การตลาดขององค์กรอเมริกันมีเพียงไม่กี่คนที่สามารถเทียบเคียงพลังความสง่างามและประสิทธิผลของแบรนด์แอมบาสเดอร์สำหรับเบียร์เรือธงของ Anheuser-Busch ในการแข่งขัน Super Bowl ของสัตว์เลี้ยงในเชิงพาณิชย์ Budweiser Clydesdales วิ่งไปทั่วทั้งกิ้งก่าและเป็ดของ บริษัท ประกันภัย ทุกเวลา. มันแทบไม่ยุติธรรมเลย
Clydesdales ที่เป็นสัญลักษณ์ได้รับการแนะนำครั้งแรกเมื่อสิ้นสุดการห้ามในปีพ. ศ. 2476 ตามรายงานของRobert Thomas Jr.ในข่าวมรณกรรมปี 1989 เมื่อเดือนสิงหาคม Anheuser Busch, Jr. ใน The New York Times Thomas เขียนว่า Busch“ นึกถึงม้าร่างที่เคยลากเกวียนเบียร์ในเยอรมนีและอเมริกายุคก่อนยานยนต์และมีทีมงานลาก Budweiser กรณีแรกไปตามถนน Pennsylvania Avenue เพื่อส่งมอบให้กับประธานาธิบดี Franklin D. Roosevelt ที่ทำเนียบขาว .” และตำนานก็ถือกำเนิดขึ้น
ตั้งแต่วันแรก ๆ พวกเขาไม่เพียงทำโฆษณาทางทีวีและโฆษณาสิ่งพิมพ์ แต่ปรากฏในขบวนพาเหรดและการแข่งขันกีฬาหลายพันรายการทั่วประเทศและทั่วโลก (รวมถึงรัสเซียสำหรับฟุตบอลโลกปี 2018 และจีนสำหรับปีมะเมีย ในปีมะเมีย2557 ). พวกเขาได้ส่งเบียร์ไปที่ทำเนียบขาวพวกเขาได้มีชื่อเสียงโด่งดังของทีมเบสบอลวันเปิดพวกเขาเปิดร้านและชุมนุมรถจักรยานยนต์ พวกเขากำลังขนาดใหญ่ที่แสดงให้เห็นว่าม้า
"ถ้าพวกเขามาที่เมืองของคุณไปหาพวกเขา" Cathy Behn ผู้อำนวยการบริหารของClydesdale Breeders ของสหรัฐอเมริกากล่าวจากฟาร์มม้าของครอบครัวเธอนอกเมืองร็อกฟอร์ดรัฐอิลลินอยส์ "เราอยู่ในฟาร์มแห่งนี้มาสี่ชั่วอายุคนและยังคงขนลุกเมื่อเห็น Budweiser Clydesdales และเรามีโรงนาที่เต็มไปด้วย [Clydesdales] มันเป็นประเพณีเช่นนั้นจริงๆ"
ทำการตัด
สำหรับ Anheuser-Busch การผสมพันธุ์การฝึกอบรมและการอวดสัตว์เหล่านี้ถือเป็นการดำเนินการแบบเต็มเวลาและมีมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ บัดไวเซอร์ดูแลยักษ์ที่อ่อนโยนเหล่านี้มากกว่า 150 ตัวโดยเกิดปีละหลายสิบตัวผสมพันธุ์และออกลูกที่ Warm Springs Ranch ใน Cooper County รัฐมิสซูรี หลายคนย้ายไปอยู่ที่ Grant's Farm ในเซนต์หลุยส์เพื่อเข้าเรียนในโรงเรียน "เตรียมความพร้อม" สิ่งที่ดีที่สุดในหมู่พวกเขาย้ายกลับไปที่วอร์มสปริงส์เมื่อพวกเขาอายุประมาณ 3 ขวบเพื่อรับการฝึกอบรมเพิ่มเติม
และเมื่ออายุได้ 4 ขวบนักเรียนชั้นบนก็พุ่งไปที่ถนน
เมื่อได้รับการฝึกฝนอย่างเต็มที่ม้า 30 ตัวซึ่งตั้งอยู่ในเซนต์หลุยส์ซึ่งเป็นบ้านของ Anheuser-Busch; ฟอร์ตคอลลินส์โคโลราโด; และเมอร์ริแม็ครัฐนิวแฮมป์เชียร์ - ข้ามประเทศด้วยรถพ่วงขนาด 50 ฟุต (15 เมตร) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของทีมสามทีมที่เรียกว่า " ผูกปม " ซึ่งเมื่อพวกเขากำลังทำงานอยู่ให้ดึงเกวียนเบียร์แบบเก่าและเดินขบวนสำหรับ ประชาชน. ม้าแปดตัวเป็นทีมที่ดึงเกวียน; ทางเลือกสองแห่งอยู่ในสถานที่หากจำเป็น บ่อยครั้งที่ม้าจะปรากฏตัวต่อสาธารณะโดยลำพัง
Clydesdales were originally bred in Scotland for farm work. They used to be small and compact, but selective breeding through the years has produced the rather hulking horse that we know today.
To be selected as a traveling Budweiser Clydesdale, a horse has to be 18 hands high (about 6 feet, or 1.8 meters) at the shoulder, which means it usually weighs around 2,000 pounds, or 907 kilograms. The horses are all bays — a rich brown color, with black manes and tails — with a wide white stripe (called a blaze) between their eyes and down their face. They all have distinctive white "feathering" that covers their hooves.
The traveling Clydesdales are all male, too, all gelded, bred and trained to have an even temperament during traveling and harnessing and while they're literally paraded in front of sometimes tens of thousands of people.
"Clydesdales are a very gentle breed. When they're young, they're like any other horse — skittish and more like a kid, more rambunctious," John Soto, the former breeding supervisor at Warm Springs, told CNN back in 2016. "As they get older and more mature — the more you handle them, the quieter they become."
Gentle Giants
Behn is part of an organization that welcomes more than 500 newly registered Clydesdales every year. The reason the horse is popular among breeders, horse lovers and the public — many of whom wouldn't know a forelock from hemlock — is the temperament that Soto mentioned.
"When we hear the term 'gentle giant,' that is completely true. The Clydesdale is a big horse, but it's a very kind, willing-to-please, intelligent horse," says Behn, who has about 27 Clydesdales on her farm, including a foal born Jan. 31, 2019. "They're very, very gentle. Very smart and trainable. My grandchildren can handle most of them. They're just very trainable, pleasant horses to be around."
The Budweiser Clydesdales are the perfect spokeshorses for the trainability of the breed. In various commercials, they have exhibited their skills, among many other ways, by bowing down in a 9/11 tribute and jumping fences to get to a puppy friend (#BestBuds). The 2019 Super Bowl commercial focused tightly on the horses moving across an all-American plain, then pulled back to reveal the surrounding wind turbines with the tagline, "Wind Never Felt Better."
Cool and Calm Ambassadors
Perhaps their biggest trick and best attribute — as they're shipped all over the world, harnessed and re-harnessed, paraded in front of thousands of screaming humans and reached for by countless kids and adults — remains their ability to stay cool and calm.
"They're a very social horse, for one thing. I can't represent that they're all 100 percent that way. I do think it takes a special individual to be in front of mass crowds, constantly," Behn says. "But, for the most part, they're easy to condition. They're so easy to train.
"A lot of people who get into our industry, who come from a different breed, they say they cannot believe the trainability and the disposition of these horses. It's just in the breed for them to be so, which makes them a wonderful icon for Budweiser, 'cause they're beautiful and athletic, but they're social enough to accept the outside world."
NOW THAT'S INTERESTING
Budweiser Clydesdales ปรากฏตัวในโฆษณา Super Bowl หลายสิบเรื่องในช่วงไตรมาสที่ผ่านมาซึ่งหลายเรื่องกลายเป็นสัญลักษณ์ในแบบของพวกเขาเอง (เป็นการยากที่จะไม่ให้หมอกลงมาทับสิ่งนี้ในปี 2013) โฆษณาปี 2019 ซึ่งมีClydesdales และ Dalmatian เพื่อนสนิทของพวกเขาได้รับการส่งเสริมพลังงานลม Anheuser-Busch บริจาคไฟฟ้าสะอาดเพียงพอให้กับแอตแลนต้าซึ่งเป็นที่ตั้งของ Super Bowl LIII เพื่อจ่ายไฟให้ทั้งเมืองเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ บริษัท ยังกล่าวด้วยว่าไฟฟ้าทั้งหมดที่ใช้ในการผลิตเบียร์บัดไวเซอร์ - 100 เปอร์เซ็นต์ - ผลิตโดยพลังงานลม
เผยแพร่ครั้งแรก: 1 ก.พ. 2019
