากการเดินทางครั้งนี้ควรนำไปใช้กับทุกคนที่เริ่มต้นกิจการ TikTok ของตัวเอง ฉันขอให้คุณพิจารณาภูมิหลังนี้เมื่อคุณดูผลลัพธ์ของเรา (จากที่กล่าวมา ฉันเห็นว่าแบรนด์ใหญ่ๆล้มเหลวในการได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมที่สุดบน TikTok ดังนั้นเราจึงน่าจะทำสิ่งที่ถูกต้อง)

เริ่มต้นใช้งาน

สตูดิโอกับบัญชีเกม

การถกเถียงกันครั้งแรกของเราคือควรตั้งชื่อบัญชีของเราตามเกมของเราหรือควรเป็นบัญชีสตูดิโอทั่วไป

ข้อดีของการมีบัญชีเกมคือผู้คนมักจะค้นหาเกมของเราโดยใช้ชื่อมากกว่าค้นหาสตูดิโอของเรา โมเมนตัมการจดจำแบรนด์ที่เรามีอยู่ในปัจจุบันสำหรับตัวเกม ดังนั้นเราจึงกังวลว่าชื่อผู้ใช้ “Inflexion Games” จะมีผลกระทบน้อยกว่า

ข้อดีของการมีบัญชีสตูดิโอคือคุณสามารถเริ่มสร้างการจดจำสตูดิโอนั้นในระยะเวลาที่นานขึ้น เนื้อหาในสตูดิโอหรือ "ชีวิตประจำวัน" อาจรู้สึกเหมือนอยู่บ้านมากกว่าเมื่อเทียบกับบัญชีเฉพาะเกม

เนื่องจากวัตถุประสงค์ปัจจุบันของเราคือการมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มความสนใจในเกมของเราผ่านการรับรู้ในสตูดิโอในระยะยาว และเพื่อให้สอดคล้องกับช่องทางโซเชียลที่มีอยู่ของเรา (ซึ่งได้รับการจัดตั้งขึ้นก่อนที่ฉันจะเข้าร่วม) เราจึงตัดสินใจใช้เส้นทางบัญชีเกม . นอกจากนี้ เรายังตัดสินใจในเรื่องนี้เนื่องจากเรามีตัวเลือกในการเปลี่ยนชื่อบัญชีของเราในภายหลัง หากสตูดิโอของเราตัดสินใจที่จะทำงานในเกมที่ 2 (หรือ 3… หรือ 4…) ดังนั้นเราจึงไม่พยายามย้ายผู้ชมไปยังบัญชีอื่นในภายหลัง ถนน.

บางทีถ้าเรามองว่า TikTok เป็นการทดลองที่น้อยกว่าแต่เป็นกลยุทธ์ระยะยาวมากกว่า เราอาจพิจารณาเส้นทางของ Studio อย่างจริงจังมากขึ้น แต่นั่นเป็นสิ่งที่เราต้องกังวลในภายหลัง

ประเภทบัญชี

ข้อพิจารณาต่อมาคือเราต้องการตั้งค่าบัญชีธุรกิจ บัญชีส่วนตัว หรือบัญชีครีเอเตอร์ในทันทีหรือไม่ หากต้องการดูความแตกต่างเฉพาะเจาะจงของบัญชีแต่ละประเภท โปรดดูหน้านี้ที่นี่

เราต้องการการวิเคราะห์ที่ละเอียดมากขึ้นเพื่อวัดผลการทดลองเนื้อหาของเรา ซึ่งตัดบัญชีส่วนบุคคลพื้นฐานออกไป

เราทราบดีว่าการเลือกบัญชีธุรกิจจะจำกัดความสามารถของเราในการก้าวเข้าสู่กระแสนิยมต่างๆ แต่ในฐานะคนที่เคยได้รับโทษทางการเงินสำหรับเนื้อหาทางสังคมมาก่อน ฉันค่อนข้างชอบด้าน “กัดครั้งเดียว อายสองครั้ง” และแนะนำให้เราดำเนินการ เส้นทางที่ปลอดภัยตามกฎหมายมากขึ้น

ฉันรู้จักแบรนด์มากมายทั้งเล็กและใหญ่ที่ใช้บัญชีครีเอเตอร์ แต่ฉันจะปล่อยให้เป็นความเสี่ยงส่วนตัวของคุณ แน่นอนว่าโอกาสที่จะถูกนำตัวขึ้นศาลมีน้อย (เสียงมีแนวโน้มที่จะถูกลบออกจากวิดีโอของคุณ มิฉะนั้นคุณจะถูกขอให้ลบวิดีโอ) แต่ทนายความมีค่าใช้จ่ายสูงมากหากคุณถูกจับได้! (และวิชากฎหมายธุรกิจ 101 ที่ฉันเรียนในมหาวิทยาลัยบอกฉันว่ามีความหมายเพิ่มเติมของการใช้เสียงเครื่องหมายการค้าเพื่อโฆษณาธุรกิจหรือบริการเมื่อเทียบกับบุคคลที่เล่นแอป [ ต้องการการอ้างอิง ทนายความคือเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณที่นี่] นอกจากนี้ กฎหมายแตกต่างกันไปอย่างมากในแต่ละภูมิภาค… แต่ชั้นเรียนนั้นทำให้ฉันหวาดกลัวและเป็นหนึ่งในไม่กี่สิ่งที่ฉันได้รับจากการศึกษาในระบบ)

โทนเสียง

สิ่งต่อไปที่ฉันทำคือยืนยันโทนเสียงโดยรวมสำหรับเนื้อหาที่เราจะสร้าง

โดยทั่วไปแล้วเนื้อหาทางการตลาด ของเรา จะเอนเอียงไปทางด้านที่จริงจัง ลึกลับ มืดมน และแฟนตาซีมากกว่า และฉันต้องการรักษาความรู้สึกนี้ไว้ในเนื้อหาวิดีโอของเราเป็นส่วนใหญ่

แต่ใครก็ตามที่ใช้ TikTok รู้ดีว่าความถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์ม ดังนั้นฉันจึงพยายามทิ้งคำใบ้เล็กๆ น้อยๆ ไว้ในคำบรรยายหรือเขียนความคิดเห็นที่ตลกกว่านั้นเล็กน้อยและให้ขยิบตาเล็กน้อยว่าฉันเป็นผู้ใช้ TikTok เอง

IFYKY แต่นี่คือคำบรรยายของฉันสำหรับวิดีโอนี้ ซึ่งฉันทั้งตอบกลับความคิดเห็นที่ทิ้งไว้ในวิดีโอสิ่งมีชีวิตก่อนหน้า แต่ก็คาดการณ์ไว้ล่วงหน้าว่าตัวละครตัวนี้จะดึงดูดผู้ชมจำนวนหนึ่ง

VO vs No VO [โฆษณา]

สำหรับวิดีโอคู่แรกของเรา เราทราบดีว่าเราต้องการทำภาพรวมของเกมทั่วไปเพื่อแนะนำให้ผู้คนรู้จักเกมนี้ หากพวกเขายังไม่เคยดูมาก่อน เราวางแผนที่จะปักหมุดโพสต์เหล่านี้เพื่อที่ในภายหลังหากมีวิดีโออื่นไปเตะตาใครบางคนและพวกเขาไปที่โปรไฟล์ของเรา พวกเขาสามารถรับข้อมูลเกี่ยวกับเกมของเราได้อย่างรวดเร็ว

ตอนนี้เพื่อให้เป็นส่วนตัวเล็กน้อยฉันไม่มั่นใจในเสียงของฉันเลย มันห่างไกลจากวิทยุดีๆ หรือเสียงของแม่ในอนิเมะ ฉันเลยสงสัยว่ามันจะส่งผลเสียต่อการแสดงวิดีโอของเราไหม เรากลับไปกลับมาว่าเราควรหาสมาชิกในทีมคนอื่นมาบันทึกเสียงพากษ์ดีไหม หรือเราจะหานักพากย์ตามสัญญาจ้างพวกเขาดี

หลังจากปรึกษาหารือกัน เราตัดสินใจว่าตัวเลือกเหล่านั้นจะส่งผลอย่างมากต่อความรวดเร็วในการสร้างวิดีโอ อาจทำให้เกิดปัญหาคอขวดหากเราต้องการก้าวกระโดดอย่างรวดเร็วก่อนที่มันจะล้าสมัย และแน่นอน ในกรณีของ VA มืออาชีพ อาจทำให้เราต้องเสียค่าใช้จ่าย เงินพิเศษ.

ดังนั้นเราจึงตัดสินใจสร้างวิดีโอที่คล้ายกัน 2 รายการ หนึ่งรายการใช้เสียงพากย์ของฉัน (VO) และอีกวิดีโอหนึ่งไม่มีเสียง VO เพื่อดูว่าวิดีโอใดทำงานได้ดีกว่ากัน วิดีโอเริ่มต้นเหล่านี้พยายามดิ้นรนเพื่อให้ได้ยอดดูมากกว่า 1,000 ครั้ง ดังนั้นเราจึงลงเงินไปสองร้อยดอลลาร์เพื่อเร่งกระบวนการทดสอบของเรา

ผลลัพธ์ที่ได้ชัดเจน

เวอร์ชันที่มี VO แม้ว่าจะเป็นเสียงของฉันเอง แต่ก็มีอัตราการจบวิดีโอและอัตราการมีส่วนร่วมมากกว่าสองเท่า อีกทั้งยังได้รับยอดดูสูงกว่าในจำนวนเงินที่เท่ากันกับวิดีโอที่ไม่มี VO

ดังนั้นเส้นทางของเราจึงชัดเจน: เราควรก้าวไปข้างหน้าอย่างเต็มที่ด้วยการพากย์เสียง ไม่ใช่แค่คำบรรยาย และบางทีเสียงของฉันก็ไม่ได้เลวร้ายนัก

เฟซแคม???

สมมติฐานทันทีของฉันคือผู้คนชอบเห็นใบหน้าของคนอื่นและการซ้อนทับหน้าจอสีเขียวบนฟุตเทจเกมของเราจะทำงานได้ดีขึ้น หรืออย่างน้อยที่สุดก็รู้สึกเป็นส่วนตัวมากกว่าฟุตเทจเกมล้วนๆ

แต่หลังจากพูดคุยกับ community manager จำนวนหนึ่ง ปรากฎว่าพวกเขาได้ทำการทดลองบางอย่างที่นี่แล้ว และพวกเขาพบว่ามันตรงกันข้าม! วิดีโอของพวกเขาทำงานได้ดีขึ้นโดยไม่มีใครปรากฏตัวเหนือฟุตเทจของเกม และเนื่องจากการเพิ่มโอเวอร์เลย์ประเภทนี้ทำให้เวลาในการผลิตมากขึ้น จึงไม่ใช่เรื่องคิดง่ายๆ ที่จะลบขั้นตอนนั้นออกทั้งหมด ไม่เพียงสำหรับพวกเขาเท่านั้น แต่สำหรับเราด้วย

นี่คือเหตุผลที่คุณจะไม่เห็นหน้าฉันในวิดีโอส่วนใหญ่ของเรา!

สร้างวิดีโอค้าง

มีความเชื่อผิดๆ ที่คนเมืองมองว่า TikTok เพิ่มการมองเห็นให้กับบัญชีใหม่ในช่วง 2-3 สัปดาห์แรก ดังนั้นผู้คนควรโพสต์ให้บ่อยขึ้นในช่วงเวลานี้

ตอนนี้ฉันได้คุยกับตัวแทนของ TikTok ที่ Gamescom และพวกเขาบอกเราว่าอัลกอริทึมไม่ได้ทำสิ่งนี้จริงๆ แต่ข้อสงสัยของฉันคืออัลกอริทึมไม่รู้จักคุณหรือเนื้อหาของคุณมากพอ ดังนั้นมันจึงแสดงให้ผู้ชมในวงกว้างมากขึ้นเมื่อเทียบกับในภายหลังที่พวกเขาอาจมีข้อมูลมากขึ้นโดยอิงจากผู้ที่ดูวิดีโอของคุณและติดตามคุณ

ดังนั้น แม้ว่าจะเป็นข้อมูลที่ไม่ผ่านการยืนยัน แต่เราตัดสินใจว่าจะไม่เสียหายที่จะพยายามโพสต์ให้บ่อยที่สุดเท่าที่จะทำได้ภายในช่วงสองสัปดาห์แรก แล้วจึงลดขนาดการผลิตของเราให้อยู่ในระดับที่จัดการได้มากขึ้นสำหรับทีมเล็กๆ ของเรา

เราวางแผนที่จะโพสต์วิดีโอประมาณ 8 รายการในช่วงสองสัปดาห์แรก และสร้างแผนเพื่อเตรียมวิดีโอเหล่านี้ล่วงหน้าแทนที่จะปล่อยให้พวกเขาตื่นตระหนกอย่างบ้าคลั่งในวันนั้น หลังจากนั้นเราจะลดเหลือหนึ่งหรือสองวิดีโอต่อสัปดาห์

แผนของเราสำหรับวิดีโอชุดแรกนั้นเรียบง่าย:

สร้างวิดีโอภาพรวมของเกมสองสามรายการเพื่อปักหมุดไว้ที่ด้านบนสุดของหน้า (ในขณะเดียวกันก็ทดสอบ VO เทียบกับที่ไม่ใช่ VO)
สร้างวิดีโอภาพรวมสิ่งมีชีวิตเนื่องจากมักเป็นจุดสนใจของการสนทนาเกี่ยวกับความคิดเห็นของ YouTube ในขณะที่ทำให้วิดีโอเหล่านี้รู้สึกเป็นธรรมชาติสำหรับแพลตฟอร์มมากที่สุด

ฉันคิดว่า TikTok ก็เหมือนกับแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ ที่จะตอบแทนการมีส่วนร่วมของผู้ชม และตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาก็ได้รับการยืนยันจาก CEOเอง

ด้วยแรงบันดาลใจจากวิดีโอเช่นนี้ของ Jared Tan ฉันจะหาวิธีสนับสนุนความคิดเห็นทั้งในวิดีโอเองหรือในคำบรรยายวิดีโอ

แม้ว่าฉันไม่ต้องการใช้กลยุทธ์นี้มากเกินไปเพราะมันอาจฟังดูประจบประแจง แต่ก็มีการศึกษาที่บอกว่าผู้คนมีแนวโน้มที่จะทำอะไรบางอย่างหากคุณขอพวกเขาโดยตรง

ฉันตัดสินใจฆ่านกสองตัวด้วยหินก้อนเดียว:

ค้นหาว่าสิ่งมีชีวิตใดที่น่าสนใจที่สุดสำหรับผู้ชม TikTok
ขอให้พวกเขาแสดงความคิดเห็นในวิดีโอโดยตรง

แม้ว่ามันจะไม่แสดงสิ่งมีชีวิตทั้งหมดในเกมของเรา แต่ฉันแน่ใจว่าได้รวมสิ่งมีชีวิตที่ฉันคิดว่าเป็นไฮไลท์ของเกมโดยส่วนตัว และรวบรวมความคิดเห็นตัวอย่างเพื่อดูว่าผู้คนพูดถึงอะไรมากที่สุด จากนั้นฉันจึงเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนในคำบรรยาย

จริง ๆ แล้วเราไม่ได้รอให้ความคิดเห็นเข้ามา เรากำลังเตรียมวิดีโอสิ่งมีชีวิตทั้งหมดล่วงหน้า โดยเริ่มจากวิดีโอที่ฉันคิดว่าน่าจะได้รับความนิยมมากที่สุด ฉันเข้าใจถูกต้องเป็นส่วนใหญ่ แต่เราได้เพิ่มการบันทึกบางส่วนก่อนหน้านี้เพื่อให้รองรับแรงดึงแบบออร์แกนิกที่เราได้รับจากวิดีโอนี้

จากจุดนี้ ฉันใช้ฟีเจอร์ TikTok ที่ให้คุณตอบกลับความคิดเห็นด้วยวิดีโอสิ่งมีชีวิตที่เราเตรียมไว้ เพื่อให้ความคิดเห็นของผู้ใช้แสดงที่จุดเริ่มต้นของวิดีโอ สิ่งนี้จะกระตุ้นให้ผู้คนแสดงความคิดเห็นในวิดีโอต้นฉบับของเราโดยหวังว่าพวกเขาจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งมีชีวิตอื่นๆ!

วิดีโอตอบกลับแรกที่เราโพสต์คือCarnuteและมีผู้เข้าชมมากกว่า 1 ล้านครั้งภายใน 24 ชั่วโมง!

การโต้ตอบความคิดเห็น

สิ่งที่ฉันทำกับทุกวิดีโอคือนั่งและตอบกลับความคิดเห็นในช่วง 30 นาทีแรกหลังจากโพสต์บางอย่าง

ฉันไม่รู้ว่า TikTok นับความคิดเห็นของเจ้าของวิดีโอต่ออัลกอริทึมหรือไม่ แต่สิ่งที่ฉันสังเกตเห็นคือผู้คนมักจะแสดงความคิดเห็นหากพวกเขาเห็นว่าเรากำลังตอบกลับผู้คน!

ฉันจะไม่ตอบกลับทุกอย่าง อันที่จริง ฉันจะเพิกเฉยต่อความคิดเห็นบางส่วน (โดยเฉพาะความคิดเห็นที่เปรียบเทียบเรากับเกมอื่น ๆ หรือแสดงพฤติกรรมโดยทั่วไปที่เราไม่ต้องการสนับสนุน) แต่ฉันจะขอบคุณผู้คน ที่แสดงความตื่นเต้นหรือตอบคำถามที่มีข้อมูลเผยแพร่สู่สาธารณะให้มากที่สุด

แต่ระวัง! หากคุณมีวิดีโอไวรัล (ได้รับความคิดเห็นหลายร้อยรายการในสองสามชั่วโมงแรก) คุณอาจถูกตั้งค่าสถานะเป็นบอทและถูกล็อกไม่ให้เข้าใช้บัญชีของคุณเป็นเวลาหนึ่งวันเนื่องจากการตอบกลับความคิดเห็นมากเกินไป ฉันทำสิ่งนี้ได้แม้ในขณะที่ฉันกำลังพิมพ์คำว่า "ขอบคุณ" และหัวใจเล็กๆ น้อยๆ ให้กับคนอื่นๆ แม้แต่ช่วงพักเพื่อทำงานและรับประทานอาหาร!

การวนซ้ำวิดีโอ

ในตอนแรก เราได้รับแรงบันดาลใจจากวิดีโอที่เล่นซ้ำได้อย่างสมบูรณ์แบบเช่นนี้

เราเห็นความสัมพันธ์ระหว่างเปอร์เซ็นต์การจบวิดีโอกับประสิทธิภาพ เราจึงพยายามซ่อนความจริงว่าวิดีโอกำลังจะจบโดยแยกวิดีโอออกจากตอนท้าย เพื่อให้วิดีโอต่อเนื่องไปยังวิดีโอเริ่มต้นเหมือนในวิดีโอนี้

แม้ว่าเราจะไม่ได้ใช้กลยุทธ์นี้เสมอไป แต่เราพยายามทำให้ดีที่สุด

วิเคราะห์ความสำเร็จของเนื้อหาของเรา

วิดีโอที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดในช่วงแรกคือวิดีโอ Carnute และ Harpy ซึ่งขณะนี้มียอดดู 2.4 ล้านและ 3.6 ล้านตามลำดับ

เหตุใดฉันจึงคิดว่าสิ่งเหล่านี้ทำได้ดีเป็นพิเศษ

ฉันคิดว่าเป็นเพราะเหตุผลบางประการ

หนึ่ง: การออกแบบที่สะดุดตา

ฉันจะตุ๊ดแตรทีมอาร์ตของเราที่นี่ ตั้งแต่แนวคิดไปจนถึงโมเดลในเกมและแอนิเมชั่น ฉันคิดว่าสิ่งมีชีวิตของเราเจ๋งมาก! และในขณะที่บางคนอาจนำไปเปรียบเทียบกับการพรรณนาสิ่งมีชีวิตในสื่ออื่นๆ ฉันก็ยังคิดว่าสัตว์ของเรามีรูปแบบดั้งเดิมของมันเอง

โมเดลสิ่งมีชีวิตของเรานั้นซับซ้อน มีรายละเอียด และมีขนาดที่เหมาะกับเกม สตูดิโอ และเอ็นจิ้นของเรา (UE5) แต่สิ่งนี้อาจนำไปใช้กับกรณีการใช้งานของคุณเองได้ยาก ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทของเกมที่คุณกำลังสร้าง

สอง: ดึงดูดผู้ชมในวงกว้าง

สิ่งที่ฉันตั้งเป้าไว้กับวิดีโอเหล่านี้คือการสร้างวิดีโอเหล่านี้ขึ้นมา ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ได้สนใจแค่กลุ่มคนที่เล่นเกมเท่านั้น ฉันรู้ว่าครีปปี้พาสต้าได้รับความนิยมในพื้นที่ออนไลน์มาหลายปีแล้ว (หลายสิบปี?) ดังนั้นฉันจึงเรียนรู้แง่มุมเหล่านั้นจากตำนานของเรา

ฉันยังไม่ได้พูดถึงเกมของเราเลยใน TikToks เหล่านี้! ฉันตัดสินใจอย่างมีสติที่จะพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งมีชีวิตและตำนานเพื่อให้พวกเขารู้สึกเป็นธรรมชาติมากขึ้นและขายน้อยลง

สำหรับผู้ที่สนใจและแจ้งว่าเป็นภาพของเกม พวกเขาจะถามว่าเป็นเกมไหม (แม้ว่าจะอยู่ในชื่อของเรา…. ประวัติของเรา…. และในแฮชแท็ก….)

อย่าลืมว่าวิดีโอสัตว์ประหลาดของเรามักทำงานได้ดีกว่าค่าเฉลี่ยเมื่อเทียบกับเนื้อหาอื่นๆ ของเรา ดังนั้นวิดีโอเหล่านี้จึงโดนใจผู้ชมอย่างแน่นอน!

สาม: การเปรียบเทียบกับสื่ออื่นๆ

ไม่ได้ตั้งใจ ผู้คนจำนวนมากแสดงความคิดเห็นในวิดีโอ Carnute ของเราว่ามันทำให้นึกถึงภาพWendigo ที่ไม่ถูกต้องในอดีต แต่สื่อยอดนิยม ในวิดีโอเราไม่ได้พูดถึงเรื่องนี้เลย และเมื่อมีคนถามว่าอะไรเป็นแรงบันดาลใจ เราก็แชร์อย่างเปิดเผยว่าได้รับแรงบันดาลใจเล็กน้อย แต่ไม่ได้หมายถึงการพรรณนาถึงเทพเจ้า Cernunnos ของชาวเคลติก

แม้ว่าเราจะไม่ได้จงใจส่งเสริมการเปรียบเทียบดังกล่าว แต่ก็เป็นไปได้มากที่เราได้ประโยชน์จากความคิดเห็นเหล่านี้ที่ส่งเสริมจุดของเราในอัลกอริทึม หรืออย่างน้อยก็สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนดูวิดีโอเนื่องจากความคุ้นเคย

ฉันไม่แนะนำให้พยายามเลือกสื่อที่สื่อให้เห็นถึงปัญหาโดยจงใจ แต่เป็นการยากที่จะเพิกเฉยต่อผลกระทบที่มีต่อวิดีโอนี้โดยเฉพาะ

จากนั้นสำหรับวิดีโอฮาร์ปี้ ผู้คนจำนวนมากพูดถึงว่าฮาร์ปี้ของเราไม่ตรงกับภาพฮาร์ปี้ของสื่ออื่น ๆ เรารู้ว่าเราใช้เสรีภาพในการสร้างสรรค์กับสิ่งมีชีวิตของเรา แต่ตามหลักการแล้ว Nightingale เป็นเกมประวัติศาสตร์ทางเลือก และสิ่งมีชีวิตของเราไม่ได้หมายถึงการพรรณนาถึงตำนานที่ถูกต้อง แต่อาจเป็นสิ่งมีชีวิตที่มนุษย์เห็นซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากตำนานที่แท้จริงเบื้องหลัง พวกเขา. ประวัติศาสตร์ยุคแรกนั้นเต็มไปด้วยการตีความอย่างสร้างสรรค์ของสิ่งมีชีวิต

อีกครั้ง แม้ว่าวิดีโอนี้ไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อรับความคิดเห็นแบบ "อธิบายเหยื่อ" แต่การเปรียบเทียบกับสื่ออื่น ๆ ก็ช่วยวิดีโอ Harpy ได้อย่างแน่นอน

แฮชแท็ก

มีการถกเถียงกันในพื้นที่ชุมชนว่าแฮชแท็กช่วยหรือทำร้ายประสิทธิภาพวิดีโอของ TikTok บางคนรู้สึกว่าเนื้อหาของคุณเป็นนกพิราบสำหรับผู้ชมบางกลุ่ม บางคนคิดว่าอัลกอริทึมเห็นว่าเป็นสแปมและจะลงโทษคุณ

ฉันดูเนื้อหาไวรัลมากมายทั้งในแวดวงเกมและเนื้อหาภายนอก ไม่มีฉันทามติที่ชัดเจนว่าควรใช้แฮชแท็กจำนวนเท่าใด เนื่องจากมีอยู่ทั่วไป ดังนั้นฉันจึงเลือกใช้แฮชแท็กไม่เกิน 5 อัน เพียงพอแล้วที่จะลองนำอัลกอริทึมไปหาผู้ที่มีแนวโน้มจะดูและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของเรามากกว่า แต่ก็ไม่มากพอที่จะดูเหมือนบอทสแปม

โดยทั่วไปแล้ว ฉันจะบอกว่าถ้าคุณจะใช้แฮชแท็ก คุณต้องเลือกอย่างพิถีพิถัน อัลกอริทึมจะให้รางวัลแก่คุณสำหรับการรับชมและการมีส่วนร่วมของวิดีโอที่เสร็จสมบูรณ์ ดังนั้นคุณจึงต้องการให้วิดีโอนี้แสดงต่อผู้ชมที่จะรับชม หากคุณพูดต่อหน้าผู้ชมที่ไม่เกี่ยวข้อง คุณอาจถูกลงโทษ

ฉันขอแนะนำให้พยายามเลือกแฮชแท็ก 10 รายการหรือน้อยกว่านั้น และพยายามทำให้มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดเท่าที่จะทำได้ แทนที่จะดูธรรมดาเกินไป (เช่น #fyp หรือ #trends)

สิ่งที่ไม่ได้ผล

สิ้นสุดชนวน

เมื่อเราเริ่มต้นการเดินทางบน TikTok ครั้งแรก การตลาดโดยรวมของเรามุ่งเน้นไปที่การรักษารายการสิ่งที่อยากได้บน Steam ด้วยวิดีโอสัตว์ตัวแรกของเรา มีความกังวลว่าผู้ใช้ดูวิดีโอสัตว์ของเรา แต่ไม่รู้ว่ามาจากเกม

การใช้หลักการทางจิตวิทยาแบบเดียวกับที่ฉันได้กล่าวไปก่อนหน้านี้ว่าผู้คนมีแนวโน้มที่จะทำบางอย่างหากคุณขอให้พวกเขาทำ จึงมีการทำคำขอให้เพิ่ม endlate ลงในวิดีโอหนึ่งหรือสองรายการเพื่อดูว่ามันกระตุ้นให้ผู้คนสนใจสิ่งที่อยากได้หรือไม่

กล่าวปิดท้าย. มันแสดงเป็นเวลา ~ 2 วินาที

ผลลัพธ์ที่ได้นั้นน่าทึ่งมาก

มีอัตราการตีกลับที่สูงมากก่อนที่วิดีโอจะจบลง ทันทีที่ endlate ปรากฏขึ้น โดยพื้นฐานแล้ววิดีโอจมอยู่ในน้ำและแทบจะไม่มียอดดูถึง 2,000 ครั้งภายใน 24 ชั่วโมง ในขณะที่วิดีโออื่นๆ ของเรามียอดดูขั้นต่ำ 10,000-1 ล้านครั้งอย่างง่ายดายในช่วงเวลาเดียวกัน

ด้วยจิตวิญญาณของการทดลอง เราได้ลบ endlate ออกและโพสต์วิดีโอเดิมซ้ำ ดูเถิดวิดีโอเดียวกันนี้จะกลายเป็นไวรัลเลยทีเดียว (500,000 ครั้งใน <7 ชั่วโมง) และยังคงเป็นวิดีโอที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดตลอดกาลของเรา!

เดาว่าวิดีโอใดมีจุดจบตามกราฟเหล่านี้

วิดีโอหลายส่วน

เรามีเรื่องมากมายที่จะพูดเกี่ยวกับRealm Cardsและต้องการให้ผู้คนติดตามเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

แต่วินาทีที่เราพูดถึง "ตอนที่ 2" ผู้ชมก็เด้งออกจากวิดีโอซึ่งทำให้อัตราการดูวิดีโอจบของเราเสียหายอย่างมาก และรู้สึกเหมือนว่าประสิทธิภาพของวิดีโอของเรานั้นต่ำกว่าค่าเฉลี่ยอย่างมากในขณะนั้น

ตัวฉันเองเป็นผู้ใช้ TikTok ดังนั้นฉันจึงควรทราบเมตา "ทำให้ข้อมูลทั้งหมดรวมอยู่ในวิดีโอเดียวเป็นปกติ" แต่ ณ เวลานั้น เรากังวลว่าผู้ใช้จะตีกลับจากวิดีโอรูปแบบยาว (>30 วินาที) ดังนั้นเราจึง คิดว่าเราจะลองดู

บทเรียน! ไม่น่าเป็นไปได้ที่เราจะครอบคลุมทุกรายละเอียดในวิดีโอเดียว แต่เราจะใช้ประโยชน์จากเพลย์ลิสต์และหลีกเลี่ยงการกล่าวถึงส่วนหรือวิดีโอในอนาคตใน TikTok เอง

คุณสามารถดูตรงที่ฉันพูดว่า “ตอนที่ 2” ในวิดีโอนี้

ผลลัพธ์

บางทีคุณอาจจะนั่งอยู่ที่นั่นแบบ “โอเค นั่นค่อนข้างมีวิวเยอะ… แต่แล้วไง”

เกมของเรายังไม่ออก เราจึงไม่สามารถพูดได้ว่ายอดดูแปลไปสู่ยอดขายอย่างไร แต่เราพูดได้ว่าในวิดีโอที่ทำงานได้ดี (100,000 ครั้งขึ้นไป) เราสามารถเห็นรายการสิ่งที่อยากได้รายวันของเราเพิ่มขึ้นจาก10 -40%สูงกว่าค่าเฉลี่ย ไม่เลวสำหรับวิดีโอที่ไม่มีค่าโฆษณาและอาจใช้งานน้อยกว่า 5 ชั่วโมง และนี่คือช่วงเวลาที่เราสามารถระบุการเพิ่มขึ้นนี้โดยตรงจาก TikTok เพราะเราไม่มีกิจกรรมอื่นใดเกิดขึ้นในช่วงเวลาดังกล่าว

เป็นที่น่าสังเกตว่านักพัฒนารายอื่นได้เห็นผลกระทบทางธุรกิจที่สามารถวัดผลได้ด้วยแพลตฟอร์มนี้ ดังนั้นมันจึงคุ้มค่าที่จะสำรวจ (หากไม่โดนแบนในอนาคตอันใกล้นี้)

เอาไป

โอเค เป็นคำที่เยอะ อะไรคือ TL:DR ที่ฉันคิดว่าคุณควรนำไปใช้กับเส้นทาง TikTok ของคุณเอง:

โฟกัสที่เนื้อหา:ไม่มีวิธีเดียวที่จะประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์ม วิดีโอนี้ไม่มีเสียงและยังมีผู้ชม 1.8 ล้านครั้ง เราไม่ใช้เสียงที่ได้รับความนิยมและยังคงได้รับมุมมองด้วยจำนวนการดู 3.2 ล้านครั้ง! อย่ารู้สึกว่าคุณกำลังหมกมุ่นอยู่กับการสร้างเนื้อหาประเภทใดประเภทหนึ่ง
เป็นแบบออร์แกนิก:ผู้ใช้ TikTok นั้นเข้าใจดี และพวกเขาจะปัดทิ้งหากคุณมองว่าขายเก่งเกินไป สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและเป็นของแท้สำหรับแพลตฟอร์มในขณะที่หาวิธีให้ผลิตภัณฑ์ของคุณพูดแทนคุณ
Hook:ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเฟรมวิดีโอแรกและบรรทัดบทสนทนา (ถ้ามี) เป็นเฟรมที่แข็งแกร่งที่สุดในวิดีโอ คุณมีเวลา <2 วินาทีในการดึงดูดความสนใจของใครบางคนและคอยดูพวกเขา
เนื้อหาขนาดพอดีคำ:อย่าทำให้วิดีโอของคุณซับซ้อนเกินไป เลือกหัวข้อเดียวและใช้เวลาให้น้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อทำความเข้าใจประเด็นของคุณในขณะที่ยังคงสร้างความบันเทิง
มีจุดประสงค์:มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ทำให้เกมของคุณ (หรือสตูดิโอ) เจ๋งหรือไม่เหมือนใคร อย่าโพสต์เนื้อหาเพียงเพื่อจุดประสงค์ในการโพสต์เนื้อหา หากเนื้อหานั้นน่าเบื่อ แห้งแล้ง หรือไม่เกี่ยวข้องเลย
ความต่อเนื่อง:พยายามอย่าระบุว่าวิดีโอของคุณจบลงสำหรับผู้ใช้ หลีกเลี่ยงการหยุดยาวในตอนท้าย ปิดท้ายด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ และอย่าพูดถึง “ตอนที่ 2” ให้พยายามสร้างช่วงการเปลี่ยนภาพที่ราบรื่นไปยังจุดเริ่มต้นของวิดีโอหากทำได้
ส่งเสริมการโต้ตอบ:สร้างเนื้อหาที่ส่งเสริมการโต้ตอบตามธรรมชาติ และอย่ากลัวที่จะถามอย่างโจ่งแจ้งในวิดีโอหรือในคำบรรยายเป็นครั้งคราว การถามคำถามหรือป้อนข้อมูลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนี้!
มีส่วนร่วม:ใช้เวลาในการตอบกลับความคิดเห็นเนื่องจากผู้คนอาจรู้สึกว่าได้รับการสนับสนุนให้แสดงความคิดเห็นด้วยตนเองหากพวกเขาคิดว่าคุณจะตอบ
การทดลอง:อย่ากลัวที่จะลองทำสิ่งต่างๆ! บางครั้งการทำงานบางครั้งก็ไม่ทำงาน สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับสื่อสังคมออนไลน์คือเราทุกคนเรียนรู้ร่วมกัน ดังนั้นโปรดใช้เวลาในการประเมินเนื้อหาของคุณอีกครั้ง เดาว่าทำไมสิ่งต่างๆ จึงได้ผลหรือไม่ได้ผล จดบันทึกเนื้อหาทั้งในอุตสาหกรรมและนอก อุตสาหกรรมที่ทำงานได้ดีและสร้างเนื้อหาต่อไป
อย่ากังวลเกี่ยวกับการโพสต์ทุกวัน:หากคุณมีเวลาและทรัพยากรน้อย ให้เน้นที่คุณภาพของเนื้อหาของคุณมากกว่าการอัดเนื้อหาคงที่ออกมา คุณต้องหาจุดสมดุลเมื่อคุณต้องการให้เนื้อหาไม่เลอะเทอะเกินไปเพื่อให้มีคุณภาพดี แต่อย่าใช้เวลากับเนื้อหามากเกินไป เพื่อที่คุณจะได้รับผลกระทบอย่างมากหากเกิดข้อผิดพลาด เราโพสต์สัปดาห์ละครั้งหรือสองครั้งและได้เห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจริงๆ! บัญชีนี้โพสต์วิดีโอ 17 รายการตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2021 และมีผู้ติดตาม 1.1 ล้านคน!

เรายังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการเดินทางบน TikTok และยังมีอีกหลายอย่างที่เรายังไม่ได้สำรวจ

แม้ว่าเราจะยังไม่ได้ทำเสียงที่ได้รับความนิยม แต่เราต้องการลองใช้เมื่อถึงเวลาที่เหมาะสม (และพร้อมใช้งานสำหรับบัญชีธุรกิจของเรา)!
TikTok มีฟีเจอร์ Q&A ในตัวซึ่งเราต้องการลองใช้และดูว่าจะเป็นอย่างไร แต่เราลังเลใจเพราะแต่ละคำตอบต้องใช้วิดีโอ และเรากำลังมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาอื่นๆ ในเวลานี้
เรายังไม่ได้ลองใช้ตัวกรอง ไม่ว่าจะใช้ตัวกรองที่มีอยู่สำหรับวิดีโอของเราเองหรือสร้างตัวกรองของเราเองเพื่อให้ผู้อื่นใช้ แต่ดูเหมือนว่าพวกเขาจะสนุก
เราได้พูดคุยเกี่ยวกับการแสดงตัวตนของเราบางส่วนด้วยเนื้อหา IRL ที่มากขึ้น เช่น การอวดสุนัขที่สตูดิโอ หรืออาจสัมภาษณ์ผู้พัฒนาเกม...